調研丨IPO不景氣 地板產品聚焦或更有魔力

本文通過對地板品類、活躍玩家、當前以及未來的發展趨勢進行了簡要分析，為了更加深入了解地板品牌在細分種類中的不同以及消費者的真實需求等，陸續推出關于地板行業的深度調研文章，希望能夠給地板企業的發展帶來些許啟示。

（圖片來源于網絡）

對于已經發展20多年的地板行業來說，2018年或許是“舉步維艱”的一年。

早在80年代中期，地板行業已經萌芽，經過二十多年的發展，在2010年前后逐步進入穩定發展期，消費者已普遍認知并接受木地板，主體品牌已確立，行業品牌趨漸飽和。

根據中商產業研究院的預測：到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將 超過15%。預計2018-2021年，我國木地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元。

相比其他家裝建材行業來說，地板萌芽早、發展快、行業穩定度高，從預測的情況來看，也一直保持穩定增長的趨勢，但在這樣的大背景下，近兩年地板行業的發展速度卻明顯跟不上櫥柜、衣柜等后來者的步伐，除了實木地熱地板在行業內立起一個新利潤增長點，引得各大地板企業爭相效仿外，似乎沒有其他亮色。

讓我們把目光聚焦在木地板行業里最有發言權的當屬“南潯”地區。在全中國約4000家地板企業里，南潯地區大約占有700家企業，承擔了全中國70%的木地板供應。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業以南潯盛名，國家甚至以南潯的行業動態為準，將數據記錄在中國地板指數中。

最近，木地板行業的代表區域遇到了問題，這也說明著整個地板行業的市場都在發生變化。

2017年經濟增長速度緩慢，地板行業的發展也深受影響，就連南潯也做不到高枕無憂，產品同質化、惡性價格競爭、產品技術含量低等問題困擾了整個行業。

進入2018年以后，首當其沖的就是“環保稅開征”的事實，而后可以預見的是，必將進一步引發家居建材行業漲價潮，對于地板行業而言，難免不會迎來一場“價格競賽”。

四大地板類別，以實木為主

當下市場上較為受關注的地板種類當屬強化復合地板、實木復合地板和實木地板。按照地板產品按結構和材料主要可分為強化復合地板、實木復合地板、實木地板、竹地板四類，具體情況如下：

強化復合地板又被叫做浸漬紙層壓木質地板，主要包含四層，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡（防潮）層。它有著花樣繁多、抗污及抗酸堿性強、耐磨、不易霉變以及蟲蛀等特點，不過它的腳感比實木地板差，不太易修復，還釋放一定程度的甲醛。

實木復合地板是通過把優質實木鋸切成多種單片，然后拿脫水粘貼并經高溫壓制而成，通過有三層以及多層兩種。像耐磨、耐高溫、耐沖擊、不易霉變及蟲蛀，隔音與保溫性強等都是他的優點，不過它也有缺點，那就是一旦膠合的質量不好就容易產生脫膠的情況，而且其表層相當薄，保養就必須做得非常到位。

實木地板也叫原木地板，一般是天然的木材經過烘干以及加工而形成，它有著環保、冬暖夏涼、絕緣性強、觸感與彈性皆佳等優點，不過另一方面它不太耐磨，光澤度易失，而且不適宜使用在濕度變化強的處所。

竹地板的形成是利用膠粘劑把竹板拼接在一起，然后經高溫高壓形成。它有著裝飾性強、色差小、環保及四季皆宜等優點，不過它很容易由于氣候變化而產生變形。

玩家分析：IPO不景氣，產品聚焦更有魔力？

圣象地板是各大家居建材賣場中不可或缺的地板品牌。其所屬上市企業大亞圣象于1999年在A股上市，時名“大亞科技”，后通過收購、轉變經營模式和主營業務等一系列舉措，成為如今地板企業中的佼佼者，目前主要經營人造板和木地板。

