看久盛地板、索菲亞、歐派等家居企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)品牌

 中國的家居行業(yè)，在經(jīng)過30年左右的高速發(fā)展時期之后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了升級轉(zhuǎn)型的重要時刻。隨著行業(yè)競爭越來越激烈，現(xiàn)在的家居行業(yè)充滿著機遇和挑戰(zhàn)，能者上，弱者退，企業(yè)最終是會被淹沒在發(fā)展變化的洪流中，還是抓住機遇，找準(zhǔn)路線，在逆勢中傲立潮頭，成為時代的弄潮兒，成為家居行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)，走好品牌升級這一步至關(guān)重要。

回首剛剛過去的2017年，眾家居企業(yè)可謂是各出奇招，在品牌升級上各盡其能：有利用互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式，創(chuàng)造體驗式消費熱潮的；有緊跟熱點創(chuàng)意，賺取眼球經(jīng)濟(jì)的；還有借力公益，打造企業(yè)社會公信力的；還有依托明星效應(yīng)，夯實品牌行業(yè)地位的……招式百出，不一而足。今天泛家居圈就搜羅了10家比較具有代表性家居企業(yè)，看看他們是怎樣應(yīng)時應(yīng)勢，玩轉(zhuǎn)品牌的！

索菲亞：立足消費者的需求

2017年3月，索菲亞揭開了全新品牌升級運動，將廣告語更改為“懂空間 會生活”。全新廣告語是指索菲亞將空間規(guī)劃的智慧和巧思融入產(chǎn)品設(shè)計，為消費者提供專業(yè)化、個性化的空間定制方案，從而滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，提升居家生活幸福感。

2017年8月12日索菲亞在天貓啟動了首個超級品牌日。索菲亞聯(lián)手天貓落實新零售戰(zhàn)略，立足消費者的需求，通過信息化、數(shù)字化、智能化平臺服務(wù)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

索菲亞現(xiàn)在的商超戰(zhàn)略不僅是要最大程度地曝光品牌，更希望做到的是去影響消費者，能夠把有意向的消費者或是未來一到兩年有裝修需求的消費者維系住，不斷地向消費者傳輸定制家居的多種選擇。

歐派：打破傳統(tǒng)推廣模式

2017年12月26日，由百度、鼎盛傳媒共同主辦的“2017百度家居行業(yè)營銷盛典”在廣州舉行。歐派家居斬獲“2017年百度家居行業(yè)卓越品牌獎”。

在剛剛過去的2017年，歐派衣柜首創(chuàng)“全屋19800套餐”，打開市場缺口顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)計價規(guī)則，解決了全屋定制行業(yè)“價格不穩(wěn)定”、“套路多”的痼疾，獲得了行業(yè)、消費者的廣泛認(rèn)同。與此同時，歐派衣柜開啟線上線下“多屏互動”打破傳統(tǒng)推廣模式，讓歐派衣柜在終端獲得了更多消費者的認(rèn)可和信賴。此外，基于用戶思維打造全屋定制新體驗，讓每一位進(jìn)入歐派衣柜門店的消費者，都能感到“家”氛圍的同時，還能在門店買齊自己想要的一切家裝產(chǎn)品，享受歐派衣柜專業(yè)的全流程定制服務(wù)。

尚品宅配：開啟行業(yè)新未來

尚品宅配的品牌形象與其他家居企業(yè)區(qū)別明顯。尚品宅配以現(xiàn)代、多變、青春為標(biāo)簽，不同于其他單一品類起家擴(kuò)展到其他產(chǎn)品的公司，尚品宅配從最開始就定位于全屋定制。同時，尚品宅配以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用為驅(qū)動，依托O2O網(wǎng)絡(luò)平臺和柔性化生產(chǎn)的生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)了個性化全屋定制家具規(guī)模化生產(chǎn)的“C2B+O2O”商業(yè)模式創(chuàng)新。

