微評有料 | 微信促銷成零售“新寵” 地板企業備戰下半年

地板周報，微評有料。回顧上周：“2018消費者信得過品牌人氣指數榜”發布，4大地板品牌上榜；生活家地板攜手喜馬拉雅打造《世界的生活家》音頻欄目，第一期節目開播；德爾地板、揚子地板玩轉微信營銷，以更集中、更精準的方式開展線上促銷；各企業開展年中總結會議，積極備戰下半年！

四大地板品牌上榜

7月16日，由中國建筑裝飾協會主辦的2018年“第五屆中國建材家居產業發展大會暨第二屆上海國際互聯網家居節”在上海嘉定保利大劇院盛大召開。會上，“2018消費者信得過品牌人氣指數榜”發布，圣象、大自然家居、天格、大藝樹4家地板品牌上榜。

微評：所謂“金杯銀杯，不如消費者的口碑”。地板品牌形象的建立，最終還是需要回歸到市場消費者的真實反饋。“信得過”代表著市場對企業的品牌信任度，在地板消費市場，地板企業如果可以依托自身的品牌信任度，真正的讓消費者產生信任感，其將會在市場上獲取更多的銷售份額。反言之，一旦企業喪失了消費者信任，那么在整個市場競爭環境中，企業將會舉步維艱。

7月20日，生活家地板和喜馬拉雅聯手打造的《世界的生活家》原生音頻欄目開播。《非常溜佳期》美女主播佳期“現聲”，為大家帶來在新西蘭的旅游經歷，講述她在新西蘭曬冬日暖陽、看漫天飛雪的美好點滴。

微評：今年，生活家地板為了開展品牌升級，開展了一系列深化品牌認知的工作。此次，與喜馬拉雅FM聯手打造原生音頻欄目，目的是以新的品牌形象，新的傳播渠道傳播方式，以及更互動性的內容，讓更多人從不同渠道接收到生活家的信息。在輸出優質產品、服務的同時，向消費者輸出文化理念和生活方式。這也是生活家地板由制造商，轉變為服務商的重要舉措。

生活家地板：讓服務成為生活家前行的發動機

7月18日，生活家地板2018精英經銷商年中會議在中山希爾頓隆重舉行，本次會議的主題為“謀勢·創未來”。會上，生活家地板總經理林德英表示 ：“生活家地板致力成為全球最優秀的地板服務商，有兩個關鍵詞，一個是地板，一個是服務。只有專業、專注、專心，才能做好自己有優勢的產品，把優勢發揮到極致，才能有更長久的未來，保持定力，把地板做強、做大是我們共同的目標。”

莫干山地板：逆市而起，未來可期

7月21日，繼莫干山總部半年度會議后，莫干山地板召集五大區域核心經銷商，就過去半年的成績和問題作了一次系統的總結，并為下半年的工作做戰略部署。會上，莫干山地板副總經理沈敏華匯報了過去半年的經營狀況，并作下半年工作規劃。沈總剖析了各區域銷售、產品品類銷售以及渠道銷售情況，指出莫干山地板未來的發展方向。

微評：7月已過大半，2018年上半年的地板市場頗有“舉步維艱”的狀態。然而，無論市場如何，備戰好下半年才是關鍵。當下，市場競爭成為行業常態化，地板企業需要從降低成本、合理標價、創新產品、注重細節、完善服務等方面積極應對市場。畢竟，無論客觀環境、消費者心理如何變化，修煉內功、厚積薄發始終都是企業制勝的“不二法門”。