2018年家居市場呈三大趨勢“新常態(tài)”將持續(xù)三年

2018年第一季度所呈現(xiàn)出的家居市場態(tài)勢，將是未來3年的一個“新常態(tài)”！市場不會再有爆發(fā)式的增長需求，將持續(xù)處于一個盤整的階段，企業(yè)的業(yè)績增長靠市場沒戲了，只能靠自己。

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趨勢1：細(xì)分品類品牌格局成型

TATA和夢天之于木門，在定制行業(yè)有歐派、索菲亞、尚品宅配；在地板行業(yè)有圣象、大自然、久盛；在瓷磚行業(yè)有馬可波羅、東鵬、諾貝爾；在集成吊頂行業(yè)有奧普、友邦、法獅龍；軟體行業(yè)有顧家和敏華。

這些都表明一個現(xiàn)象：家居行業(yè)的各個細(xì)分品類品牌格局正在形成，而且強(qiáng)勢品牌的規(guī)模成長性又十分強(qiáng)勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團(tuán)的品牌發(fā)展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快，品類品牌格局會越來越清晰，并開始向消費(fèi)者品牌邁進(jìn)。

因此，想要有所作為的企業(yè)必須在細(xì)分品類爭取到一個有利的品牌位置，否則就得進(jìn)行企業(yè)的重新定位，走差異化發(fā)展之路。

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趨勢2：企業(yè)品類擴(kuò)張熱情高漲

值得關(guān)注的是，雖然細(xì)分品類已經(jīng)形成了強(qiáng)勢的品牌，但這并不意味著缺少挑戰(zhàn)者，尤其是跨行的進(jìn)入者。因為在中國的家居業(yè)，多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為一股不可阻擋的大趨勢。

在筆者看來，造成這種局面的主要原因有三個：一是消費(fèi)者有需求，需要集成的解決方案；二是大的企業(yè)規(guī)模增長與更大發(fā)展的需要；三是經(jīng)銷商房租、人員等銷售成本的激增，單一品類的客單值和利潤率不足以支撐其經(jīng)營，不得不進(jìn)行經(jīng)營品類的豐富。

家居企業(yè)到底要不要進(jìn)行品類擴(kuò)張，要不要進(jìn)行多元化經(jīng)營？筆者個人的觀點(diǎn)是“順勢而為、量力而行”！

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趨勢3：優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速“資本化”

資本還從來沒有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開始，家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時代。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來3年，家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會慢下來。截止目前，中國上市公司數(shù)量逼近3500家，其中滬市的上市公司數(shù)量達(dá)到了1400家、深市共有2095家上市公司。

研究這3500家公司我們會發(fā)現(xiàn)一個普遍規(guī)律，上市的都是各行各業(yè)的優(yōu)秀公司。放眼美國也是如此，美國最好的科技公司、IT互聯(lián)網(wǎng)公司都是上市公司。當(dāng)然也有不上市的優(yōu)秀公司，比如華為、宜家，但這畢竟是個案。

從經(jīng)營業(yè)績指標(biāo)來看，上市后這些企業(yè)都保持了較高的發(fā)展增速。上市后，企業(yè)除了在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等方面發(fā)力之外，還通過資本投資、并購等手段進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張與布局。終究，家居是以制造和服務(wù)為核心的行業(yè)，只有專注事業(yè)、聚焦主業(yè)，資本才能真正成為助推企業(yè)發(fā)展的力量。

（來源：家居熱線）