聚焦 | 今朝裝飾大手筆在紅星美凱龍開店到底為了什么？

2017年家裝總體弱勢，市場觀望情緒濃郁，但執著于9年老房裝修的今朝裝飾，卻在東五環紅星美凱龍打造2000平米老房整裝體驗店和1000平米老房裝修博物館。究竟今朝如此大手筆背后蘊含著什么？在紅星美凱龍一樓黃金位置開設老房裝修博物館，不同其他品牌一樣“賣東西”而在“說文化”，又有何意義？

這是在實地探訪今朝老房裝修博物館后的第一感知。

中國老房裝修博物館

家裝公司再次回歸賣場背后的邏輯

在家居產業鏈條上，家裝公司和家居賣場是兩個重要環節。

透過今朝裝飾與紅星美凱龍的“聯姻”，讓人不禁想起曾經家裝公司與賣場分分合合的發展歷程。

90年代初期，在家裝行業剛剛興起之時，家裝公司的主要職責是為家裝消費者提供基礎施工及設計方案，主材產品均由消費者自行選擇，賣場的客流量成為家裝公司主要客源，當時的家裝公司與賣場手牽手地在一起拼殺。

位于東五環紅星美凱龍的今朝裝飾千平老房裝修博物館

可是好景不長，伴隨著一站式家裝模式的盛行，消費者更青睞于整體家裝解決方案，家裝公司開始與主材品牌商進行合作，這便需要更大的店面進行展示，顯然當時賣場所提供的物理空間已難以為繼，家裝公司紛紛開設大店。同時家居賣場依托品牌做支撐，涉足裝修領域，自營的家裝品牌，成為了家裝公司的有力競爭對手。外加賣場客流量的減少及租金的上漲，也催動了家裝公司撤店的想法。多重原因之下，在家居賣場設店面集客已經不再是家裝公司的唯一選擇。

然而這一別，直到今朝裝飾在紅星美凱龍建立老房整裝體驗店及老房裝修博物館才被打破。

今朝裝飾董事長戴江平表示，多年來，賣場與裝飾公司的共同成長，成就了家居業的繁榮景象，雙方從涇渭分明走到相互融合，合作力度由強到弱再到強并不矛盾，而正是市場從不成熟到成熟的一種表現。今朝適時選擇進駐紅星美凱龍，首先是看重了東五環賣場的地理位置和購物環境。其次，如今的家居賣場幾乎每周、每月都會有大大小小的落地活動，以保證賣場的活躍度，進駐家居賣場可以分享賣場客流。另外，大部分家裝消費者通常都是確定了家居風格才去找裝飾公司，因此今朝進駐紅星也是銷售終端前置的一種體現。

對于紅星美凱龍來說，在引進今朝裝飾后，會變得更加活躍。今朝的進駐不僅能夠緩解其招租壓力，還可能將裝飾公司吸引的客源，最終轉化為家居賣場內建材、家具商家的潛在消費者。

不是“賣東西”而是“說文化”

通過細心觀察，不難發現今朝裝飾2000平米老房整裝體驗店和1000平米老房裝修博物館的布局非常耐人尋味，選擇把一樓的黃金位置設立老房裝修博物館，而不是同其他品牌一樣將最核心的進行“賣東西”。一改往常的營銷布局，今朝裝飾董事長戴江平在采訪中給出了這樣的答案。

伴隨著人們生活水平的不斷提高，在家裝品牌競爭過程中，已不再停留于產品初級使用功能和質量的競爭，而逐步演化為設計能力與設計理念 體現出的文化特色和審美情趣高層次方面的尖端競爭，這種競爭更多注重的是文化理念與人們所追求的生活理念，這就促使今朝把老房裝修上升到一個文化層面，成為新的家居消費潮流引導者，引導人們消費的層次。

多元化、復合型的家居商業業態的出現，給消費者帶來的好處是不言而喻的。今朝裝飾推出的老房裝修博物館是一種新生思維，在實現消費者文化層面銷售引導的同時，對指導和引導家裝行業健康地發展，也無疑起到了積極的促進作用。

老房裝修工具展示

針對于此，中國建筑裝飾協會秘書長張仁也發表了自己的看法，他表示中國建筑裝飾協會十幾年前就曾提出，家裝公司要從高檔寫字樓搬到街邊，創建自己的家居文化體驗館，因為在體驗式經濟時代，老百姓必須看到真情實景的實體店才會買單。

另外，國家統計局公布2017上半年GDP達到6.9%，超出6.5%預期，全面向好，上半年消費達到整個6.9%GDP的53.4%，消費拉動經濟增長，對于老百姓來講最大的消費就是買房子搞裝修，所以住宅消費依然是居家過日子的重頭，今朝老房裝修博物館進駐東五環紅星美凱龍是順應市場且有戰略眼光的舉措，也是對自己、對市場、對未來充滿信心的一種表現，而且對其他企業起到了示范作用。

緣何在第九年推出“老房整裝”

隨著社會的發展，生活節奏不斷加快，越來越多的消費者在裝修時選擇一站式解決方案的全包家裝。今朝裝飾應勢推出英邁整裝，是一款集硬裝、軟裝、定制家具為一體的整屋全包家裝產品，真正實現了從毛坯到拎包入住。

今朝裝飾董事長戴江平表示，隨著年輕人消費引導的越發清晰，他們追求的是簡單消費理念和消費市場，今朝適時推出老房整裝是情理之中的事情，這也是未來消費的趨勢，老房整裝其實與新房整裝有著異曲同工之處。

究竟戴江平所說的老房整裝整到底包括了什么？

據了解，英邁整裝以“客戶需求”為導向提出的新產品服務模式，為客戶提供一站式高品質整裝服務，在硬裝的基礎上，實現家具、燈具、軟裝方面的升級及定制服務。有專業設計師免費提供服務，根據房屋戶型、面積進行屋內空間設計和家具擺放。今朝裝飾希望通過裝修定制業務實現更多客戶可選擇的裝修，滿足客戶的個性化需求。

為了充分滿足剛需用戶的需求，英邁整裝此次推出了6種不同價位，12個產品系列。消費者可以根據自己的需要，選擇不同價位的產品，每個價位有兩款不同的裝修風格可以自由選擇。“英邁整裝”產品體系有六個定制核心，包括功能可選、材質可選、風格可選、色彩可選、軟裝可選、以及量身定制，并且一個客服、一個項目經理、一個設計師全程無縫對接，為消費者打造最具性價比的一站式整屋全包家裝。

談及未來戴江平說，今朝將在老房裝修這條道路上一直走下去，繼續從服務、文化、行業的高度來鉆研老房裝修市場，把老房裝修做的更深更透徹更極致。

（來源：新浪家居）