年報丨2017地板企業(yè)營銷篇之“五宗最”

互聯(lián)網(wǎng)時代，一個成功的營銷應(yīng)該是有創(chuàng)意的、走心的。能直擊人心的營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。成功的的營銷在于了解你的用戶，引發(fā)情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

歲末年終，中華地板網(wǎng)回顧過去一年企業(yè)的品牌營銷策略，盤點企業(yè)營銷篇之“五宗最”——最強大師加持、最熱明星助陣、最火綜藝搭檔、最燃節(jié)日狂歡、最勁體育聯(lián)合，從創(chuàng)意性、傳播度以及與品牌結(jié)合度分析五大案例。 

最強大師加持

必美地板VS法比奧.羅泰拉

法比奧.羅泰拉

2017年11月22日，必美國際第五屆設(shè)計師精英沙龍在上海元一希爾頓酒店盛大開幕，活動一經(jīng)公布就受到國內(nèi)外設(shè)計師的密切關(guān)注。必美邀請到意大利著名建筑師、菲列德羅御用設(shè)計師法比奧.羅泰拉作為沙龍的分享大師全面解碼歐洲室內(nèi)設(shè)計風(fēng)向標(biāo)。

法比奧.羅泰拉一直認(rèn)為，設(shè)計是為了給人們提供一個宜人宜居的環(huán)境，在全球環(huán)保盛行的趨勢下，設(shè)計需要承擔(dān)一定的責(zé)任，采用可持續(xù)、綠色環(huán)保的方法，讓人在整個空間中感到舒適，產(chǎn)生共鳴。而這與必美的環(huán)保品牌理念也不謀而合。

據(jù)了解，此前，法比奧.羅泰拉攜菲列德羅主打新銳產(chǎn)品MATITA鉛筆地板強勢登陸中國，在家居設(shè)計界就刮起了一股“意大利旋風(fēng)”。而必美地板有此設(shè)計大師來加持，其產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計也受到業(yè)內(nèi)及消費者的高度認(rèn)可。

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跨國聚首 必美地板“幸福家”設(shè)計盛宴

最熱明星助陣

圣象地板VS張翰、盧靖姍

張翰盧靖姍參加圣象“地板日”活動

2017年11月18日，在丹陽圣象集團生產(chǎn)基地——圣象家居體驗館，一年一度的圣象盛會如期而至。再次引爆一個屬于中國地板的節(jié)日。此次活動最大的亮點就是攜手《戰(zhàn)狼2》的男女主角張翰、盧靖姍來助陣。圣象方面表示，張翰暖男的形象正貼合了圣象家居“心安即是家”的品牌形象。盧靖姍的氣質(zhì)與內(nèi)涵，極佳的詮釋了圣象品牌中西合璧的現(xiàn)代時尚與內(nèi)柔外剛的拓展精神。他們的出場讓現(xiàn)場氣氛達到沸點，引發(fā)現(xiàn)場消費者和粉絲高分貝的尖叫。

活動現(xiàn)場，以“圣象力量 傳奇戰(zhàn)狼”為開場舞，將《戰(zhàn)狼2》中的“擔(dān)當(dāng)、責(zé)任”主題相結(jié)合也正凸顯出“圣象力量”。

圣象地板利用當(dāng)下最熱的明星來助陣，無疑吸引了眾多的消費者來參加此次活動，而圣象地板的品牌知名度因此越來越高，只要談?wù)撈鸬匕澹M者應(yīng)該無法忘記的便是圣象了。 

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張翰、盧靖姍助力圣象力量 引爆“地板日”

最火綜藝“搭檔”

天格實木地?zé)岬匕錠S《夢想改造家》

夢想改造家

2017年7月5日，上海金茂大廈嘉賓廳,天格地?zé)岬匕迮c東方衛(wèi)視王牌家裝節(jié)目《夢想改造家》舉行了隆重的簽約儀式，正式達成友好合作關(guān)系。

《夢想改造家》是一檔由東方衛(wèi)視打造的家裝改造類節(jié)目，每期節(jié)目都會聚焦一戶有住房難題的家庭，并委托國際、國內(nèi)前端設(shè)計師，在有限時間里使用有限的資金為其進行“愛心改造”。《夢想改造家》用“溫暖的情懷”和“走心的設(shè)計”一步步圈粉無數(shù),到第三季便大熱霸屏，

