木地板谷底搏殺

    第三屆四川地板節(jié)本周將拉開大幕
　　從本月23日起，第三屆四川地板節(jié)又將在此拉開大幕，屆時(shí)已平靜9個(gè)月的實(shí)木地板和已連續(xù)開戰(zhàn)數(shù)月的強(qiáng)化木地板品牌廠商，如何在這場(chǎng)年內(nèi)最重要的銷售季節(jié)一施血拼手段？
　　房?jī)r(jià)“虛高”與材價(jià)的狂瀉
　　房產(chǎn)新政的出臺(tái)，樓市3個(gè)月的“感冒期”殃及下游的裝飾材料和家裝行業(yè)也跟著一陣“急驚風(fēng)”。然而，與全社會(huì)普遍認(rèn)定的樓市價(jià)格虛高大相徑庭的是，裝飾材料界的長(zhǎng)年價(jià)格血拼已并無什么“暴利”可言。僅舉木地板行業(yè)為例，全國有生產(chǎn)企業(yè)3000余家，中等規(guī)模以上的也不下600家，更不要說類似升達(dá)、圣象、萊茵陽光、瑞嘉、得爾、菲林格爾、匯麗等數(shù)十家自動(dòng)化生產(chǎn)程度高，產(chǎn)量驚人的強(qiáng)化木地板大型企業(yè)和安信、大自然、正泰、鴻基、富森等近10家生產(chǎn)實(shí)木地板的龍頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模了。
　　據(jù)榮獲中國知名品牌的升達(dá)地板四川公司負(fù)責(zé)人介紹，今年最大的反常現(xiàn)象就是原材料價(jià)格大幅上揚(yáng)，漲價(jià)約在20%，再加上競(jìng)爭(zhēng)比拼服務(wù)的成本，銷售商的利潤(rùn)也就為每平方米賺2塊錢左右，如遇搞活動(dòng)，有可能就是保本賺吆喝了。那么，為什么不提價(jià)呢？因?yàn)槟闾釀e人不提，說不定還趁機(jī)降價(jià)來搶你的市場(chǎng)份額，于是家家咬緊牙關(guān)硬撐著。難怪有經(jīng)濟(jì)專家戲稱，一個(gè)企業(yè)不賠不賺能撐6年就是一個(gè)成功的企業(yè)。
　　雞年，中國木地板行業(yè)價(jià)格行情確實(shí)跌至了谷底。
　　大鱷不怕血戰(zhàn)
　　事實(shí)上，在實(shí)木地板領(lǐng)域，今年要算最為平靜的一年，幾乎沒有硝煙戰(zhàn)火，幾大品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，個(gè)個(gè)心知肚明，資源短缺，有時(shí)連生產(chǎn)發(fā)貨都跟不上，停工待料，打什么價(jià)格戰(zhàn)？比較現(xiàn)實(shí)的，還是利用這一時(shí)期好好整理一番“內(nèi)務(wù)”。故此，消費(fèi)者可以看到成都市場(chǎng)的幾大實(shí)木地板的直營(yíng)店今夏幾乎都被重新裝修了一遍，而在強(qiáng)化木地板市場(chǎng)，情況卻不一樣，與實(shí)木地板嚴(yán)重依賴進(jìn)口木材資源相反，強(qiáng)化木地板的依賴性要小得多，加上升達(dá)、圣象等大品牌擁有大面積的速生林基地，故仍彼此不時(shí)要有針對(duì)性地打打價(jià)格戰(zhàn)。這中間，加上有外資背景的一些品牌的主動(dòng)挑戰(zhàn)，使＊＊味經(jīng)久不散。如號(hào)稱“全世界每三塊強(qiáng)化木地板中就有一塊克諾森華”的德國柯諾木業(yè)集團(tuán)，近年來，已在中國市場(chǎng)投入了15億元搶占份額，其于今年5月推出的世界品牌產(chǎn)品———萊茵陽光，竟以50余元/平方米的超低價(jià)入市，引起業(yè)界嘩然。有專家指出，德國柯諾集團(tuán)在海外的慣用戰(zhàn)術(shù)即為低價(jià)血拼，直到逼迫對(duì)手關(guān)門被其收購為止，有點(diǎn)“仗財(cái)行兇”的意味。面對(duì)這些大鱷，與之同等量級(jí)的幾大品牌均表示“不虛”，言下之意愿與其奉賠到底。從這一點(diǎn)可以說，強(qiáng)化木地板行業(yè)的幾大品牌，貼身血戰(zhàn)不斷，不知何日是盡頭。
　　大賣場(chǎng)為血拼推波助瀾
　　由于價(jià)格能夠最大限度吸引眼球，聚集人氣，因此像富森•美家居這樣的擁地千畝的超大賣場(chǎng)特別喜歡“搞活動(dòng)”，而且有條件搞，其營(yíng)業(yè)面積10萬平方米、匯集了200余木地板品牌的展區(qū)，堪稱國內(nèi)最大的地板專區(qū)，此前連續(xù)舉辦的二屆“四川地板節(jié)”就在此上演了一幕幕血拼大片，創(chuàng)造出了每屆吸引20萬次以上的“價(jià)格魔杖”。