布局大家居戰略漸成趨勢 地板業全速挺進

目前中國地板產業正面臨著：木材在漲，運費在漲，人工也在漲，成本都漲了……地板行業的利潤正在逐步下降。除了生產前端各種漲價的問題外，地板銷售中端、終端也變著法地瓜分地板產品的利潤。在渠道商的層層盤剝之下，地板產品的利潤流失嚴重，行業的競爭日益激烈，地板企業到底應該如何應對?越來越多的地板企業也開始紛紛轉型升級，布局大家居戰略，涉足全屋定制，延伸產品品類，尋求新的發展空間。

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布局大家居戰略漸成趨勢

記者了解發現，許多地板企業開始由單一品類向全品類發展。安信地板從單一產品到全力打造全屋整木定制，專注實木類整木定制，以生產制造地板、木門、樓梯、護墻板、吊頂、櫥柜、衣柜、酒窖等滿足整個家裝整木產品需求。大自然地板布局大家居戰略，涉及地板、木門、櫥柜、衣柜、墻紙等多個家居品類。

圣象將產品品類拓展至包括地板、標準門、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具在內的五大品類，為消費者提供家居采購整合解決方案。2016年圣象開始布局智能家居領域，積極探索大家居升級之路。世友地板也以地板為核心，發展木門、樓梯、家具的大家居路線，同時推出整裝服務，打造全木質裝修家居。歐人地板也轉型升級為歐仁家居。

行業從業者剖析轉型原因

地板企業為何紛紛開展大家居的戰略，拓展全屋定制領域。是對市場的適應，還是轉型升級尋求出路?圣象地板王慶強表示，多元化的發展是因為個性化需求越來越多，一方面是市場的需求，另一方面也是迎合消費者的消費理念。歐仁家居總裁張躍軒表示，從“歐人地板”升級為“歐仁家居”，不僅企業的品牌內涵更深了，而且經營的品類更豐富了，為消費者服務的范圍更廣了。

消費理念在轉變，很多消費者接受一站式購物的方便快捷理念。經營單一品牌的單個產品，與經營多類產品相比，在市場競爭中的優勢越來越弱。對單品的升級，一方面適應消費者消費理念的轉變，另一方面通過自身的資源和品牌基礎為消費者提供一站式購物體驗也是與時俱進的選擇。

安信地板市場部副總經理穆得才表示，單純做一個比較細的行業，利潤比較低，如今受到互聯網家裝的沖擊，單純做一個品類滿足不了客戶的需求。安信主要以高端實木為主，經常會得到購買過實木地板的顧客的反饋，詢問是否有這種材質的護墻板、衣柜、櫥柜等，因此五年前開始嘗試全屋整木定制，2017年開始正式推出并全力打造全屋整木定制。

各有特色

從2016年家居定制元年到今天各種家居企業從單品發展到全屋定制，企業的探索讓定制成為新的風口，而地板企業發展大家居戰略，觸網全屋定制，也有自身的特點。安信地板市場部副總經理穆得才表示，安信全屋整木定制的定位屬于中高端，除了上門測量，對于使用什么品種的木頭、采用什么顏色、木頭上雕花的樣式都可以為消費者量身定做。

而木頭這種材質，對于環境的要求比較高，南方制作的木材拿到北方可能容易開裂，因此企業對于木頭的了解、處理的工藝都是非常重要的。歐仁家居總裁張躍軒則表示，發展全品類的全屋定制雖然是一種趨勢，但是也要根據全國各地市場的不同情況，對于三四線的城市，對于全屋定制的概念比較模糊，單品還是有發展的空間，而像北上廣等一線城市對于全屋定制的需求比較大，歐仁家居的每一個品類的產品，都由專業化工廠生產，確保產品質量，并提供專家式服務，滿足消費者一站式購齊的需求。

（來源：北京晨報）