2018家居建材行業(yè)熱詞解讀

如今的家居建材行業(yè)雖非高科技行業(yè)，但“大家居、整裝、整木、輕奢、新中式、工業(yè)化4.0、柔性生產(chǎn)線”……等熱詞也不時(shí)涌現(xiàn)，對(duì)很多小白萌新來(lái)說(shuō)，想要更快地理解當(dāng)下的定制行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)近年來(lái)定制行業(yè)的熱詞了解不失為一種好的方法。

經(jīng)營(yíng)模式類

泛指定制廠家采取什么模式在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，或者是廠家擬推廣的經(jīng)營(yíng)方式。

大家居

無(wú)法考據(jù)是哪個(gè)廠家最先提出，但是業(yè)內(nèi)較具影響力的大家居一詞是由歐派進(jìn)行推廣的，標(biāo)志性事件是其在哈爾濱的上萬(wàn)平方店面開(kāi)業(yè)，但后來(lái)由于種種原因該模式?jīng)]有大量鋪開(kāi)，僅部份城市響應(yīng)，不過(guò)卻讓大家居一詞廣為人知。

近日“整裝大家居”又被歐派在四川宜賓推出，大致是整裝與大家居的結(jié)合體。此外，包括但不限于索菲亞在內(nèi)的相當(dāng)多的品牌都對(duì)大家居模式跟進(jìn)。

大家居模式的特點(diǎn)在于：大店面，通常在1千平方以上。產(chǎn)品全，除開(kāi)櫥柜、衣柜（書(shū)柜、鞋柜等柜類產(chǎn)品簡(jiǎn)稱，下同）、木門這類泛定制產(chǎn)品外，往往還包括移動(dòng)家具、軟裝飾品甚至一些電器等。效果好，號(hào)稱大家居的店面都是廠家和經(jīng)銷商重點(diǎn)打造的標(biāo)桿，所以裝修或者是產(chǎn)品氛圍大都做得非常棒。

大家居被廣泛認(rèn)為是定制行業(yè)的未來(lái)形態(tài)，但是并非適合每個(gè)廠商引入，這需要對(duì)自己的綜合實(shí)力、資源進(jìn)行評(píng)估，如果盲入進(jìn)入大家居也許怎么被拖死都不知道。

整裝

或者可以解釋為整體家裝，但是在定制行業(yè)的整裝往往僅是泛指墻面系統(tǒng)的完整性，如果以具體產(chǎn)品而言的話則是：櫥柜、衣柜、墻面系統(tǒng)（墻裙、背景墻等，下同）、木門，一些還包括實(shí)木吊頂、樓梯、門窗等產(chǎn)品。

整裝最早應(yīng)該是來(lái)源于傳統(tǒng)的裝飾裝修行業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)家裝之后的一個(gè)名詞，是建立在基礎(chǔ)裝修之后的家居產(chǎn)品整體打包出售給業(yè)主的一種模式。

整木

這是一個(gè)在實(shí)木定制興起后出現(xiàn)的一個(gè)詞匯，大部份由原先的實(shí)木工藝為主的木門廠家、樓梯廠家轉(zhuǎn)型而成的，整木給人印象就是滿屋都是木制品，產(chǎn)品基本可以認(rèn)為包括：櫥柜、衣柜、墻面系統(tǒng)、木門、樓梯、吊頂?shù)取?/p>

特色在于所有產(chǎn)品均為木制品，該類別的品牌廠家基本上都定位于中高端市場(chǎng)，但也是因?yàn)槿绱耍⑽从羞^(guò)十億級(jí)的超大型品牌出現(xiàn)，大量都是區(qū)域性的年銷售5千萬(wàn)以內(nèi)的廠商。

整木行業(yè)還有信息化建設(shè)滯后、人員要求較高、組織架構(gòu)不完善等多種短板，但也有毛利高，如果不出現(xiàn)意外問(wèn)題的話，訂單的凈利潤(rùn)也較高的長(zhǎng)處。

