強化木地板業(yè)將走出低價迷局(圖)

“今天你打折，明天我送禮”，近兩年來，西安強化木地板商家在劣質產品的沖擊之下，惡性價格競爭似乎已成為各商家的殺手锏，不少知名品牌也陷入其中不能自拔。然而，2004年以來，圣象、圣獅、菲林格爾、雙鳳、德威、升達、吉象等知名品牌先后在行業(yè)創(chuàng)新，以特色產品為依托有效地打擊了“五劣板”及“新五劣板”，推動了強化木地板行業(yè)的規(guī)范，為消費者提供了多元化的地板產品。 
　　低價競爭讓“五劣板”有機可乘 

　　怪味板、短命板、糠芯板、李鬼板、作坊板，提起強化木地板行業(yè)的“五劣板”，不少消費者會深有感觸，這些劣質板或是性能指標極差，或是嚴重危害使用者的身體健康。2003年，西安強化木地板市場整體銷售量有所增長，但“五劣板”在整體市場中份額不但沒有下降，反而以絕對銷量占據(jù)了半壁江山。 

　　陜西省林產品質檢站業(yè)務負責人靳林指出，“五劣板”之所以橫行市場，一是靠低價，二是靠披上美麗的外衣。目前，地板行業(yè)各種各樣的評比就為它們提供了這樣的機會，花錢登上榜單后，取個洋名，再貼上“德國制造”之類的標志，利用消費者的輕信，從而快速占領市場。 

　　一直以來，人們把強化地板當做是實木地板的更新替代產品，暫且不說強化地板在具體使用功能上的優(yōu)點，僅就節(jié)約資源這一項來說，強化地板就是其他鋪地材料所無法比擬的。然而，強化木地板近幾年來一直陷入低價位迷宮之中，造成許多人認為強化木地板與其他地板相比，就屬于低價位產品。 

　　經濟學家指出，“生產率不是每單位生產要素———資本、勞動力、自然資源等產生的量，而是產生的價值———顧客付給你的價格。”因此，要改變以犧牲價格來獲得發(fā)展的觀念，其實，這樣做對自己不利，還極有可能會葬送這個行業(yè)。 

　　因此，業(yè)內人士認為，強化木地板產品急需改變目前的行業(yè)形象，需要以市場為導向來構筑產品、價格、渠道和促銷策略，以消費者的需求為前瞻不斷追求產品創(chuàng)新及性能優(yōu)越，以服務為競爭力構筑品牌的建設與延伸。 

　　花色、性能構筑行業(yè)新賣點 

　　隨著生活水平和消費品位的提高，消費者對家居裝飾特別是地板提出了更多、更高的要求，中高檔地板也為越來越多的人們所接受。在強化木地板的選擇上，個性化色彩、良好的環(huán)保性能及舒適的使用功能成為核心競爭力。 

　　“在個性需求愈演愈烈的今天，強化木地板也隨之演繹著不同的風格和個性，在色彩上不再拘泥于接近木色的或深或淺的顏色。”圣獅地板銷售公司有關負責人指出，明麗的色彩被大膽地使用，明黃、橘紅、淺灰、寶藍、激情的紅色等，鮮艷的顏色或獨立成章，或被穿插利用，人們利用各種色彩的地板來隨心所欲地勾勒個性化的空間。同時，強化木地板色彩及規(guī)格還有大膽的革新，不但與實木地板完全接近，還出現(xiàn)了仿石材、仿瓷磚面地板，規(guī)模也突破以往的長條形，出現(xiàn)了小規(guī)模方形設計，這便是歐洲工廠原品牌KAIDL、圣獅等知名品牌地板帶來的創(chuàng)新革命，其V型地板緊密無縫的設計，克服了藏塵難清理的缺點。 

　　鎖扣式強化木地板廣泛使用，克服了以往普通強化復合地板因自然環(huán)境變化而引起的開裂、離縫等缺點，能夠有效地防止因熱脹冷縮帶來的松動變形。而且安裝時接縫小、用膠少，更具環(huán)保性能，也使安裝后地板的整體平衡穩(wěn)定性更強，以滿足我們對地板使用的整體考慮。為了進一步減少甲醛污染，不少商家如圣獅、宏耐、康彩等陸續(xù)推出水扣地板，其安裝原理基本都是不再使用傳統(tǒng)的膠水來進行安裝，而是在生產過程中，在地板接口處加一層環(huán)保性水溶型固體膠。由于是全自動生產線加工，膠水涂得非常均勻致密，在安裝時，無須另外打膠。有時只要向接口處輕輕涂抹些清水便可以激活膠水，即可實現(xiàn)地板的穩(wěn)固粘接。但專家提醒，目前西安市場上所謂的“水扣板”較多，但在選擇過程中最好認準知名品牌，以免上當。 

　　實木腳感型軟木靜音地板的推出，使地板市場的競爭進入了一個嶄新階段。與去年的價格戰(zhàn)相區(qū)別，今年，更多的強化地板知名廠商打起了質量牌。一方面推出經濟適用型產品，與低價地板抗衡，另一方面，通過改進工藝和技術，開發(fā)迎合新消費趨勢的高科技產品，以圖重新占領地板高端市場。同時，因為國家在地板質量方面的控制越來越嚴格，許多小型地板企業(yè)不得不從先前單純的價格戰(zhàn)轉向品牌和質量方面的競爭。 

　　納米抗菌地板使居室更衛(wèi)生。醫(yī)學研究表明，人類疾病的發(fā)生是由各種有害病菌和病毒所致，人類賴以生存的社會和自然環(huán)境一再惡化，以及人們某些不良習慣，都為有害病菌和病毒的肆虐提供了可乘之機。為此，宏納的納米復合銀離子抗菌地板、圣象的光觸媒地板、升達的納米抗菌地板等均針對室內細菌有一些抑制作用，為消費者提供優(yōu)質地板的同時，也增加了健康保障。