線上|雙11家具預(yù)售黑馬橫行 大品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

2018年10月20日，全球剁手族期待已久的雙11正式全面啟動(dòng)，開(kāi)啟了全球新的購(gòu)物狂潮。每年雙11即是消費(fèi)者的狂歡，更是品牌商的狂熱。

作為全球需求量過(guò)萬(wàn)億的家居市場(chǎng)更是熱鬧非凡，借助雙11的全球消費(fèi)熱潮大大加速了行業(yè)品牌更新迭代與變革。如果在天貓買的家具是不合格的，你還敢買嗎？

天貓家具

不合格率高達(dá)65%

據(jù)江蘇省＊＊＊官網(wǎng)公布，2018年6月至9月，江蘇省＊＊＊組織對(duì)省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售的簡(jiǎn)易家具等商品進(jìn)行質(zhì)量抽查檢驗(yàn)。其中，簡(jiǎn)易家具類商品不合格檢出率高達(dá)40%。

此次抽檢的簡(jiǎn)易家具類商品共50批次，涉及天貓、京東、蘇寧易購(gòu)3家網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。檢驗(yàn)項(xiàng)目主要包括甲醛釋放量、重金屬含量等。

經(jīng)檢驗(yàn)，30批次所檢項(xiàng)目合格，符合此次抽檢要求，20批次不合格。不合格商品檢出率為40%，這也意味著買兩件家具，就能碰見(jiàn)一件不合格的產(chǎn)品。

在這20批次的不合格樣品中，有65%的不合格抽樣是來(lái)自天貓平臺(tái)，而京東、蘇寧易購(gòu)分別占據(jù)30%、5%。不合格項(xiàng)目主要有甲醛釋放量等。不合格樣品的標(biāo)稱商標(biāo)涉及思安朗、莉云居、雪艷、盛博源、悠佳。

一個(gè)月賣了155億

大品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)百花齊放，從家用電器、手機(jī)數(shù)碼、家居家裝、服裝服飾到生鮮食品、寵物用品等，全網(wǎng)零售的品類覆蓋不斷延展，品類的不斷豐富以及新興產(chǎn)品的走俏，也極大的促進(jìn)了全網(wǎng)零售行業(yè)的發(fā)展。

從家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售情況來(lái)看，2018年8月家具網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)155.3億元。

從品牌來(lái)看，8月家具網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：林氏木業(yè)、索菲亞、全友/QUANU、木門/TATA、A家、#O工廠、歐派/OUPAI、顧家家居/KUKA、喜臨門/SLEEMON、芝華仕/CHEERS。

其中，林氏木業(yè)以市場(chǎng)占有率1.1%位列榜首。

▲2018年8月家具網(wǎng)絡(luò)零售TOP10排行榜

而據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，從家具類零售情況來(lái)看，2018年9月家具類零售額達(dá)為205億元，與去年同期相比增長(zhǎng)9.9%。2018年1-9月全國(guó)家具類零售額達(dá)1609億元，同比增長(zhǎng)10.1%。

▲ 2017-2018年家具類零售額及同比增速

雙11家具預(yù)售

黑馬橫行

10月20日凌晨，2018年雙11大促預(yù)售模式全面開(kāi)啟，僅一天時(shí)間，各品類預(yù)售冠軍紛紛浮出水面。

就在天貓雙11預(yù)售開(kāi)始11分鐘，床墊類目預(yù)售冠軍發(fā)生了易主，不再是喜臨門和雅蘭，而是芝華仕。

芝華仕床墊自開(kāi)始預(yù)售11分鐘就以8000張床墊的驚人數(shù)量一舉奪魁，成為今年度床墊行業(yè)的一匹大黑馬。

10月21日，敏華控股也宣布訂單量突破25354單，銷售額突破86295775.36元。

雙11迎來(lái)第十個(gè)年頭。今年雙11，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)是災(zāi)難，對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)卻是渴望。因?yàn)椋瑳Q勝的路很長(zhǎng)，最后脫穎而出的注定是那些能夠在風(fēng)口屹立，抓住機(jī)會(huì)刷新認(rèn)知，又有長(zhǎng)期戰(zhàn)略定位的企業(yè)。

誰(shuí)能最終拔得頭籌，讓我們拭目以待。

(文章來(lái)源：家具主流-公眾號(hào)，侵刪)