深度 | 秦占學：2018年建材家居市場曙光初現(xiàn)

2017年家居行業(yè)在變革中前行，新時代、年輕化等成為年度熱點。又是一年將終，家居行業(yè)也在總結(jié)、探尋來路與去向。2018年1月6日，第五屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨2017年度中國家居產(chǎn)業(yè)“大雁獎”頒獎盛典將于北京國家會議中心舉行。在大會之前，全面梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，研討行業(yè)未來發(fā)展。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學來論道。

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學

互聯(lián)網(wǎng)打壓實體經(jīng)濟是偽命題

在傳統(tǒng)行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)打壓實體經(jīng)濟的論調(diào)屢見不鮮，在建材家居行業(yè)內(nèi)也是如此。秦占學卻直言：“互聯(lián)網(wǎng)打壓實體經(jīng)濟是偽命題。”

我們常說的一句俗語是：大魚吃小魚，小魚吃蝦米。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，則變成了快魚吃慢魚。秦占學坦言，與其說是互聯(lián)網(wǎng)打壓實體經(jīng)濟，不如說是互聯(lián)網(wǎng)在誘惑實體經(jīng)濟。做實體是慢的，通常叫做十年磨一劍，做出的是魚腸劍。而我們現(xiàn)在是一天磨十劍，批量化生產(chǎn)，沒有歷史，沒有文化底蘊。在這個問題上，我們的實體發(fā)展要發(fā)揚大國工匠精神，做出滿足人們對美好生活向往所需要的產(chǎn)品，而不是粗制濫造的產(chǎn)品。

秦占學認為互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠發(fā)展起來，一個很重要的原因是實體經(jīng)濟有很多弊端和短板，在某種程度上互聯(lián)網(wǎng)是實體經(jīng)濟的一種補缺。兩者長期配合形成良性互補之后，一定會實現(xiàn)O2O，達到線上線下一體化的狀態(tài)。所以說，互聯(lián)網(wǎng)打壓實體經(jīng)濟是偽命題，它實際上是在糾錯，透過這樣一種糾錯機制，使得實體更加健康，我們要利用好互聯(lián)網(wǎng)把實體更加完善起來。

明年建材家居市場曙光初現(xiàn)

今年以來，無論是外部環(huán)境的擠壓，還是行業(yè)內(nèi)部競爭的加劇，都給企業(yè)帶來了不小的壓力，建材家居市場整體表現(xiàn)如何？秦占學告訴記者，去年（2016年）是斷崖式的下跌，今年總體上看比去年還要差一些，但從年初到現(xiàn)在是一種爬坡的形式，同比不如去年，可環(huán)比一直在往上走，這意味著我們的L底已經(jīng)形成了，在L底上上下波動。想讓它再一個U/V形的大反轉(zhuǎn)已經(jīng)不可能了。

雖然今年建材家居市場表現(xiàn)整體不理想，但是秦占學表示，對明年建材家居市場充滿信心，主要有以下三方面的原因。

第一，  企業(yè)在“質(zhì)”與“量”上有很大的空間。

十九大報告已經(jīng)為建材家居企業(yè)指出了方向。首先是一二線城市怎么做，我們現(xiàn)在新矛盾是人們對于美好生活的追求與現(xiàn)在發(fā)展不平衡、質(zhì)量跟不上去之間的矛盾，建材家居企業(yè)在質(zhì)量上下功夫，將文化蘊含到產(chǎn)品當中，一方面使產(chǎn)品的價值得到提升，另一方面讓消費者在使用產(chǎn)品時有幸福感。

另外，在三四五線城市，我們有一個節(jié)點，2020年要全面脫貧奔小康。「小康不小康關(guān)鍵看老鄉(xiāng)」，老鄉(xiāng)不脫貧，小康成不了，那些貧困縣想要快步趕上初期也是稍微粗放的發(fā)展形式。一方面，一些初級產(chǎn)品市場在（三四五線城市）仍然有需求；另一方面，在一些小縣城建材家居流通還是以街邊店的形式為主，家居賣場在那些地方大有可為。這給我們的建材家居市場提供量的增長。

第二、行業(yè)整合速度加快。

今年以來，居然之家聯(lián)姻河南歐凱龍，富森美接盤好百年科華店這樣的情況屢有發(fā)生，其他全國連鎖、區(qū)域連鎖的擴張步伐也明顯加快，面對當前不斷加快的行業(yè)整合速度，秦占學認為，在新時代的新經(jīng)濟下，建材家居賣場的整合將不斷進行，優(yōu)勝劣汰會有，強強聯(lián)合也會有，從量到質(zhì)，利用市場的手段把資源重新進行配置，行業(yè)機體會更加健康。

第三、市場規(guī)模龐大。

一方面，受到房地產(chǎn)政策調(diào)控影響，未來房地產(chǎn)新增速率可能進一步降低，但總量還在增加，市場的規(guī)模實際上并沒有減小，只是上漲的速率變慢了。另一方面，存量房產(chǎn)還有非常龐大的市場，存量房產(chǎn)的再裝修伴隨著消費升級，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求進一步提高，為建材家居市場帶來了非常廣闊的空間，所以誰把存量房產(chǎn)再裝修這塊蛋糕挖掘出來，誰就搶占了先機。

第四、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

近年來，在建材家居行業(yè)出現(xiàn)了全屋定制、全屋解決方案以及局部改造方案等全新的概念，這都是行業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)不斷地縱深發(fā)展，也因此會挖掘出不同層次的蛋糕。比如很多企業(yè)將由單純生產(chǎn)某種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向整體產(chǎn)品的生產(chǎn)，提供“設(shè)計+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案，這些都是行業(yè)升級的表現(xiàn)。

最后，秦占學表示，大環(huán)境推動著整個國民經(jīng)濟向前發(fā)展，在這個背景下，明年建材家居市場也將迎來新的景氣度，明年一定比今年好，大家要樹立起信心。

（來源：新浪家居）