中國(guó)建博會(huì)（上海）搭建“展·店聯(lián)盟”平臺(tái)

觀察行業(yè)現(xiàn)狀，把握行業(yè)趨勢(shì)，拓展新興市場(chǎng)，展會(huì)早已成為推動(dòng)家居建材行業(yè)發(fā)展不可缺少的組成部分。年后3月，家居建材行業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)新的展會(huì)季節(jié)。眾多展會(huì)扎堆，令人眼花繚亂，究竟是家居建材行業(yè)繁榮的必然結(jié)果，還是不為人知的亂象呢？

不得不說(shuō)，當(dāng)前家居展會(huì)面臨一系列挑戰(zhàn)。首先是展會(huì)數(shù)量繁多、同質(zhì)化嚴(yán)重，參展商對(duì)參加展會(huì)的形式、效用和意愿呈逐漸下降趨勢(shì)；其次，參展過(guò)程涉及供應(yīng)鏈過(guò)多、信息碎片化且不對(duì)稱，供需雙方不能進(jìn)行有效地篩選和匹配等問(wèn)題；另外，由于時(shí)間、空間和距離的限制，參展商耗費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力卻難以達(dá)到有效的宣傳和經(jīng)濟(jì)效益。可以說(shuō)家居展會(huì)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

但是客觀來(lái)說(shuō)，3月份展會(huì)扎堆在供需關(guān)系上仍然存在必然性。一年之計(jì)在于春，3月是每個(gè)從業(yè)者都想抓住的希望。從目前的形勢(shì)看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)極為發(fā)達(dá)的今天，線下的大展會(huì)依然是值得考慮的招商、產(chǎn)品銷售渠道。而在諸展?fàn)幇缘慕裉欤袊?guó)建博會(huì)聲勢(shì)越來(lái)越大，成為中國(guó)家居建材行業(yè)更具價(jià)值的展覽品牌，可謂“風(fēng)景這邊更好！”

事實(shí)上，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不明朗等多種因素影響，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外不少展覽規(guī)模紛紛“縮水”。展覽效果更是見(jiàn)仁見(jiàn)智，而中國(guó)建博會(huì)卻持續(xù)“逆勢(shì)”增長(zhǎng)。自創(chuàng)辦以來(lái)，中國(guó)建博會(huì)（上海）每屆均吸引國(guó)內(nèi)外的300多家優(yōu)秀品牌參展，2018年3月到會(huì)觀眾更是突破6萬(wàn)人次。經(jīng)過(guò)4年的培育,中國(guó)建博會(huì)（上海）品質(zhì)和影響力逐屆穩(wěn)步提升，企業(yè)參展積極性高，展會(huì)的全國(guó)性影響力顯現(xiàn)，“全屋高端定制平臺(tái)”的定位已得到行業(yè)和企業(yè)的普遍認(rèn)可。

據(jù)悉，本屆中國(guó)建博會(huì)（上海）”將于2019年3月26日-3月28日，在上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心舉辦。此次展覽面積超過(guò)17萬(wàn)平方米，將聚集超過(guò)600家全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)及海外品牌。匯集了全國(guó)定制家居、智能家居、整體廚房、門窗、木門及整木家裝、集成吊頂·頂墻集成、高端進(jìn)口產(chǎn)品、生活家電、家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品、機(jī)械及材料配件、軟裝定制、墻體裝飾、建筑裝飾五金等領(lǐng)域的高端品牌，涵蓋建筑裝飾行業(yè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”，可謂聲勢(shì)浩大。

在整個(gè)家居市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，主辦方論會(huì)展規(guī)模還有用嗎？目前的行業(yè)展會(huì)太多、太雜，會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)更是到了徹底白熱化的境地，拼檔期、比規(guī)模、展商、展品類同，服務(wù)抄襲、瞎折騰等來(lái)力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也讓參展商以及觀眾苦不堪言。所以如果是簡(jiǎn)單的拼規(guī)模、攤大餅的玩法，自然是不可取的。畢竟，展會(huì)效果并不是靠規(guī)模說(shuō)了算的，會(huì)展應(yīng)從求規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)榍髮?shí)效。

而這方面，中國(guó)建博會(huì)（上海）無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。主辦單位之一——中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司（以下簡(jiǎn)稱：中貿(mào)展）同時(shí)擁有中國(guó)建博會(huì)和中國(guó)家博會(huì)這兩個(gè)首屈一指的旗艦展會(huì)。擁有“兩城四展”聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，各項(xiàng)目之間能有效實(shí)現(xiàn)展商、觀眾、媒體、宣傳、數(shù)據(jù)庫(kù)、服務(wù)等多項(xiàng)資源的共享。以資源共享尋求突圍之道自然不在話下。

