2018天貓雙11不斷破紀錄 家居行業(yè)眾多品牌躋身“億元俱樂部”

2018年天貓雙11再創(chuàng)歷史新高，今天15點49分39秒，成交總額突破1682億，輕松超越去年雙11全天的成交總額，僅用時15小時49分39秒，創(chuàng)造了雙11十年來的又一成交紀錄。

此時，距離雙11結(jié)束倒計時，還有將近9個小時的沖刺時間。

家居行業(yè)表現(xiàn)搶眼。林氏木業(yè)等多個品牌先后躋身“億元俱樂部”，智能門鎖、電動窗簾等智能設(shè)備成為爆款，以紅星美凱龍和居然之家為代表的家居新零售門店成交額一路高歌猛進，不斷增長。

眾多家居品牌躋身“億元俱樂部” 不斷刷新紀錄

從今天零點開始，林氏木業(yè)、顧家家居、全友家居、歐普照明、芝華仕、歐派、大自然家居、源氏木語、優(yōu)梵藝術(shù)、喜臨門、慕思、水星家紡以及TATA木門、好萊客、卡貝等家居品牌相繼躋身“億元俱樂部”。

林氏木業(yè) 顧家家居 好萊客，更是在前三十分鐘就破億了。

破億家居品牌不斷刷新自己在天貓雙11的紀錄。芝華仕官方旗艦店的成交額1小時38分54秒就超過去年全天；源氏木語的破億時間比去年提前了16個小時。設(shè)計師品牌吱音，只用了8分鐘就打破去年全天紀錄。

居然之家的火爆更是從線上延續(xù)到線下，不少門店一大早就排起長龍。截至上午9點43分，居然之家全國新零售門店成交額突破10億元，并仍在高速增長中。

截至11點01分，騰訊聯(lián)手紅星美凱龍IMP雙11大促活動，上海、南京、重慶三地總銷售破23億。

躋身“億元俱樂部”的不僅有品牌，還有單品。在今年天貓雙11開場1小時內(nèi)，TATA木門定制實木復(fù)合門、好萊客榻榻米整體衣柜等單品的成交額，也都突破了億元關(guān)口。

顧家家居C位亮相貓晚

昨晚，萬眾矚目的天貓雙11晚會（俗稱貓晚），提前開啟了全民狂歡，顧家家居作為總冠名商，攜手天貓與周杰倫、羅志祥、黃渤、黃磊、米蘭達可兒、Mariah Carey等一眾明星，也成為了首個取代快消品大牌以總冠名商登上貓晚舞臺的家具企業(yè)。

從“這里是由光沙發(fā)就賣了一千萬套的顧家家居獨家冠名的天貓雙11狂歡夜”的開場白開始，顧家家居不僅在主持人口播中被頻頻提及，在舞臺上也一直是C位閃耀。從舞臺下的嘉賓席沙發(fā)，到舞臺上各個節(jié)目中的場景沙發(fā)，隨處可見顧家家居的身影。

從近年來的行業(yè)走勢和顧家家居的品牌布局來看，顧家家居此次在“貓晚”的高調(diào)露出，是對市場格局和品牌發(fā)展節(jié)奏的精妙把控：家居市場正在經(jīng)歷從分散到集中的過程，2017-2018年度，市場下行明顯，環(huán)保和進出口貿(mào)易的雙重高壓下更加速了家居市場趨于成熟集中的進程。而各家居品類一線品牌也迎來“危機下的機遇”，市場汰換下，缺乏絕對競爭力的中小品牌將淡出消費市場，真正的巨頭或?qū)⒔璐俗兙旨訌娖放坡冻觯铀贀屨伎沼嗍袌觯慌e奠定其品類消費者品牌的領(lǐng)軍地位。

隨著居然之家攜手阿里加速深化家居新零售戰(zhàn)略，紅星美凱龍也將聯(lián)姻騰訊提速大家居消費場景化服務(wù)的下沉，各品類巨頭進入后期發(fā)力博弈階段，顧家家居以其行業(yè)領(lǐng)域的絕對影響力搶點C位，可謂恰逢其時。有評價稱，繼收購喜臨門23%股權(quán)成喜臨門第一大股東不久，顧家家居再次以行業(yè)先行者的姿態(tài)入駐天貓晚會，這不僅將進一步深化其行業(yè)領(lǐng)軍品牌影響力，同時也將形成C位聚焦效應(yīng)，為其接下來的品牌營銷戰(zhàn)略搶占更多的流量基礎(chǔ)。

居然之家VS美凱龍，戰(zhàn)績?nèi)绾危?/strong>

雙十一前夕，騰訊與紅星美凱龍聯(lián)手官宣，雙方達成全面戰(zhàn)略合作。加上今年年初阿里巴巴宣布入股居然之家。家居行業(yè)的雙十一也被看作兩位馬爸爸之爭。

居然之家——

截止11月11日12:28，居然之家宣布41家新零售門店銷售額突破30億；截止11月11日13:30，全國門店銷售額突破100億。

紅星·美凱龍——

截止11月11日11:55，紅星美凱龍IMP2.0上線25城，銷售破100億，其中上海10:35銷售破11億。

雙方的實時戰(zhàn)報還在不斷更新，做圖的速度快趕不上剁手的速度了。

智能設(shè)備90分鐘超去年全天，成天貓雙11家居爆款

出門再也不用帶鑰匙，在家動動嘴就能開關(guān)窗簾……這樣的智能生活如今已觸手可及。

今年天貓雙11，家居智能設(shè)備成交額在1小時30分內(nèi)就超過了去年全天，智能門鎖、智能馬桶、智能花灑、智能浴霸、智能電動窗簾等智能家居設(shè)備成為當(dāng)之無愧的爆款。

其中，智能門鎖表現(xiàn)尤其突出，交易額僅用2小時就超過去年全天。可以預(yù)見，未來因忘帶鑰匙而無法進門的尷尬情況將不斷減少。智能馬桶、智能花灑、智能浴霸等智能衛(wèi)浴設(shè)備也成為今年天貓雙11的家居設(shè)備“黑馬”，銷量在開場后幾分鐘就突破1萬件。

雙十一線上線下的家居促銷戰(zhàn)，已經(jīng)成了品牌戰(zhàn)略與企業(yè)年度營銷的戰(zhàn)役了。未來，家居行業(yè)新零售的建設(shè)與摸索還將不斷持續(xù)。通過雙11以及線上電商互聯(lián)網(wǎng)的全力投入，對家居行業(yè)而言，實體的經(jīng)營水準、線下渠道的廣度和深度、互聯(lián)網(wǎng)工具的運用靈活度，將決定企業(yè)的核心競爭力所在。

（來源：綜合自互聯(lián)網(wǎng)）