整木仍然是少部份人的選擇，整個(gè)市場(chǎng)份額預(yù)估不會(huì)超過(guò)20%，但由于高毛利率，所以讓很多廠商都入坑，加上前面講到的高風(fēng)險(xiǎn)（錯(cuò)件、漏件等），讓這些廠商往往痛并快樂(lè)著。

SM店、O店、N店

SM店可以理解為商超（SHOPPING MALL）店，O店等于線下（OFFLINE）店，N店則是多種店面模式的組合如商超店、O店、社區(qū)店等。

這些稱謂主要是應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)賣場(chǎng)租金上漲，人流量下滑，競(jìng)爭(zhēng)劇烈等問(wèn)題，讓定制經(jīng)銷商們另辟戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。如果說(shuō)大家居對(duì)應(yīng)的是大店的話，那么N店們則是化整為零的小店模式。

不要被這些這些店的模式名詞給唬住，完全不高大上，其實(shí)就是把店開(kāi)到消費(fèi)者身邊更好的接觸到而已，為了形容這類店鋪而進(jìn)行的不同命名。

直營(yíng)店、加盟店、聯(lián)營(yíng)店

在泛定制行業(yè)來(lái)講，所有的專賣店逃離不了直營(yíng)、加盟、聯(lián)營(yíng)三種模式，分別是店面成員全部屬于品牌廠家的為直營(yíng)模式。店面成員由經(jīng)銷商管理廠家只負(fù)責(zé)供貨、培訓(xùn)等服務(wù)的為加盟模式。經(jīng)銷商出錢，由廠家進(jìn)行管理的，可以理解為聯(lián)營(yíng)。

目前幾乎所有品牌都有前兩種模式，但大多數(shù)直營(yíng)并沒(méi)有特別好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，主要靠加盟店進(jìn)行營(yíng)收，而尚品宅配則是特例，其直營(yíng)部份占比較大。聯(lián)營(yíng)模式已知只在少數(shù)品牌在進(jìn)行操作，絕大部份品牌并未參與其中。

這是千百年來(lái)形成的幾種店面性質(zhì)，通過(guò)名詞就可以識(shí)別。

產(chǎn)品類

從材質(zhì)、工藝等角度的一些熱詞進(jìn)行解讀。

刨花板、禾香板、生態(tài)板、密度板……

統(tǒng)稱為人造板，都是以木材或木纖維為主的原料進(jìn)行高溫高壓而成，其中刨花板、禾香板、實(shí)木顆粒板....等很多種人造板材其實(shí)都是屬于刨花板范疇，是中國(guó)最常用的櫥柜、衣柜類板材。

板材還有很多不同的名字，甚至一些大廠每家都有一款自己命名的板材，比方說(shuō)索菲亞的康純板、好萊客的原態(tài)板等，這些板材主要特色在于使用的是不含甲醛的膠水粘合而成。

不要去認(rèn)為哪種板材會(huì)比哪種板材更好，只要是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的，其實(shí)都是好板材，每種板材適用于不同的家具部件，可謂是天生我材必有用，人類發(fā)明創(chuàng)造了這些板材本就是讓他們各司其職的。

甲醛、E1、E0、F4星

甲醛是一種化學(xué)物質(zhì)，在工業(yè)應(yīng)用中具有較高商業(yè)價(jià)值。不論是化學(xué)工業(yè)還是木材工業(yè)或者是紡織產(chǎn)業(yè)等擁有較廣泛的應(yīng)用，但當(dāng)甲醛濃度達(dá)到一定比例時(shí)最高可致人死亡，所以現(xiàn)在幾乎是談醛色變。

而E1、E0、F4星則是家具板材的環(huán)保等級(jí)，主要是指甲醛含量，其中E1是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)里明確標(biāo)明的等級(jí)，F(xiàn)4星是日本的人造板材環(huán)保等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，而E0則是中國(guó)商家創(chuàng)造的一個(gè)企業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，高于E1，但未能成為正式的國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。

