2005：宜昌裝飾建材家居業(yè)優(yōu)勝劣汰

    對于即將過去的２００５年，宜昌裝飾建材家居業(yè)可把它稱為激烈競爭的一年，品牌決勝的一年，也是市場更加走向成熟的一年，更是消費(fèi)者得到更多實惠的一年。 
    激烈競爭使裝飾建材業(yè)凸現(xiàn)優(yōu)勝劣汰局面 
    “這真是競爭激烈的一年”面對記者的采訪，藝墅家裝飾公司總經(jīng)理蔡勇發(fā)自內(nèi)心地感嘆道?！暗牵ち腋偁幉⒉皇菈氖?。在市場競爭中，裝飾建材業(yè)才有目前這樣繁榮的局面。”的確，在２００５年里，因為競爭，裝飾建材業(yè)凸現(xiàn)優(yōu)勝劣汰局面。據(jù)記者了解，因為經(jīng)營不善，有一些過去人們熟悉的裝飾公司或品牌建材代理商悄然退出了市場。這不能不令人感到可惜。其實，市場不相信眼淚，“優(yōu)勝劣汰”的市場法則會促使企業(yè)更加注重塑造品牌，提升人氣，搞好服務(wù)。 
    實力成為搶占市場、爭奪份額的敲門磚 
    在激烈的市場競爭中，各裝飾公司和品牌建材經(jīng)銷商紛紛用實力說話。在春秋熱銷季節(jié)，有實力的公司往往會采用優(yōu)惠活動的手段搶占市場份額，擴(kuò)大銷售業(yè)績。每逢一些引人關(guān)注的日子，像“３·１５”消費(fèi)者權(quán)益保障日、五一黃金周、國慶黃金周、企業(yè)開業(yè)節(jié)慶日等，企業(yè)或商家就會充分利用媒體的宣傳優(yōu)勢，進(jìn)行廣而告之，發(fā)出優(yōu)惠的信息，讓利給消費(fèi)者。但進(jìn)行這樣的活動必須有足夠的實力或品牌號召力。如五一期間安信地板舉行的安信地板巴西風(fēng)情暨印第安酋長代言安信全國巡演活動專場，讓宜昌勁刮“安信”風(fēng)；肯帝亞地板掀起的陣陣促銷狂潮，在讓市民享受到更多實惠的同時，也感受到了中國知名品牌的魅力；圣象地板在２００５年里進(jìn)行的一系列特惠活動，特別是圣象集團(tuán)總裁翁少斌先生在圣象宜昌展示中心開業(yè)之日，親臨特惠簽售，在宜昌城掀起了一場圣象“風(fēng)暴”。北京海天、業(yè)之峰、藝墅家、名屋等裝飾公司在春秋房交會上競展風(fēng)采；金冠裝飾近期舉行的３周年慶典活動，彰顯了一個品牌公司的魅力，上門客戶絡(luò)繹不絕…… 
    品牌成為消費(fèi)者選擇和消費(fèi)的天平法碼 
    現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個品牌消費(fèi)的時代。消費(fèi)者在選擇商品時，首先要考慮的是品牌。在２００５年里，裝飾建材業(yè)紛紛利用各種方式和手段進(jìn)行品牌塑造、展示和推廣。如北京海天在提出“裝修也要講品牌”的總綱領(lǐng)時，更是從細(xì)節(jié)處來塑造自己的公司品牌。記者在該公司了解到，大部分客戶都是一些慕名的上門客戶。在藝墅家、金冠、巨匠等公司也是同樣的情形。三峽商報裝飾建材工作室在世紀(jì)歐洲城、南北天城等五個小區(qū)隨機(jī)抽樣調(diào)查（注：此次調(diào)查，我們在各不同檔次的小區(qū)進(jìn)行了調(diào)查，以確保搜集信息的全面、充分、準(zhǔn)確），發(fā)現(xiàn)業(yè)主裝房子一般是先到幾個品牌裝飾公司了解概況，然后再比較選擇一家。當(dāng)您裝修房子選擇哪家裝飾公司時，他們提的最多的便是北京海天、業(yè)之峰、名屋、藝墅家、天元一品、巨匠、鴻福、三的、三禾等裝飾公司。而這些公司都是平時注重服務(wù)質(zhì)量、營銷宣傳的公司，在不少業(yè)主心中有口皆碑。 
    對于建材類產(chǎn)品，地板類消費(fèi)者提的最多的便是圣象、安信、肯帝亞、科隆、得爾、紅塔、新象等品牌，其知名度與美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它品牌；板材類提到最多的是健湘、福湘王、洞庭木芯板、福江、金林等；油漆提到最多的是立邦、大寶、華潤、嘉寶莉、美涂士等。記者在正在裝修中的世紀(jì)歐洲城發(fā)現(xiàn)，很大部分業(yè)主裝修使用的是大寶漆。據(jù)記者了解，宜昌的一些知名品牌裝飾公司如北京海天、業(yè)之峰、天元一品等都與大寶漆進(jìn)行著戰(zhàn)略合作。一些政府機(jī)關(guān)部門如市質(zhì)量技術(shù)督局辦公大樓的裝修，也指定使用大寶漆；其它消費(fèi)者提及頻率最高的建材產(chǎn)品電器開關(guān)類為梅蘭日蘭、潔具類為帝王潔具、廚柜類為大韓與美時、管材類為金牛與偉星、石膏板類為可耐福…… 
