淺析|地板大鱷們補(bǔ)短板、猛攻大家居的新殺招

這幾年，建材、家具與裝修行業(yè)里，一些實(shí)力比較強(qiáng)的公司，都開了天眼，戰(zhàn)略思維與做事行為大變樣。大伙兒不再是埋頭苦干，只盯自己的一畝三分田，而是把目光投到了大家居產(chǎn)業(yè)鏈，要做龍頭大哥。

把手伸到資本圈里，謀劃上市，哪怕掛牌新三板也好。

發(fā)現(xiàn)自己存在業(yè)務(wù)短板，不再單純靠自己去做，而是收購(gòu)中小型成熟品牌，干凈利落地把短板補(bǔ)上。意圖拿下高端市場(chǎng)，可能也不是自己再做一個(gè)，或者提升原有品牌的檔次，而是直接從國(guó)外找一家高端家具或建材制造商，直接買下一定的股份。

來(lái)自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的消息顯示，大自然家居近日收購(gòu)德國(guó)高端櫥柜品牌Wellmann(中文名，威爾曼)，該品牌隸屬于德國(guó)知名廚衛(wèi)制造商ALNO集團(tuán)。交易完成后，大自然家居將持有Wellmann全球品牌及商標(biāo)，意味著可以用Wellmann的名義在全球范圍內(nèi)展開銷售。

據(jù)＊＊＊息，Wellmann威爾曼在德國(guó)的影響力比較大，而且定位高端市場(chǎng)。大自然收購(gòu)之后，無(wú)疑在高端家居市場(chǎng)又布下一枚棋子，彌補(bǔ)了高端櫥柜短板。

有分析認(rèn)為，收購(gòu)?fù)柭鋵?shí)是補(bǔ)充大自然的大家居戰(zhàn)略，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，站穩(wěn)高端定制櫥柜這個(gè)板塊。此前，大自然已經(jīng)涉及地板、木門、進(jìn)口地板、衣柜、裝修、壁紙等多個(gè)品類。

媒體了解到，大自然家居旗下多個(gè)品類里，部分繼續(xù)沿用大自然品牌名稱，部分另起爐灶，比如大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣柜、大自然環(huán)保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進(jìn)口地板，今年年初，大自然將戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”。

布局大家居后，大自然的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年度大自然家居營(yíng)收25.5億元，同比增長(zhǎng)10.1%；2016年,公司實(shí)現(xiàn)收入23.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.1%。

而在4月23號(hào)時(shí)，兔寶寶發(fā)布公告稱擬按照每股1.55港元的價(jià)格，出資約4.18億港元（折合人民幣約3.35億元）收購(gòu)大自然家居第二大股東所持大自然家居2.7億股股票，占其全部已發(fā)行股份的約18.39%。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，兔寶寶花3個(gè)多億，買下大自然18%左右的股份，成了大自然家居的第二大股東。

兔寶寶又是誰(shuí)？終端的知名度不高，但公司實(shí)力極強(qiáng)。這家公司的業(yè)務(wù)線非常廣，看起來(lái)名氣不是非常顯，悄然間已經(jīng)踏足了板材、木皮、五金、涂料、墻紙、頂?shù)剌o材、地板、木門、衣柜、櫥柜、兒童家居等業(yè)務(wù)板塊。

2017年?duì)I收高達(dá)41.2億元，同比大漲53.89%。又一個(gè)巨頭崛起，對(duì)于短板業(yè)務(wù)，它很有可能采用收購(gòu)與入股、投資等方面加以彌補(bǔ)。

4月份的時(shí)候，德爾未來(lái)發(fā)布了一份公告，聲稱為了拓展軟體家居業(yè)務(wù)，公司全資子公司蘇州百得勝智能家居有限公司決定，與鄭智敏、寧波雅欣行投資合伙企業(yè)（有限合伙）、鄭智勇、劉勇健、王伯成、凌文昌共同投資設(shè)立蘇州雅露斯智能家居有限公司。

此舉被視為百得勝收購(gòu)雅露斯，布局自己主推的“小家居”戰(zhàn)略。大材研究查詢顯示，上面提到的鄭智敏是雅露斯定制軟體家居的創(chuàng)始人，與其說(shuō)是收購(gòu)，不如說(shuō)是合伙或投資。

到目前為止，百得勝一力倡導(dǎo)的小家居生態(tài)圈，已拉到實(shí)木門板韓居麗格、丹得櫥柜、松博宇全屋原木定制、榮字興門窗、雅露斯定制軟體家居、奧地利百隆五金配件等。

大材研究預(yù)判，不僅上述公司的收購(gòu)不會(huì)停步，有可能將更多品類里的高端品牌納入麾下，而且更多一線公司會(huì)加入“買買買“的戰(zhàn)局，搶食優(yōu)秀的收購(gòu)對(duì)象。

（來(lái)源:大材研究）