此次預(yù)計(jì)到展會(huì)參觀的經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師等專業(yè)觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)將突破10萬(wàn)人，匯集了全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷商，設(shè)計(jì)師，地產(chǎn)大佬等等。對(duì)于參展企業(yè)來(lái)說(shuō)，在招商、高端設(shè)計(jì)師渠道開(kāi)拓，工程訂單方面將具備極高的商業(yè)價(jià)值。此外，主辦方還聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等精心組織超過(guò)40場(chǎng)會(huì)議論壇，無(wú)疑能很好的幫助企業(yè)拓寬經(jīng)營(yíng)思路。

隨著科技的發(fā)達(dá)，社會(huì)的進(jìn)步，而展會(huì)的效率卻沒(méi)能同步提高，一直是需要解決的難題。要解決效率問(wèn)題，不但在于規(guī)模與資源的優(yōu)勢(shì)，還要深度關(guān)注企業(yè)的剛需，做模式創(chuàng)新。

從這次中國(guó)建博會(huì)（上海）來(lái)看，主辦方審時(shí)度勢(shì)，對(duì)于辦展的思路及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，并將改變以往會(huì)展模式，創(chuàng)新推出了“展·店聯(lián)盟”的辦展模式，力圖將展覽效果做到極致。

搭建“展·店聯(lián)盟”平臺(tái)并不容易，不但需要展會(huì)的硬件平臺(tái)，更要求展會(huì)的參與者品牌廠商以及經(jīng)銷商加入進(jìn)來(lái)。得益于去年3月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司與紅星美凱龍達(dá)成重要戰(zhàn)略合作，因此在推動(dòng)“展·店聯(lián)盟”模式過(guò)程中可謂是事半功倍。雙方將共同把中國(guó)建博會(huì)（上海）升級(jí)打造成“使命有高度、內(nèi)容有深度、細(xì)節(jié)有溫度”的國(guó)際盛會(huì)，“展·店聯(lián)盟”辦展模式也正式在大家居建裝行業(yè)引爆。

所謂“展·店聯(lián)盟”，“展”是指每年3月在上海虹橋舉辦的“巨無(wú)霸”展會(huì)項(xiàng)目——中國(guó)建博會(huì)（上海）。“店”是指紅星美凱龍覆蓋全國(guó)29個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的213個(gè)城市的359家商場(chǎng)的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門店。“展店聯(lián)盟”是指展會(huì)項(xiàng)目和優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門店互相賦能，提升各自品牌價(jià)值和管理能力，實(shí)現(xiàn)自身和行業(yè)的共同發(fā)展。“展”是“店”的“風(fēng)向標(biāo)”，“店”是“展”的“戰(zhàn)斗堡壘”。

在“展店聯(lián)盟”的嶄新辦展模式下，本屆展會(huì)進(jìn)行了七大升級(jí)，在使命、規(guī)模、主題、參展品牌、招商、服務(wù)、會(huì)議論壇七個(gè)方面將呈現(xiàn)出“原有的更強(qiáng)，新發(fā)展的更優(yōu)”的全新景象。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)外家居消費(fèi)形勢(shì)正發(fā)生著劇烈變化。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，家居企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，能否滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求、能否解決自身品牌升級(jí)等問(wèn)題，將成為家居企業(yè)發(fā)展的決定因素，同樣也是展會(huì)面臨的新挑戰(zhàn)。而七大升級(jí)正體現(xiàn)出中國(guó)建博會(huì)為品牌賦能，加速中國(guó)家居建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3月茫茫展海，誰(shuí)先率先轉(zhuǎn)型，誰(shuí)先提供更好的服務(wù)，誰(shuí)就將引領(lǐng)家居建材行業(yè)展會(huì)！在新的戰(zhàn)略調(diào)整下，我們看到中國(guó)建博會(huì)以更大的力度創(chuàng)新開(kāi)拓，著力打造一個(gè)行業(yè)超級(jí)服務(wù)平臺(tái)。無(wú)論是“兩城四展”聯(lián)動(dòng)下的突圍，還是獨(dú)具一格的“展·店聯(lián)盟”新模式，我們都能看到中國(guó)建博會(huì)對(duì)于展會(huì)的格局改變，這也是順應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的姿態(tài)調(diào)整。相信這將為國(guó)內(nèi)專業(yè)家居建材展會(huì)發(fā)展和探索積累有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，也將對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)以及家居建材業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

(文章來(lái)源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)