紅星美凱龍“一城一店”模式初現規模 帶領家居行業走“＊＊＊＊”？

自國家提出“＊＊＊＊”倡議以來，為中國西北區域的經濟發展打開了全新的局面，新疆作為亞歐大陸之間的重要樞紐、絲綢之路經濟帶核心區，在“＊＊＊＊”上具有重要的戰略地位，響應＊＊＊＊，開啟交通樞紐、商貿物流、金融、醫療、文化科教“五大中心”建設，為各行各業都帶來巨大的發展機遇。

在此大背景下，家居行業領軍品牌紅星美凱龍，率先擔當行業責任，通過全球家居新疆一號店與居酷·亞歐國際家居博覽交易中心雙品牌運營模式，服務于中國家居產業通過“＊＊＊＊”走向世界的戰略。其中，定位于“做全球家居生意”泛家居商業城的居酷·亞歐國際家居博覽交易中心(簡稱：居酷)是重要組成部分。這個按規劃將有100萬㎡體量、100億投資、100億銷售的泛家居商業城，作為首個面向全國、中亞五國乃至歐洲市場的多功能于一體的“＊＊＊＊”出口區。以全新的模式，引領行業緊跟＊＊＊＊機遇，撬動家居行業新格局。

百億投入，打造泛家居產業王國

“居酷是一個令人心跳的園區。”紅星美凱龍家居集團總裁王偉如是介紹這個由他親自掛帥上陣打造的項目，它是紅星美凱龍在新疆繼烏魯木齊紅光山區全球家居新疆一號店之外的另一個大手筆投入，與全球家居一號店一起，形成紅星美凱龍在新疆“一店一城”的商業架構，以“Store+Maket零售+批銷大本營”的創新模式，服務于中國家居產業通過“＊＊＊＊”走向世界的戰略。

位于烏魯木齊核心商區的全球家居一號店，針對的是新疆乃至亞歐的C端消費者。位于烏魯木齊北五家渠市的居酷，則是B+C的服務模式，按照規劃，它將是前100強家具建材品牌及100強知名設計師的新5S標準旗艦店集群，是家居行業在新疆唯一一個專業倉儲物流中心，是行業首個阿里巴巴家居跨境電商大數據平臺，是集數字化、人性化、生態化為一體的“做全球生意”的泛家居產業王國。

居酷又被稱為三個100工程，紅星美凱龍攜手金科地產，投資100億來建設這個項目，建成后，其將成為總體量100萬平方米、銷售100億的泛家居產業王國。結合此次簽約的亞歐國際家具建材博覽會項目，還將成為“亞歐家居博覽會永不落幕的永久會場”。

王偉透露， 居酷整個項目共五期，預計將于2020年全部完成。目前，一期、二期已經建成，邀請著名設計大師操刀的入口外立面設計方案也已經確定，以心電圖為靈感，體現現代化園區與創新商業模式將帶來的“心跳體驗”。整個園區設計非常先進，以交通動線為例，園區內設有呼叫式服務電瓶車和共享單車，并無其他車輛，所有物流、倉儲統一規劃在地下一層，更加科學、便捷。隨著園區配套的成熟，紅星美凱龍將以人性化的先進管理理念，全方位營造“令人心跳”的新商業消費體驗。

三大支撐，引領行業產業升級

當然，最令人心跳的，還是居酷定位于“做全球家居生意”創新的商業模式。與傳統商業相比，它并非只是一個窗口，其背后有展會、倉儲及大數據三大體系，為“做全球家居生意”提供強大支撐。

第一，展會體系。與五家渠市政府簽約的【亞歐國際家具建材博覽會】項目，將是其有力支撐之一。2011年開始舉辦的【亞歐博覽會】是烏魯木齊對外經濟貿易洽談會的繼承和升華，設有國際版塊、國內版塊、專業版塊以及高新技術園和開發區板塊等“4+2個展示板塊”，歷經6年的發展，在世界范圍內擁有強大影響力。依托【亞歐博覽會】的影響力，紅星美凱龍將攜手五家渠市政府，共同打造【亞歐國際家具建材博覽會】，將以1000個家具建材品牌、20萬人次客流量的規模，打造家居設計師與學者的集合地和“＊＊＊＊”的出口區。志在躋身中國家具展前五，成為“＊＊＊＊”上“永不落幕的家居展會”。

第二，倉儲物流體系。居酷獨有的“庫店一體化”經營模式，在新零售時代，建設面向全疆、中亞的獨一無二的家居產業倉儲物流中心。倉儲物流體系輻射全國乃至中亞的的網絡布局，將打破家居物流格局，促進物流信息系統的完善，提升全國家具行業的服務水平，為服務“＊＊＊＊”下家居行業的戰略升級奠定堅實基礎。

第三，大數據支持的跨境電商平臺。在居酷，紅星美凱龍將與阿里巴巴合作，引入阿里巴巴電商管理體系，銜接展示信息、共享數據，打造唯一一個可以呈現產品信息、實現產品交易、進行產品追蹤的行業首個阿里巴巴家居跨境電商大數據平臺。

