一紙?jiān)V訟公告 揭示了家居賣場(chǎng)的“野心”

家居賣場(chǎng)“升級(jí)”進(jìn)行時(shí)。12月中旬，居然之家發(fā)布公告，狀告北京元洲裝飾的案件正在審理中。公告還顯示，居然之家已在2015年底獲得北京元洲裝飾80%的股份并完成工商登記變更。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

這只是家居賣場(chǎng)嘗試其他業(yè)務(wù)模式的一個(gè)縮影。

傳統(tǒng)模式面臨挑戰(zhàn)

家居賣場(chǎng)仍在高速擴(kuò)張。

根據(jù)紅星美凱龍2018年三季報(bào)顯示，截至2018年9月30日，公司經(jīng)營(yíng)了75家自營(yíng)商場(chǎng)，196家委管商場(chǎng)。此外，公司還以特許經(jīng)營(yíng)方式授權(quán)開業(yè)6家特許經(jīng)營(yíng)家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。不僅如此，公告還顯示，公司還有29家籌備中的自營(yíng)商場(chǎng)。而籌備的委管商場(chǎng)中，已有365個(gè)委管簽約項(xiàng)目已取得土地使用權(quán)/已獲得地塊。

而早在2018年初，居然之家董事長(zhǎng)汪林朋喊出了一個(gè)口號(hào)，到2022年實(shí)體店數(shù)量要超過(guò)600家，2027年之前實(shí)體店數(shù)量超過(guò)1200家，也就是實(shí)現(xiàn)“十年千店”的目標(biāo)。

擴(kuò)張同時(shí)，業(yè)績(jī)也是增速明顯。紅星美凱龍2018年三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司總營(yíng)收99.91億元，同比增速29.40%。同期歸母凈利潤(rùn)更是高達(dá)41.60億元，同比增速46.50%。

國(guó)內(nèi)另一家居賣場(chǎng)巨頭居然之家，雖然并未上市，但因?yàn)槠浒l(fā)行了債券產(chǎn)品，其2018年前三季財(cái)報(bào)顯示，同期總營(yíng)收已達(dá)72.15億元（2017年同期為64.63億元），歸母凈利潤(rùn)7.16億元（2017年同期為12.95億元）。

但賣場(chǎng)并非無(wú)隱憂。目前家具企業(yè)（以定制家居板塊為主）正在大規(guī)模自建渠道，且增速高于其在賣場(chǎng)的擴(kuò)張速度，龍頭企業(yè)入駐賣場(chǎng)數(shù)量占總門店數(shù)量比例最低已降至5%左右，最高也僅僅超過(guò)20%。

國(guó)泰君安研報(bào)表示，隨著傳統(tǒng)渠道數(shù)量越來(lái)越接近“3000家”這個(gè)天花板，越來(lái)越多的企業(yè)試圖從傳統(tǒng)的建材賣場(chǎng)走出，進(jìn)駐到購(gòu)物中心等新型渠道。

龍頭企業(yè)半年投資近10家公司

面對(duì)家具企業(yè)的渠道擴(kuò)張，家居賣場(chǎng)并非無(wú)動(dòng)于衷，而“多元化”正成為重要應(yīng)對(duì)方式。以紅星美凱龍為例，下半年以來(lái)，其有信息可查的投資案例就近10起。

11月27日投資界消息，洗衣品牌“海馬洗衣”日前剛完成首輪融資，獲得紅星美凱龍集團(tuán)的千萬(wàn)級(jí)投資，估值過(guò)億元。

11月20日投資界消息，殷拓亞洲中型市場(chǎng)III期基金宣布，收購(gòu)上海墻尚環(huán)保科技有限公司40%的股份。后者主營(yíng)業(yè)務(wù)包括墻紙、壁布、壁畫、窗簾布藝等各種軟裝家居產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，并擁有一個(gè)立體多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，其中包括自有品牌零售店和龐大的經(jīng)銷商體系。這次投資是由殷拓與中國(guó)最大的家居商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商紅星美凱龍集團(tuán)共同合作完成。

11月5日，北京華卓精科科技股份有限公司發(fā)布2018年第二次股票發(fā)行情況報(bào)告書。本次發(fā)行對(duì)象為渾璞集成電路、渾璞璞玉六號(hào)及紅星美凱龍，擬以每股15元的價(jià)格發(fā)行股票數(shù)量為505.83萬(wàn)股，共募集資金7587.50元，主要用于公司半導(dǎo)體裝備關(guān)鍵零部件研發(fā)制造項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金、償還銀行貸款、購(gòu)買土地使用權(quán)。

