家居品牌躋身“春節(jié)檔”大片 看看誰(shuí)最走心？

每年春節(jié)除了是家人團(tuán)圓的節(jié)日，同時(shí)也是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)，多種海陸空轟炸，新花樣層出不窮，最近幾年，一些家居品牌也開(kāi)始加入到這場(chǎng)節(jié)日狂歡中。

就像國(guó)內(nèi)電影的“春節(jié)檔”一樣，家居品牌在“春節(jié)檔”的投入同樣是為了收割用戶(hù)，對(duì)家居品牌來(lái)說(shuō)，想要通過(guò)一兩場(chǎng)活動(dòng)就贏得消費(fèi)者青睞，甚至讓他們記住并非易事，為此，部分家居品牌可謂是使盡渾身解數(shù)，親自上陣演繹各種“大片”。

歐派家居：老板親自參與編劇，暖心大片走起

春節(jié)就是團(tuán)圓，團(tuán)圓就是回家。今年歐派打造了一支鄉(xiāng)愁味滿(mǎn)滿(mǎn)的廣告片《正在消失的家》，由歐派董事長(zhǎng)姚良松親自編劇，將創(chuàng)意聚焦在父母與子女兩代生活方式隔閡，講述了男主人公兩次回鄉(xiāng)過(guò)年的經(jīng)歷，片中第一次回家的糟糕經(jīng)歷與第二次回家則像拉開(kāi)全新生活的一角形成強(qiáng)烈對(duì)比，溫柔地提醒著觀眾，對(duì)于扎根家鄉(xiāng)的父母而言，長(zhǎng)年離家的孩子回家過(guò)年就是一年中短暫的彩色。

小編點(diǎn)評(píng)：不得不說(shuō)歐派是家居品牌中最會(huì)拍且最舍得花錢(qián)拍春節(jié)大片的品牌了，這不僅引起受眾對(duì)回家的思考，也喚醒大家對(duì)父母多陪伴多關(guān)心的精神層面訴求，無(wú)意間增加了品牌在受眾心中的好感度。在傳播方面，微博話(huà)題“正在消失的家”有5.5萬(wàn)的討論，1.1億的閱讀，微信搜索“正在消失的家”也有不少相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)載和傳播，歐派此次主打親情牌，在春節(jié)檔這樣一個(gè)家人團(tuán)聚的時(shí)間點(diǎn)相當(dāng)催淚，是一次值得肯定的嘗試。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚：“歸途有無(wú)數(shù)，心路可如初”，暖心專(zhuān)列啟程

春運(yùn)期間，簡(jiǎn)一高鐵專(zhuān)列全國(guó)發(fā)車(chē)，覆蓋了京滬線(xiàn)、京廣線(xiàn)、滬漢蓉線(xiàn)三大線(xiàn)路，穿梭于全國(guó)60余個(gè)城市，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放簡(jiǎn)一特別設(shè)計(jì)的紅包。其中，一組回憶之旅的海報(bào)最為亮眼，既承載了家的回憶，也讓人懷想起過(guò)去的自己，回應(yīng)其發(fā)起的為“歸途有無(wú)數(shù)，心路可如初”的話(huà)題討論。

這是一場(chǎng)在車(chē)廂內(nèi)直接與消費(fèi)者進(jìn)行“有溫度”的互動(dòng)交流，將奮斗中年輕人把自身成長(zhǎng)與春節(jié)回家形成情緒對(duì)接，一改傳統(tǒng)品牌說(shuō)教的形式，更為貼近消費(fèi)者。在傳播方面，微博話(huà)題“歸途有無(wú)數(shù) 心路可如初”有1.1萬(wàn)的討論，259.9萬(wàn)的閱讀。

小編點(diǎn)評(píng)：簡(jiǎn)一這次的主題策劃不失為一次成功的春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)嘗試。春節(jié)其實(shí)是一個(gè)蠻尷尬的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大部分人都忙著回家，旅途占據(jù)了人們的大部分時(shí)間，像候鳥(niǎo)一樣大規(guī)模人口遷徙的春運(yùn)曾經(jīng)給人的印象并不十分美好，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，回家的方式變得更方便快捷、更多元，在這樣的背景下，“心路可如初”顯得更加走心。

金舵瓷磚：生活需要儀式感，“全家福”記錄幸福時(shí)刻

在春節(jié)前，金舵瓷磚為廣州地區(qū)的30戶(hù)顧客家庭，免費(fèi)上門(mén)拍攝一系列有愛(ài)的全家福，并且聯(lián)合相關(guān)平臺(tái)發(fā)起#咔嚓來(lái)張全家福#挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)大家一起分享春節(jié)團(tuán)圓的幸福，而“你多久沒(méi)拍全家福了”在微博給金舵收獲了近一千萬(wàn)的閱讀量。這次金舵不走尋常路，不是促銷(xiāo)，也不是讓明星帶貨，而是一次品牌與大眾共同慶祝春節(jié)的情感營(yíng)銷(xiāo)。

