吉林森工“露水河”高調布局全國 板材品牌借勢崛起

當家居賣場在全國瘋狂跑馬圈地的時候，作為家居產業上游的板材也從幕后走到“臺前，勢在家居世界中闖出個名堂。有近60年歷史的吉林森工集團下屬的“露水河”刨花板目前正加緊全國擴張的步伐，布局東北、華北、華東、華南、中原區域，進一步打造全國板材品牌。

加快擴張步伐 向全國進軍

日前，吉林森工出資收購連州人造板企業65%股權，將連州人造板更名組建為吉林森工吉連木業有限責任公司。至此，吉林森工在華南區人造板市場蓋上了自己的圖章。

據悉，吉連木業公司成立后，將迅速啟動在連州開展20萬畝林業基地的造林工作，計劃采取公司加農戶的方式，在三年時間完成造林20萬畝。此次兩家公司攜手，通過吉林森工的品牌優勢與連州人造板公司的芬蘭生產線強強聯合，有利于實現績效最大化，達到雙方共贏。

吉林森工內部人士透露，集團在中原區域的選址正在緊鑼密鼓的進行中。近幾年，吉林森工除了加強在大本營的投入外，把眼光迅速地擴展到全國，陸續在北京、華北、華東等區域建設分公司，在板材大戰拉響前搶占先機。

戰略聯盟共享品牌優勢

5月20日，進入北京市場6年的露水河板材在京宣布，與意風、曲美、百強、東方百盛等19家知名品牌企業結成聯盟伙伴。

吉林森工集團總經理李鳳春表示，聯盟開發新產品節省資源投入，共享專業優勢和競爭的優勢。這種長期性、戰略性的協同發展關系，必將極大的解放生產力，釋放上下游產業鏈之間的規模效應和專業的優勢。

在中國家具協會副理事長朱長嶺看來，從前板材商關門練內功，不斷追求提升產品的品質。如今，板材商走上前臺，將內在優勢轉換為市場優勢，欲與家具企業并肩面對市場的壓力和競爭，聯合模式更有利于打造一條強有力的產業鏈條。

加強宣傳打造品牌知名度

進入2008年，板材大戰空前激烈：5月初，大亞人造板集團邀請十余個家具、櫥柜商和媒體親臨福建沙河，探訪大亞刨花板的環保生產線以及大面積人工營林。6月，曲美家具、強力家具、東方百盛、耐特利爾、綠之島這五大京城家具品牌與德國歐德森生態板材結成“歐德森聯盟”。

無論看規模、實力，還是市場知名度，已經擁有一大批優質家具商客戶的露水河堪稱是愛格、歐德森等“洋品牌”的勁旅。但是，面對國內雜牌軍的過剩以及相關板材品牌的崛起，露水河意識到了品牌和口碑的重要。

今年，除了繼續會同聯盟企業與渠道賣場積極合作，進一步打擊假冒偽劣產品，維護消費者的利益和自身品牌形象外，吉林森工還加大了露水河刨花板的市場運作力度。與央視國際網站達成了一年的“吉林森工特約播報《資訊聯播》”冠名合作；在《新京報》發布吉森工戰略聯盟企業廣告；在央視經濟頻道發布品牌廣告；在北京交通發布吉林森工露水河冠名廣告。

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