需要說(shuō)明的是甲醛本身也存在于自然界里，如蘋果就含有很微量的甲醛，天然木材本身也含有微量甲醛，而這些甲醛的接觸對(duì)人體沒(méi)有傷害。

美式、新美式、新中式、新古典、德式、意式

這些什么式什么式其實(shí)是家具風(fēng)格的描述，每種風(fēng)格對(duì)應(yīng)有不同的設(shè)計(jì)元素，如美式包括一些作舊痕的工藝處理，而意式德式往往是指產(chǎn)品的橫平豎直比較簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔。

特別說(shuō)明一下新中式，是近三四年崛起的一種產(chǎn)品風(fēng)格，主要是在原有中國(guó)古典家具基礎(chǔ)上進(jìn)行的減法設(shè)計(jì)，線條更加明朗不繁復(fù)，受到人們喜愛(ài)。

如果想要對(duì)這些風(fēng)格進(jìn)行明顯識(shí)別的話，最好的辦法有兩種，一是大量的實(shí)物欣賞認(rèn)知，二是參與專業(yè)的課程培訓(xùn)。

如果較真去細(xì)分產(chǎn)品風(fēng)格的話可能會(huì)有成百上千種，但普通人完全沒(méi)有必要去把所有風(fēng)格都識(shí)別完，就像“回”字的四種寫(xiě)法一樣，不是搞文學(xué)的人去掌握了也沒(méi)有太大意義，大致認(rèn)知就OK了。

極簡(jiǎn)、輕奢

這也是對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的形容詞，對(duì)應(yīng)的還會(huì)有前文提到的意式，由于產(chǎn)品元素已經(jīng)減少得不能再減了，所以大家稱之為極簡(jiǎn)。而皮質(zhì)、金屬、黑色、灰色等材質(zhì)顏色的應(yīng)用與奢移品品牌的調(diào)性有些雷同，但又未能達(dá)到奢侈品的狀態(tài)，所以這類產(chǎn)品被人稱為輕奢。

不論是極簡(jiǎn)還是輕奢，在消費(fèi)者選擇比例里目前占比并不太大，但其擁有良好的展示性，以及整個(gè)行業(yè)風(fēng)潮在推動(dòng)該類產(chǎn)品，所以未來(lái)市場(chǎng)前景未知。

理性看待這類產(chǎn)品，并不是所有品牌都適合上這些產(chǎn)品，需要根據(jù)自己的店面表現(xiàn)、設(shè)計(jì)能力來(lái)判定是否適合，不然就像是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)穿LV能穿出鄉(xiāng)土氣息一樣。

工業(yè)化4.0、柔性生產(chǎn)線

不論是工業(yè)化4.0還是柔性生產(chǎn)線，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)講其實(shí)沒(méi)有特別意義，這兩個(gè)詞匯主要出現(xiàn)在描述產(chǎn)品生產(chǎn)能力方面，對(duì)于大規(guī)模非標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)作業(yè)的泛定制行業(yè)而言，其實(shí)天生具備柔性化生產(chǎn)特性，柔性化生產(chǎn)線是將設(shè)備提升至更高能效的綜合描述。

當(dāng)生產(chǎn)設(shè)備以及信息化建設(shè)達(dá)到一定高度時(shí)，就形成了大家口里說(shuō)的工業(yè)化4.0，官方描述：工業(yè)四代(Industry4.0)是指利用物聯(lián)信息系統(tǒng)(Cyber—Physical System簡(jiǎn)稱CPS)將生產(chǎn)中的供應(yīng)，制造，銷售信息數(shù)據(jù)化、智慧化，最后達(dá)到快速，有效，個(gè)人化的產(chǎn)品供應(yīng)。

工業(yè)化4.0也被稱為第四次工業(yè)革命，只是革命尚未成功，同志仍需努力，相對(duì)于大部份人而言，這個(gè)詞匯也就是用來(lái)裝飾門面一下而已，很多廠商的信息化建設(shè)仍處于比較落后狀態(tài)，設(shè)備方面也未有很突出表現(xiàn)。

編后語(yǔ)：其實(shí)還有很多詞匯可以算得上是熱門詞，但是都能快速理解和認(rèn)知，因?yàn)楸旧砑揖咏ú男袠I(yè)并非高科技行業(yè)，多看多問(wèn)即可了解。

（來(lái)源：家居邦）