小編點(diǎn)評(píng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，“咔嚓來(lái)張全家福”挑戰(zhàn)賽吸引了3721個(gè)家庭參與，吸引了4500多萬(wàn)人次觀看，累計(jì)點(diǎn)贊量超過(guò)224萬(wàn)，總評(píng)論超過(guò)9萬(wàn)。雖然金舵這次活動(dòng)的形式無(wú)過(guò)多的亮點(diǎn)，但對(duì)消費(fèi)者心理的把握和可操作性上，都更貼近時(shí)下消費(fèi)者的需求和生活，軟性地帶出了品牌，而且大量的全家福照片和視頻通過(guò)社群和朋友圈激發(fā)UGC內(nèi)容創(chuàng)作，不知不覺(jué)間提高了品牌的曝光度。

蒙娜麗莎瓷磚：這架飛機(jī)被我承包了，請(qǐng)你免費(fèi)坐飛機(jī)

今年的“春節(jié)檔”，蒙娜麗莎也是玩轉(zhuǎn)“春運(yùn)”。在離過(guò)年還有一個(gè)月的時(shí)候，蒙娜麗莎集團(tuán)攜手南航聯(lián)合打造了“蒙娜麗莎瓷磚號(hào)”主題飛機(jī)，在機(jī)身上碩大印上了蒙娜麗莎瓷磚LOGO及蒙娜麗莎圖像。在春運(yùn)期間，蒙娜麗莎發(fā)起了“2019愛(ài)你依舊 把微笑帶回家”活動(dòng)，送出了50個(gè)南航國(guó)內(nèi)航段免單資格，有點(diǎn)像偶像劇“這片魚(yú)塘被我承包了”的既視感，不僅如此，只要在規(guī)定日期內(nèi)，在機(jī)場(chǎng)拍到“蒙娜麗莎瓷磚號(hào)”，都有機(jī)會(huì)獲得蒙娜麗莎品牌送出的小禮物一份（溫馨提示：解釋權(quán)歸蒙娜麗莎官方所有）。

小編點(diǎn)評(píng)：上市公司果然是大手筆啊，雖然蒙娜麗莎這次沒(méi)有刻意擠在春節(jié)檔做重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，只是將春節(jié)前的主題飛機(jī)大事件的營(yíng)銷(xiāo)做了延伸，但是經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，直接幫消費(fèi)者報(bào)銷(xiāo)路費(fèi)，小編真心呼吁這樣直接補(bǔ)貼大家錢(qián)包的行為可以多來(lái)幾回，多多益善啊。

聯(lián)邦高登、生活家地板、PINGO國(guó)際攜手網(wǎng)易家居，年味大巴“易起回家”

過(guò)年，不僅要有年味，還要有足夠的儀式感，春節(jié)前，網(wǎng)易家居攜手聯(lián)邦高登、生活家地板、PINGO國(guó)際開(kāi)啟“易起回家·年味大巴”公益活動(dòng)，共同呼吁尋回久違的年味。有趣的是，這輛時(shí)尚可愛(ài)的年味大巴搭載了“聯(lián)邦高登-元?dú)馍铕^”、“生活家地板-戀家紅包池”、“PINGO國(guó)際-豬事如愿站”，先后閃現(xiàn)網(wǎng)易廣州園區(qū)、珠江琶醍，在車(chē)上，所有的參與者能一起拈簽祈福，抽取紅包，闖關(guān)打卡，拍照留念。

小編點(diǎn)評(píng)：這場(chǎng)活動(dòng)，以年輕人群喜歡的快閃形式表現(xiàn)，用年輕人的語(yǔ)言與年輕人達(dá)成一片 ，讓年味與認(rèn)動(dòng)、有趣一同發(fā)酵，化學(xué)反應(yīng)之后，感動(dòng)又歡樂(lè)的效果就爆發(fā)了，暖心又貼心，又有媒體背書(shū)加持，勝在傳播好，起效快，值得點(diǎn)贊。

小結(jié)：絕大部分的“春節(jié)檔”營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合回家和團(tuán)圓等主題，賦予了品牌一定的情感，利用多種形式、通過(guò)互動(dòng)等轉(zhuǎn)化為有溫度的情感輸出，不僅消除了用戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的抵觸壁壘，也提升了品牌在用戶(hù)心中的好感度。縱觀以上幾個(gè)家居品牌在“春節(jié)檔”的表現(xiàn)，你認(rèn)為誰(shuí)最走心呢？

(文章來(lái)源：家居要聞-公眾號(hào)，侵刪)