天格一直以來專注實木地?zé)岬匕孱I(lǐng)域，其“專注、匠心、尊重”的企業(yè)核心價值觀，以及“讓愛有溫度”的品牌訴求與此綜藝節(jié)目宣傳的理念也是一拍即合。

天格在與《夢想改造家》合作的過程中，宣傳對象更加的精準(zhǔn)，也收獲了不錯的口碑，正如很多觀眾所說，這檔節(jié)目改變的不僅僅是住宅，更改變了委托家庭的人生，是一檔“有溫度的節(jié)目”，提起有溫度的家必定能想起“有溫度”的天格地板。

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讓夢想有溫度|天格地?zé)岬匕宄蔀椤秹粝敫脑旒摇泛献骰锇?/strong>

最燃節(jié)日狂歡

大自然家居VS雙11

狂歡雙11

2017年大自然家居深度玩轉(zhuǎn)新零售，“雙11”當(dāng)天以2.29億元的成交額蟬聯(lián)天貓地板品類第一位。同時在11月18日，大自然家居在西安、廈門、佛山三地同時舉行線下活動。其中在佛山舉行的“萬人瘋搶”活動就有超過1萬人參與，并在短短6個小時內(nèi)成交額超過3000萬元，最高客單值達30萬。

“雙11”當(dāng)天，大自然家居推出線上線下同步同款同價同推。同時，大自然家居表示，逐步將門店轉(zhuǎn)換為服務(wù)站，消費者可以通過遍布全國所有省區(qū)超3000多個服務(wù)點，享受更快、更全、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，解決家居物流“最后一公里”的問題，其即時評價體系也得頗受消費者歡迎。

大自然家居利用節(jié)日效應(yīng)，以及快、全、優(yōu)的服務(wù)質(zhì)量打動眾多消費者，讓大自然地板在“雙11”節(jié)日中脫穎而出，蟬聯(lián)地板品類第一。

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線上線下深度融合 大自然家居開創(chuàng)新零售新格局 

最勁體育聯(lián)合

肯帝亞地板VSCBA男籃

CBA肯帝亞男籃

2017年10月9日，以“科技·時尚·健康”為主題的2017肯帝亞新品暨CBA肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會在釣魚臺隆重舉行。

現(xiàn)場以“蘇醒”為主題的江蘇肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會讓現(xiàn)場觀眾熱情高漲，帥氣的球星閃亮登場瞬間秒殺無數(shù)菲林，尤其是期間的“帥哥+美女”新品T臺秀，更是讓人一飽眼福。

從去年10月人民大會堂的超級地板發(fā)布會，到今年10月釣魚臺地板&木門&男籃三大項目同時發(fā)布，規(guī)模越來越大，精彩內(nèi)容越來越多，彰顯肯帝亞地板不斷拼搏的奮斗精神。

籃球不僅僅是年輕人業(yè)余生活和運動文化的一部分，也是綠色、健康、樂觀積極生活方式的一種重要承載。肯帝亞的品牌定位和產(chǎn)品取向與籃球運動內(nèi)涵和外延實現(xiàn)了高度的契合。無論是國內(nèi)還是國際化市場，其地板產(chǎn)品銷售規(guī)模再提升、品牌滲透率也會快速提高。

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在釣魚臺上演帽子戲法——2017肯帝亞新品發(fā)布會亮點賞析

回顧2017年，這些地板品牌都借助不同的創(chuàng)意形式給人留下了深刻印象。同時，我們發(fā)現(xiàn)，品牌越來越重視人們的感受與喜好，契合消費者的營銷方式越來越流行，而這不僅讓品牌形象更加豐滿，還拉近了與消費者之間的距離。

2017年是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，以及多類地板產(chǎn)品快速搶占市場的一年，地板企業(yè)營銷形式也在不斷的創(chuàng)新與變革，在回顧了2017年的營銷案例后，也應(yīng)該思考2018年如何營銷?認(rèn)真理性的審視品牌發(fā)展方向，準(zhǔn)確定位品牌價值，思考消費者的真正需求，才能讓營銷的投資預(yù)期率得到提升。

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