2017年12月23日，標(biāo)準(zhǔn)化家裝品牌“愛空間”在北京舉辦2017愛粉節(jié)，這是愛空間成立以來舉辦的第三屆愛粉節(jié)，億歐家居受邀參加。在愛粉節(jié)現(xiàn)場，愛空間與定制家具品牌尚品宅配達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自的優(yōu)勢，打造標(biāo)準(zhǔn)化家裝+定制化軟裝的全新模式，開啟行業(yè)新未來。

全友：年輕化、國際化、時尚化

在品牌年輕化浪潮下，中國家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家居洞察當(dāng)下年輕消費群體需求，推行“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰(zhàn)略。

2017年，全友家居借助娛樂營銷，增強品牌曝光；創(chuàng)新公益形式，提升品牌美譽；開發(fā)潮流新品，為品質(zhì)代言；打造熊貓IP，與年輕人親密互動。通過一系列營銷舉措，全友家居塑造了更年輕、更精彩的品牌形象，讓“年輕化、時尚化”的品牌形象根植于消費者心中。憑借精彩的娛樂化營銷、時尚產(chǎn)品、IP打造、多元公益與跨界合作等一系列營銷舉措，全友家居展現(xiàn)了年輕、時尚的品牌活力。

TATA：明星收割機

開大店、推新品、請明星這三點對于木門企業(yè)做品牌而言，有著立竿見影的效果。而說到這三點的詮釋，TATA木門可謂深諳其道。

2017年，TATA力邀王珞丹、宋佳、柳巖、陳志朋、徐懷鈺、安又琪、陳德容、游鴻明、翁虹、江映蓉等眾多當(dāng)紅明顯參與新品發(fā)布、新店開業(yè)活動，可謂是場場人氣爆滿，好不熱鬧。TATA木門如今將大店開遍全國，所到之處，明星云集，人聲鼎沸。隨著全民娛樂時代來臨、主流消費者年輕化，娛樂明星助陣品牌活動悄然滲入到家居行業(yè)中來，利用明星效應(yīng)成為行業(yè)中不可阻擋的發(fā)展趨勢。而木門圈的“明星收割機”，非TATA莫屬。

久盛：聚焦實木地暖地板

作為全球定位理論的最新嘗試，2017年，久盛地板與定位大師中國區(qū)合作伙伴——里斯中國強強聯(lián)手， 以品類思考，用品牌表達(dá)，精準(zhǔn)聚焦細(xì)分市場：實木地暖地板。

2017年11月1日，在世界木地板大會上，中國木材與木制品流通協(xié)會特別授予久盛“中國實木地暖地板領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號，成為行業(yè)第一家擁有此認(rèn)證的企業(yè)，這標(biāo)志著久盛地板已經(jīng)真正成為實木地暖地板品類的領(lǐng)導(dǎo)者。

在這個競爭日趨激烈的時代，久盛地板選擇在此時聚焦實木地暖地板，具有前瞻性視野。

東易日盛：變革家裝新模式

東易日盛品牌價值203.19億元，其創(chuàng)新能力為其品牌成長性加分不少。目前，東易日盛已擁有100余項專利，是家裝產(chǎn)業(yè)中率先通過國家認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)。

2017年3月，東易日盛東易日盛DIM+數(shù)裝美居系統(tǒng)成功通過住建部信息化示范工程項目驗收；5月，東易日盛發(fā)布無毒定制家裝，將航空、電子等領(lǐng)域盛行的靜電粉末噴涂技術(shù)帶入了家裝行業(yè)，家裝產(chǎn)品將更好環(huán)保；9月，東易日盛基于數(shù)字化的人工智能家裝關(guān)鍵技術(shù)北京市工程實驗室創(chuàng)新能力建設(shè)項目，獲得北京市財政補助資金838萬元。借助科技，東易日盛將變革家裝新模式，資本和實業(yè)雙輪驅(qū)動下，將在未來打造大家居消費平臺。

（來源：泛家居網(wǎng)）