觀點丨2018開局 家居業或將巨變

定制家居批量上市，互聯網家裝徹底分化，智能化整裝全面開局，平臺公司抹平家居 邊界……

如需羅列2017年度家居大業的扎堆事兒，這大概就是。

家居的偏好誰在驅動， 家居的好物誰在出品， 家居的方案誰在主導， 家居的體驗誰在打造……

如無意外，2018將是家居大業最為困難的一年，2018也將是家居大業最具想象的一年。

好在，2018剛剛開局， 家居大業的不同維度和不同立面，既可能微變如常，也可能巨變如風，但終將始于當下。

（圖片來源于網絡）

供應鏈：大家居與平臺商必有顛峰對決

建材家居領域中的單品公司和品類公司仍是最普遍的存在，不過，2017年，“大 家居 ”的跟隨者并不少見。

早些年香港上市的東鵬終于回歸A股，深度落地“大 家居 ”戰略，旗下的東鵬 家居 宣布負責提供基材、主材、軟裝、家具、家電的集采一站式服務。此前，歐派、大自然、大亞圣象、德爾未來、索菲亞、好萊客等普遍宣布從單品類到多品類再到一站式主材供應鏈擴張。

較之“大家居 ”引領者和跟隨者的跨界動作而言，賣場運營商和平臺運營商對大 家居 大建材的深度整合動作更顯“動物兇猛”。

居然之家先后與詩尼曼、顧家家居 達成戰略合作，對上游供應鏈的深度整合毫不含糊。而齊家網宣布與皮阿諾、貝朗、佐敦涂料、貝爾、老板電器、歐派、科勒、施耐德電氣、美標、德爾未來科技、上海斯米克建材等多家建材 家居 產品公司達成戰略合作，以整裝供應鏈見長的齊家網進一步鞏固其一站式整裝供應鏈地位。

換句話說，專事建材家居供應鏈的平臺運營商進一步向上游整合供應鏈，建材 家居 品牌制造商同樣趨向于，一手橫向擴張品類，一手向下打包供應，整裝供應鏈的野心已無需隱藏。這意味著，2018年，面向并服務于整裝的一站式 家居 建材供應鏈這個賽道將會變得異常擁擠，建材 家居 產品的品牌制造商和建材 家居 的平臺運營商之間的首次戰略交鋒也將在所難免。

方案商：標準化與定制化必有體量大戰

2017年，定制家居 、全屋定制已沒了2016年那樣的熱度，但這也暗示定制整裝已成為新的主流 家居 方案之一。

這一年， 家居重鎮之一的東莞舉辦了首屆定制 家居 展，似乎宣布成品 家居 正在退出主流化的歷史舞臺。定制 家居 代表公司之一的尚品宅配宣布與艾佳生活戰略結盟，布局硬裝、軟裝、智裝一體化整裝，同時發布其S2b2C運營模式。

同樣值得一提的是，2017全年有6家定制 家居 公司先后登陸資本市場，這一年相應成了定制 家居 的上市大年，定制化整裝的第一場白熱化大戰如期而來。

不過，同樣是杠起整裝的旗幟，大自然與靚尚E家顯然有不同的打法，它們聯手成立新的“自然靚”裝配式整裝品牌，大有將裝配式整裝進行到底的意思。

這大概說，不同于建材 家居 產品公司的是，專注 家居 服務并長于 家居 服務的各類 家居 方案公司對于已經進入或者正在進入的整裝時代是有共識的，不過，對于整裝的發展走向，標準化整裝公司和定制化整裝公司又有著截然不同的分野，相互之間的體量交鋒也將顯而易見。

這一年，貓舍MORE+、50+、愛空間等互聯網整裝品牌同樣獲得長足發展。在它們看來，整裝的未來主流是標準化整裝，在其它所有以定制見長和以風格見長的整裝公司看來，定制化整裝代表主流趨勢。

2018年，標準化整裝和定制化整裝，到底是東風壓倒西風，還是西風壓倒東風，尚難預料，可以肯定的是，標準化整裝還將擴展“風格”數據庫，定制化整裝的核心模塊也將進一步標準化。否則， 家居 整裝領域將永遠無法擺脫效率之困和體量之痛。