大自然地板也是耳熟能詳的地板品牌，2011大自然家居在香港聯合交易所主板上市，前期主要以生產及銷售木制品為主，主要產品為強化地板、實木地板、實木復合地板。目前正在積極擴充品類，在“大家居”戰略的道路上一往無前。

與大自然同年上市的企業德爾未來旗下也有一個知名地板品牌——德爾地板，也是各大家居賣場中的活躍玩家，主營生產的地板種類是強化復合地板和實木復合地板。據億歐家居了解，德爾未來近期的“工作重心”有所偏離，開始打起了新能源的主意，不知是否會對未來地板的運營情況產生影響。

在賣場中常見的地板品牌還有久盛地板、安信地板、揚子地板、菲林格爾等，與早期地板企業在資本市場上一時獨領風騷的情況不同，近些年，地板行業上市腳步也有些慢，2017年號稱家居行業的“上市潮”，而地板行業僅有菲林格爾一家企業登陸了資本市場，揚子地板轉戰IPO的道路有些曲折，只在近日有了“首發申請”披露的一絲曙光。

久盛地板近來一直專注于“聚焦”戰略，從實木地板轉向了更為細分的領域實木地熱地板，以品類思考、以品牌表達的定位理論，在一定程度也“聚焦”了消費者的認可度，久盛地板的財務狀況也實現了地板行業少見的快速增長；引進凱雷投資并計劃上市的安信地板，近幾年的發展呈現頹勢，雖然在賣場屢屢“現身”，據億歐家居了解，其與家裝企業的品牌合作也頗多，但2012年推出的“雙品牌”戰略，外界傳聞，成為了業績發展的拖累。

地板市場的玩家眾多且已經不存在過多的剩余空間供新進入企業搶占，另一方面較強的現有企業品牌影響力拉高了新進入企業的門檻，目前來看，市場的爭奪戰只能在現有的玩家中進行角逐。

地板行業的未來

走進80、90后的世界

傳統觀念里認為國產地板是成熟穩重的代表，色彩單一限制了個性化需求。而這種觀念的打破大概是從2015年，進口地板攜花色多樣、風格潮流年輕的款式而來時，慢慢發生了變化。據了解，很多90后年輕夫妻，在促銷價同樣是300-400元/平方米的進口強化地板和國產實木地板之間會果斷選擇進口強化板，對國內的地板品牌也產生了很大的沖擊。

由此，我們也可以看到，把消費者熱衷喜好的元素穿插于地板產品設計和地板活動策劃的運營之中，對整個地板品牌有很大的拉升作用。在產品設計上，產品的時尚、審美都朝著未來的80后、90后的消費群體去發力。為了讓設計更加年輕化，地板企業應注重地板產品設計研發團隊建設，以專門來應對新市場。

性能：地熱地板、鎖扣技術

受制于產品特性，地板相對于其他家居產品來說，同質化現象更為嚴重，所以，實現產品創新成為地板行業的最終出路。

國內一、二線地板品牌帶頭加速了產品的技術創新，久盛地板、天格地熱地板、柏爾地熱地板等企業的市場前景與增長狀況都在地板企業中居于前列，并且地熱地板可以使室內更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會有甲醛揮發的問題。

以圣象地板為代表的鎖扣地板也將改變實木地板的格局。鎖扣設計在使用中通過企口與舌榫的穩定連接，可承受450公斤至1噸的拉力，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實現使用后的穩定舒適，不需龍骨、不用打釘，可重復拆裝使用。

與以往地板行業出現的除醛地板、抗菌地板等炒作產品不同，地熱地板和鎖扣設計專注的是地板產品裝飾、使用、節省材料等基本功能，更符合消費者的實際需求。

小結

家居產品之于我們每個人都是朝夕相處的事物，所以從消費者的角度考慮，會更加注重細節的要求，地板更是如此。從細節處，來看未來地板行業的發展。

（來源：億歐網）