    專業(yè)賣場發(fā)展迅猛帶給消費(fèi)者極大實惠 
    在裝飾建材業(yè)２００５年可謂專業(yè)賣場發(fā)展年。今年有老市場康龍家私城盛裝重張，新建的好百年家居廣場建成開業(yè)，９月，康龍家居廣場開業(yè)。至此，一個輻射鄂西渝東的宜昌東山家居商圈正式形成。在這個商圈里，還有更加細(xì)分市場的家家美櫥柜廚具市場即將開業(yè)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，東山家居商圈擁有整個宜昌家居市場成交量的８０％家具交易額。 
    在這一年里，恒昌裝飾材料城迎來了開業(yè)五周年的紀(jì)念日。恒昌曾改變了宜昌裝飾建材業(yè)臨街分散經(jīng)營的狀態(tài)。恒昌人在夜明珠建設(shè)的恒昌夜明珠裝飾建材廣場迎來了一年的開業(yè)慶典。該廣場在一周年慶典和國慶黃金周期間掀起優(yōu)惠大風(fēng)暴。江海市場和八二七市場都在這一年里提出了打造強(qiáng)勢專業(yè)市場的口號。據(jù)媒體披露，長期從事商業(yè)經(jīng)營的國貿(mào)集團(tuán)，也描繪出了萬壽購物廣場的藍(lán)圖，欲進(jìn)軍家居行業(yè)。 
    市場建設(shè)如雨后春筍，讓人喜來讓人憂。喜的是市場多了必然會有激烈的競爭。競爭的結(jié)果當(dāng)然是消費(fèi)者得到了實惠。但不容忽視的是，如果市場的總量超過了市場的需求，必然會出現(xiàn)資源的浪費(fèi)和經(jīng)營難度的加劇。 
    誤導(dǎo)消費(fèi)者、強(qiáng)吃回扣、假冒偽劣成為不和諧之音 
    在各小區(qū)調(diào)查時，也發(fā)現(xiàn)有許多不利于裝飾建材業(yè)發(fā)展的問題。如個別物業(yè)小區(qū)“雁過拔毛”，對進(jìn)小區(qū)的裝飾公司、建材商“橫征暴斂”，加重了其負(fù)擔(dān)，阻礙了其發(fā)展。另外個別裝飾公司員工與建材商缺乏誠信，為了眼前利益，不擇手段，坑蒙消費(fèi)者。在某小區(qū)一張姓業(yè)主給記者投訴了這樣一件事兒：在請城區(qū)某裝飾公司裝修時，公司工人用了一知名品牌的乳膠漆。事后發(fā)現(xiàn)所用的乳膠漆量是鄰居同等墻面面積所用量的一倍多，而且現(xiàn)在出現(xiàn)了開裂現(xiàn)象。記者就此問題咨詢專業(yè)人士，此種原因多是該裝飾公司的工人使用了知名油漆品牌的包裝灌裝了品質(zhì)低劣的漆，或在市場上買的就是不法商販仿冒生產(chǎn)的偽劣漆，以賺差價。這種做法，導(dǎo)致的直接結(jié)果就是使業(yè)主經(jīng)濟(jì)利益受損，更為嚴(yán)重的是出現(xiàn)裝修污染等現(xiàn)象，使業(yè)主的生命健康受損。如最近記者接待了一家裝業(yè)主投訴，就是因裝修時用材不當(dāng)，家中小孩出現(xiàn)了嚴(yán)重的鉛中毒。 
    個別裝飾公司狂炒概念，以概念來誤導(dǎo)消費(fèi)者。西壩一小區(qū)的業(yè)主給本報來電說，在被某大公司的許多時髦概念所誘導(dǎo)后，與其簽訂了裝飾合同。結(jié)果做下來，跟一般公司的質(zhì)量差不多，價錢卻高出了不少。他呼吁媒體要對個別裝飾公司價格與價值不相符的裝修行為，對個別炒概念做秀、擾亂市場投機(jī)者要堅決進(jìn)行曝光，讓市民認(rèn)清其本質(zhì)。 
    強(qiáng)吃回扣，這在個別裝飾公司已是盡人皆知的秘密。個別所謂大公司的材料采購員大肆索要回扣，嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)形象。但在一些正規(guī)的大公司，都有嚴(yán)格的制度來確保這種現(xiàn)象的發(fā)生。