11月2日消息，智能鎖品牌德施曼近日宣布獲1億元B輪追投，由分享投資領(lǐng)投，紅星美凱龍、好太太等公司聯(lián)合跟投。前者三月份已獲得紅星美凱龍、好太太集團(tuán)、分享投資等知名企業(yè)和投資公司過(guò)億元的聯(lián)合投資。

10月31日消息，智能家居產(chǎn)品研發(fā)商智諦科技日前獲得紅星美凱龍、優(yōu)點(diǎn)科技的戰(zhàn)略投資。

9月11日，上海開裝正式宣布已獲紅星美凱龍集團(tuán)A+輪投資。

8月29日，獵云網(wǎng)消息，大數(shù)據(jù)平臺(tái)量江湖獲得近億元C輪融資，由紅星美凱龍獨(dú)家戰(zhàn)略投資。

多元化業(yè)務(wù)起航

投資案例頻現(xiàn)，只是家居賣場(chǎng)多元化業(yè)務(wù)中的一環(huán)。紅星美凱龍1月份正式回歸A股，成功實(shí)現(xiàn)“A+H”模式。而其提交的招股書，也已明確了未來(lái)的發(fā)展模式。除了原有的“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家居裝飾及家具商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商”以外，還增加了其他業(yè)務(wù)——“家居行業(yè)孵化器”。

目前紅星美凱龍的業(yè)務(wù)，除了家居賣場(chǎng)自營(yíng)、委托經(jīng)營(yíng)與管理，還包括“裝修供應(yīng)鏈”、“家裝業(yè)務(wù)”、“消費(fèi)金融”、“O2O”和“物流配送”等等。

除了戰(zhàn)略投資關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，紅星美凱龍還積極拓展線上、線下渠道模式。線下方面，近日，由國(guó)美與紅星美凱龍聯(lián)手打造的大型一站式家居購(gòu)物中心及設(shè)計(jì)中心，在成都金牛商場(chǎng)開業(yè)，對(duì)消費(fèi)者而言，家電、家裝、家居、建材一站式的家居購(gòu)物體驗(yàn)更加便捷。

11月20日，深圳市亞泰國(guó)際建設(shè)股份有限公司與紅星美凱龍?jiān)谏钲谂e辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布合資成立“深圳市亞泰美凱龍生活空間科技有限公司”，建立并打造前端家裝品牌“ATG·藝術(shù)家”，專注于為精英階層提供定制一體化和系統(tǒng)化的前端家裝解決方案。

8月15日，盒馬鮮生與紅星美凱龍西安龍首商場(chǎng)正式簽約，盒馬鮮生將入駐紅星美凱龍龍首商場(chǎng)一層，面積近6000平米，預(yù)計(jì)于今年12月開業(yè)。

線上方面，10月31日，騰訊、紅星美凱龍戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨11.11啟動(dòng)儀式舉行。雙方宣布建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

另外就在12月10日，紅星美凱龍發(fā)布公告，此前募投資金中，向全資子公司上海紅美電子商務(wù)有限公司提供3.89億元借款，繼續(xù)加大自有線上商城扶持力度。

居然之家同樣也是動(dòng)作頻頻。早在8月11日，盒馬與居然之家聯(lián)手，首家合作門店亮相北京。除了北京順義店，盒馬鮮生未來(lái)還將入駐居然之家體驗(yàn)MALL、居然之家大興店、居然之家十里河店、居然之家金源店、居然之家北四環(huán)店和居然之家八角店，共6家門店。

另外，今年2月份，阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方以54.53億元人民幣入股居然之家，并持有其15%的股份，成為其第二大股東。與此同時(shí)，包括紅杉資本在內(nèi)的16家投資機(jī)構(gòu)也共同向居然之家進(jìn)行聯(lián)合投資，合計(jì)投資金額高達(dá)130億元。

此前，居然之家打造的高端兒童樂(lè)園――啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園已在北京麗澤商務(wù)區(qū)的居然之家體驗(yàn)MALL正式開業(yè)。至此，居然之家順利完成在進(jìn)口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂(lè)、體育健身、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)領(lǐng)域的布局。

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