跨境電商平臺，將充分利用大數據的力量，集線上展示、銷售于一體，以海量的信息、強大的數據庫為家居消費相關聯的上下游數據交易信息，延伸相應的數據價值，使【亞歐國際家居博覽會】變成國際買手的信息平臺，在新零售時代，通過真正打破傳統銷售平臺的局限，向大數據、大交易、大平臺的轉變升級，為中國家居品牌邁向世界市場，開啟跨境電商的可能，打開更為開闊的窗口。

立足新疆，服務“＊＊＊＊”需求

搭建三大體系做后臺支撐，實際上是紅星美凱龍針對“＊＊＊＊”上家居產業發展需求做出的針對性創新，王偉如是形容這種模式創新：“同行在新疆開店，只是做了一個網頁，但我們是做了一個網站。”

新疆作為“＊＊＊＊”上的核心區域，自古以來都是國際貿易上的重地，在經濟繁榮、社會穩定的現狀下，“＊＊＊＊”的偉大構想必然會促進新疆貿易地位的復興，也為家居消費帶來旺盛需求。從新疆本地來看，隨著生活品質的提升，以及城市經濟的迅速發展，對高品質家居消費需求高漲。從邊貿環境來看，東亞五國及附近歐洲國家，家居消費水平還停留在中國90年代中期的水平，市場潛力同樣巨大。這都給家居企業進駐新疆市場，開拓亞歐市場帶來了前端的機遇。

但是，由于獨特的地理條件及歷史發展格局所限，優秀的家居企業想進駐新疆市場，受限于物流、人力、數據等高成本壓力，要比進駐內陸及沿海市場困難的多，在此背景下，必須有一個擁有完善的倉儲物流、基礎建設及專業、規范的管理服務團隊的流通平臺，才可以讓中國家居產業真正能有機會服務“＊＊＊＊”的需求，同時搭上“＊＊＊＊”的機遇快車，迎來新發展。這正是紅星美凱龍為居酷自建后臺的原因。

“作為一個有著社會責任感的企業，我們希望自己做的事情能在國家戰略、市場需求、企業發展之間找到契合點。”王偉表示，通過打造居酷，紅星美凱龍主動擔起了行業責任，迎接著進駐空白市場的種種挑戰，也抓住了“＊＊＊＊”帶來的機遇，實現了品牌的自我突破。

發揮優勢，獨占行業先機

獨特的區位優勢，是居酷為紅星美凱龍帶來的首個機遇。居酷所在的五家渠市，位于烏魯木齊北部，是新疆兵團農六師師部所在地，按師市合一的體制管理。新疆是“＊＊＊＊”的核心，而烏魯木齊是核心中的核心，位于烏魯木齊北部，與其城市相連的五家渠市，是烏魯木齊城市發展的重點方向。針對“＊＊＊＊”，烏魯木齊重點規劃了交通、醫療、金融、商貿物流等五大中心項目，其中商貿物流中心就落在了五家渠。居酷的模式恰好與這一定位契合，再加上紅星美凱龍本身作為行業領軍的品牌影響力，因此得以成功入駐五家渠主動貼近“＊＊＊＊”需求打造的重點項目——青湖生態經濟開發區，占據獨特的區位優勢。以居酷為核心，畫一個半徑為40公里的圓周，幾乎可以把整個烏魯木齊及其周邊重點城市的生活區全部覆蓋。

在此區位優勢下，居酷與位于烏魯木齊核心商圈紅光山區的全球家居新疆一號店的“雙品牌運營模式”，將形成強大品牌效應，一舉覆蓋以烏魯木齊為核心的新疆區域所有主流家居消費需求，尤其是在“＊＊＊＊”帶來的新疆經濟持續發展的歷史機遇下，市場空間前景巨大。

整合資源，獨創行業新格局

五家渠市政府有關領導表示，在對“＊＊＊＊”的未來規劃中，五家渠作為烏市北的重點衛星城市，將繼續深化自身作為烏魯木齊產業一體化中重要部分的地位，把紅星美凱龍所帶來的居酷，作為“＊＊＊＊”的重點業態之一全力以赴地支持，幫助紅星美凱龍開拓國際業務。接下來，五家渠市將和紅星美凱龍一起把會展做起來，形成亞歐博覽會的家具建材分展中心。隨著居酷項目的推進、完善，在中亞五國及歐洲國家形成品牌影響力時，或將考慮建設更為完善的家居產業中心，充分釋放五家渠在生產、原材料等方面的能力，共同開啟家居行業的市場新格局。

王偉也表示，居酷這一項目建成后，也將嘗試在廣西等同樣地理位置、市場狀況獨特的地區復制，借助海上絲綢之路，輻射東盟十國，引領中國家居企業全面邁向國際化進程，打造世界家居市場新格局。

(來源：北京商報家居)