智能化：好看好用決定場景化智能取舍

如果說大 家居 、全屋定制、互聯網整裝、一站式整裝供應鏈稍為缺乏縱深突破的亮色，那么，整裝的智能化則是初潮洶涌，勢如卷席，因此，將2017定性為智能整裝元年也毫不過分。

這一年， 家裝 大規模走向智能化分別來自ORVIBO歐瑞博、華為和國美三個主角的標志性驅動。

專注基礎電器智能化的物聯網(IOT)創新者ORVIBO歐瑞博，將“場景智造者”論壇推向上海、北京、廣州等七個城市，大 家居 公司、 家居賣場、全屋定制、定制整裝、智能整裝、互聯網整裝等不同的家居家裝主角迅速卷入由“場景智造者”論壇引發的智能化浪潮，歐派集團、貓舍MORE+、50+、中裝建設、海大裝飾、東易日盛、業之峰、樂家巢、新創意家居等200+個家裝和工裝公司加入ORVIBO歐瑞博的智能整裝服務商梯隊。

這一年，華為則與靚家居 、智靚管家達成戰略合作，三方啟動10000套智能 家居 補貼項目之際，同時推出靚 家居 888元/㎡智能版套餐，標志華為Openlife智慧家庭解決方案在家裝 渠道進入戰略性落地的窗口。稍后，國美控股發布“國美·家美·生活美”品牌主張，將在線下新創2萬平方米的1萬+家全品類智能“家·生活”館，標志國美式(美式裝修效果圖)“智能家”駛上新的關口。

除了以上三大標志性動作之外，智能化裝飾2017年基本告別需要大聲吆喝的尷尬歲月，大約80%的整裝公司已經推出智能家居套裝和智能整裝一站式服務。

家裝 公司或者家居方案商普遍以“視覺美學動物”自居，隨之而來的連鎖反應將是，2018年，他們都將趨向于以“好看好用”決定場景化智能裝飾的產品取舍，ORVIBO歐瑞博、小米那樣有設計感、顏值出眾的智能家居有望成為智能整裝的上鏡之選和大紅之作。

用戶端：極簡調性發飆所向即家居所在

2017年，建材 家居 正在告別萬年不變的冰冷感，剛好的Style、剛好的場景化、剛好的溫度感歷史性地寫入并嵌入家居空間。

這一年，紅星美凱龍將位于北京東四環的賣場升格為為至尊Mall，沉浸式場景、行走式采購的企圖不言自明;ORVIBO智能家居旗艦體驗店開業進入倒計時，統一簡潔的智能化場景體驗即將出場;京東全新布局的家居新零售，擬以美學設計、個性價值取代傳統的性價比、功能性，設計幫、門店幫等所見即所得的場景化工具提供配套;天貓推出Hometimes家時代概念店，用戶體驗為核心、線上線下聯動的新零售標簽昭然叵揭;名為IN x park的智能泛 家居 公園正式發布，旨在打造新的線上、線下 家居 場景。

以上不同家居主角印證的統一邏輯是，面向C端用戶，無論是哪一種標簽的場景化觸點、場景化體驗和場景化采購，由設計、品質、功能、體驗等多維度打造的新一代 家居 生活方式正在深度影響中國好中產、中國好青年、中國好 家居 和中國好 家裝 的Style偏好。

還是這一年，當IKEA宜家、MUJI無印良品略顯疲態之時，中國本土設計品代表——哲品、ZAOZUO造作、ORVIBO歐瑞博、Fleming北歐宜居、WOW尖叫設計和歐美日設計品代表——ZARA HOME咋啦轟、Nitori似鳥、HAY、INK+IVY日益走向前臺。

無論是來自場景化的體驗，還是來自設計品的風尚，或者來自(上海、廣州、北京、深圳)設計周的預測，2018年，簡約乃至極簡家居風尚將以颶風之勢擴大其影響邊界，其發飆所向，即是2C用戶沖動所在，更是家居煥新所在。

（來源：網易家居）