天格助推首屆地采暖用實木地板品類大會 確定“地暖實木地板”為品類商用名

4月16日，“2018地采暖用實木地板品類大會暨天格品牌年會”在浙江湖州召開。天格聯合三大行業協會、中華地板網為品類正名，號召將“地采暖用實木地板”的標準簡稱“地暖實木地板”作為品類規范商用名稱。獲得了與會人士的高度好評。同時，此次正名行動，通過中華地板網、新浪家居、騰訊家居、中國木地板網四大媒體的現場直播，也獲得了場外數十萬觀眾的觀看與互動。以下為本次正名行動的相關解讀。

1、為什么要統一“地采暖用實木地板”的商用名稱?

近年來，在消費升級外部催化與產業升級內部需求的雙重作用下，地采暖用實木地板深受用戶喜愛，品類飛速發展，業已成為中國地板行業最為鮮明的升級方向。然而出于歷史原因及標準的缺失，當前在市場層面，存在“實木地熱地板”、“實木地暖地板”、“純實木地熱地板”、“原木地暖地板”等眾多商用名稱。企業各自表述、用戶不知所以，不僅導致品類信息無法準確傳播，有損于消費者的知情權，對地采暖用實木地板技術規范的宣貫與執行也產生了明顯的不利影響，亟待改進。

中華地板網董事長張建忠作《行業現狀報告》

東方衛視主持人駱新代為宣讀倡議

為此，在大會的首項議程中，中華地板網董事長張建忠發布了《行業現狀報告》，在其中，他特別指出：品類商用名稱的不統一，給經銷商、消費者，以及合作行業的從業者都帶來了認知上的困惑，嚴重制約了行業的健康發展。隨后，中華地板網與天格一起發出倡議，呼吁全行業一起，規范地采暖用實木地板的商用名稱，一起推動品類名稱的規范和統一，為行業發展掃清認識上的障礙。

2、為何品類的規范商用名應該是“地暖實木地板”，依據是什么?

2018年2月，國家質檢總局、國家標準委正式發布了《地采暖用實木地板技術要求》這一國家標準，對這一產品的各項技術指標進行了明確要求，國標的頒布是這一中國原創的趨勢品類真正邁向完善的最重要標志，也為品類的規范商用名指明了方向。

天格率先明確“天格地暖實木地板”的品牌全稱

在此次大會上，天格與中華地板網，聯名倡議將地采暖用實木地板的商用名稱明確為“地暖實木地板”，首先依據的就是將于9月1日正式實施的《地采暖用實木地板技術要求》國標。因為“地暖實木地板”是品類名的標準簡稱，是最適宜的商用名稱;其次，地采暖用實木地板的本質是用于地面輻射供暖系統的實木地板，所以按照命名規范，其商用名只能加功能前綴，而不能在“實木地板”這一核心概念中插入其他概念。因此，“地暖實木地板”是最符合命名規范的表述。

正因如此，“地暖實木地板”受到了三大協會、全國木材標準化技術委員會的領導，以及與會專家的一致認可。

3、“地暖實木地板”規范商用名稱明確后，將會帶來哪些好處?

將地采暖用實木地板的商用名規范為“地暖實木地板”，看似是稱呼上的簡單變化，但實質上，其帶來的意義卻非常重大而且深遠。

行業領導和專家一致肯定由天格倡議的正名行動

首先，在品類推廣的層面上，規范商用名會統一品類的文字形象，極大減少目前宣傳中的內耗現象，將有利于品類的推廣;

其次，在行業發展的層面上，“地暖實木地板”不同于“實木地熱地板”、“實木地暖地板”等傳統名稱，沒有將“實木地板”這個核心詞進行割裂，更有利于實木地板大品類的發展，讓實木地板回歸應有的價值。同時，這也更好地反映了“實木地板地暖化”和“地暖地板實木化”這一品類技術升級的未來趨勢;

第三，對于上游暖通行業來說，統一商用名為“地暖實木地板”，會更緊貼“地暖”概念，明確“伴侶品類”地位，而不致產生類似于“自發熱地板”這種誤解。

第四，對消費者來說，品類名稱的規范會避免因概念不符所產生的歧義和誤解，減少消費糾紛的發生。

目前，首屆地采暖用實木地板品類大會雖然剛剛閉幕，但已經有多個品牌響應倡議，緊隨天格之后，將品類名稱明確為“地暖實木地板”。我們相信，有國標的指引、有協會的肯定、有用戶的認同、有上游合作伙伴的推薦，使用“地暖實木地板”規范商用名，必將成為行業的共識。

本文章由天格地暖實木地板提供(www.teclic.com)