30億 德國柯諾圖霸中國地板市場

    搶灘央視猛出狠招
　　德國柯諾集團低調進入中國市場后，在媒體宣傳上，基本上持保守、低調態度。但市場分析人士認為，柯諾集團擁有108年的地板研發歷史，在歐洲，柯諾集團一直以價格利劍橫掃地板市場，素以“打垮一家收購一家”而著稱。按照柯諾集團慣有的做法，在中國市場，不排除在一定時間內，其最為得意的品牌克諾森華將會發力出招。
　　果然，近日，柯諾krono克諾森華開始狠出猛招，在中央電視臺黃金時段，其高值價比的EO強化木地板居然打出49元/平米的“血本價”。克諾森華真如傳言所稱，要“在一段時間里虧著賣”？面對媒體，克諾森華資訊發言人稱“集團非常看好中國西部市場的發展前景”，關于傳言的真偽，該資訊發言人稱：“到時候自有明確結果”。
　　德國柯諾集團的舉動是否會波及市場？國內強化地板市場是否會奮力反戈一擊？
　　德國柯諾對中國木地板市場“虎視眈眈”。面對國際品牌的沖擊，國內一些大品牌并非視而不見，而是紛紛在扎緊網絡籬笆的基礎上努力做大———轟轟烈烈開始進行“大店建設”。
　　品牌企業認為，大店建設有利于大品牌網點實施集約化整合，在截止終端客戶上使之具有足夠的影響力。但這一“大店戰略”能否最終有效抗拒外來木業巨頭的沖擊，尚有待驗證。
    近日，德國木業巨頭柯諾krono集團高層指出，中國消費者對德國品質地板的接受能力非常強，克諾森華在中國的成功推廣具有重要意義。目前集團研發的新品將陸續面市，中國市場仍將是其推廣的第一區域。這是柯諾在通過集成化生產成功地掌控了地板的原始成本之后，使之為中國市場源源不斷提供“高貴不貴”的系列產品。事實表明，目前在市場上，率先進入中國的克諾森華地板所掀起的“品質真好，價格真值”的呼聲已越來越高。
　　兩強相爭誰比誰大？
　　總體來說，國內品牌對德國柯諾集團的警覺及應變能力都相對滯后。在中國市場，柯諾集團旗下的克諾森華品牌已經表現出其強大的殺傷力。自去年6月彭鴻斌接任該集團中國區總裁后，克諾森華一改最初行事低調、潛心打造銷售網絡的態勢，其審慎的“德國風格”改為典型的“東方人喜熱鬧”的作風，出手6000萬元奪得央視某黃金時段“標王”，其霸主氣勢可見一斑。
　　很顯然，德國柯諾集團重金打造中國市場有充分的前期調研。柯諾集團資訊發言人稱，在中國，真正讓消費者耳熟能詳的地板品牌，絕不會超過10家。以每年2.5億平方米的市場容量來看，即使是中國銷得最好的強化地板品牌市場份額也不及1/10。為搶奪這一巨大的市場空間，德國柯諾克諾森華表示已有充分部署。
　　30億手筆圖霸市場？
　　投資30億人民幣，德國柯諾木業集團打造了世界級強化木地板專業制造商克諾森華地板品牌。在德國、英國、奧地利、波蘭、盧森堡、中國、俄羅斯等19個國家，德國柯諾木業集團擁有30家大型木制品專業加工廠。生產的強化木地板、中密度纖維板、刨花板、裝飾板等優質產品遠銷世界各地，享譽全球。
　　克諾森華地板制造商擁有現代化前端試驗室，其國際一流設備在地板領域首屈一指。同時，企業嚴格按照歐標EN13329和國標GB/T18102雙重標準檢測強化木地板的各項性能指標，地板的表面耐磨轉數、游離甲醛釋放量和表面耐劃痕等重要指標均按歐標生產，歐洲權威機構德國德累斯頓木業研究院全程參與監控。克諾森華高層指出，只有這樣，才能以最完美的產品奉獻給每一位消費者，克諾森華才能為國際市場提供更好的服務。
　　面對世界木業大鱷，在毫無利潤可言的情況下，中國各木地板制造企業該如何應對？
　　很明顯，EO級生產標準是全球地板風向標，作為該標準的率先倡導者和使用者，克諾森華用其順利叩開了中國市場之門，消費者對地板環保健康的期望值也因此被大大提高。市場分析人士認為，克諾森華在全球倡導并實施的環保主義在消費者中傳遞著一個可喜信息。與此同時，無力使產品跟上這一步伐的中小企業將不得不面臨重新洗牌，甚至關門歇業的慘痛局面。克諾森華此次強勢進入中國市場，顯然是有備而來，由此，２００６年市場洗牌將不可避免。