行業(yè)動(dòng)態(tài)：E0之爭(zhēng)攪動(dòng)地板市場(chǎng)神經(jīng)(圖

　　近日來，在北京的各主流媒體和網(wǎng)站上，圣象集團(tuán)和萊茵陽(yáng)光正在為E0商標(biāo)的歸屬問題鬧得不可開交，不亦樂乎。可以說，“E0事件”把整個(gè)地板界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，消費(fèi)者、地板業(yè)內(nèi)人士、地板界的專家和國(guó)家相關(guān)部門似乎都被E0事件卷了進(jìn)來。為什么E0會(huì)爭(zhēng)得如此之兇呢？
　　事件回放：E0爭(zhēng)端始末
　　說到E0，就不得不提精品購(gòu)物指南報(bào)社了。可以說，精品購(gòu)物指南報(bào)社是媒體中最先予以報(bào)道和將其作為專題進(jìn)行高峰論壇研討的。早在去年7月14日，本報(bào)就用了兩個(gè)版專題討論“E0是炒作還是推動(dòng)？”這一概念。之后，本報(bào)又在長(zhǎng)富宮酒店組織了由地板行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)、業(yè)內(nèi)專家、地板行業(yè)近30家企業(yè)老總以及消費(fèi)者參加的高峰論壇，在業(yè)界和消費(fèi)者之間引起了強(qiáng)烈反響。
　　最近的E0之爭(zhēng)，說到底也就是圣象與萊茵陽(yáng)光兩個(gè)大品牌之爭(zhēng)。早在去年10月31日，德國(guó)柯諾木業(yè)旗下的品牌之一——萊茵陽(yáng)光就在京召開資訊發(fā)布會(huì)，宣布從2005年11月1日起，柯諾木業(yè)集團(tuán)將全面啟用國(guó)家＊＊＊＊、商標(biāo)局核準(zhǔn)專用的E0商標(biāo)，同時(shí)啟動(dòng)E0商標(biāo)的維權(quán)行動(dòng)，并且以律師函的形式要求相關(guān)企業(yè)停止侵權(quán)行為。“一石激起千層浪”，萊茵陽(yáng)光的行為引起業(yè)界的強(qiáng)烈反響，一時(shí)間“公說公有理、婆說婆有理”，業(yè)內(nèi)甚至稱之為“E0商標(biāo)事件”。顯然，柯諾公司的聲明已把E0當(dāng)作它的注冊(cè)商標(biāo)，其他地板生產(chǎn)企業(yè)不能再使用這個(gè)標(biāo)識(shí)，否則就是侵犯柯諾公司的注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)，柯諾公司維權(quán)有法可依。
　　針對(duì)萊茵陽(yáng)光的挑戰(zhàn)， 圣象于2005年11月2日也組織召開了專題會(huì)議，一場(chǎng)關(guān)于E0的研討會(huì)在北京新大都飯店舉行，制定國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的專家、商標(biāo)界專家、E0級(jí)地板的部分生產(chǎn)廠家和柯諾公司的律師參加了研討會(huì)。在研討會(huì)上有關(guān)人士透露，柯諾公司所獲得的商標(biāo)是從內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市的一個(gè)自然人那里轉(zhuǎn)讓而來的，該商標(biāo)全稱為“E0＋意林生態(tài)＋地球圖形”，2004年9月14日經(jīng)國(guó)家＊＊＊＊、商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。目前轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)還在審查過程中，尚未被核準(zhǔn)、公告。有人認(rèn)為，柯諾公司的律師在資訊發(fā)布會(huì)上的鄭重聲明在程序上欠妥，有點(diǎn)操之過急。這似乎給了柯諾公司一記重拳。有人士認(rèn)為，既然E0是一個(gè)甲醛釋放量的標(biāo)準(zhǔn)，那么企業(yè)生產(chǎn)的地板只要符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就有權(quán)在其產(chǎn)品上標(biāo)明，使用這個(gè)標(biāo)志也是理所當(dāng)然的。如果有一天它成為一種國(guó)家強(qiáng)制性的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)注就是企業(yè)必須履行的義務(wù)。
　　隨著兩家爭(zhēng)端不斷升級(jí)，在去年年底發(fā)展到互相查封對(duì)方產(chǎn)品的地步，這兩家的爭(zhēng)端也引起了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
　　爭(zhēng)執(zhí)不休 究竟為何
　　作為強(qiáng)化地板的兩大著名品牌，圣象和萊茵陽(yáng)光為何對(duì)E0之爭(zhēng)如此樂此不疲呢？有人士指出，這只不過是一場(chǎng)炒作和噱頭，有業(yè)內(nèi)專家看出苗頭:E0是強(qiáng)化地板未來幾年國(guó)家的最高標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向，在國(guó)家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺(tái)之前，誰抓住E0，誰也就占得了行業(yè)發(fā)展的先機(jī)和市場(chǎng)的橋頭堡。那么E0又是何方神圣，引得大家如此關(guān)注和爭(zhēng)搶呢？目前我國(guó)強(qiáng)化地板執(zhí)行的最高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是E1，也就是每升中甲醛釋放量不得大于1.5毫克，而E0所規(guī)定的甲醛釋放量為每升0.5毫克，也就是說它大大提高了地板的健康標(biāo)準(zhǔn)，E0地板一經(jīng)推出，就得到了市場(chǎng)的青睞。　　
　　消費(fèi)者 得實(shí)惠但別盲目
　　E0之爭(zhēng)給消費(fèi)者帶來的最直接好處，一是強(qiáng)化地板的甲醛釋放量大大降低了，雖然國(guó)家到目前為止還沒有制定出相應(yīng)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，但一些大的企業(yè)已經(jīng)開始執(zhí)行E0，這不僅對(duì)消費(fèi)者來說是一件好事，同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。二是兩家大品牌的競(jìng)爭(zhēng)也凈化了行業(yè)環(huán)境。此前在圣象大規(guī)模進(jìn)行E0的宣傳和銷售時(shí)，一些小企業(yè)看到有利可圖，于是魚目混珠，也打著E0的旗號(hào)蒙騙消費(fèi)者。三是E0產(chǎn)品價(jià)格大大降低。在E0剛推出時(shí)，其價(jià)格大約在120元左右，而現(xiàn)在，經(jīng)過萊茵陽(yáng)光的競(jìng)爭(zhēng)，其價(jià)格直降為每平方米69元。可以說消費(fèi)者是最大的受益者。
　　面對(duì)企業(yè)連續(xù)的炒作，也有消費(fèi)者不置可否。筆者的一個(gè)朋友正在裝修房子，他認(rèn)為，選地板環(huán)保固然重要，但絕不是唯一因素，價(jià)格、耐磨度、耐沖擊性能、地板內(nèi)部纖維是否緊密等等因素都要考慮，理性的消費(fèi)者不會(huì)僅僅以一個(gè)甲醛釋放量≤0.5mg／L就選擇這個(gè)品牌的地板。　　
　　大多數(shù)消費(fèi)者希望盡快得到一個(gè)能讓他們看得明白、辨得清楚、信得過的標(biāo)識(shí)，買到安全、放心的好地板，寄希望于有關(guān)部門盡快解決地板行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)滯后的問題。