家居消費新主張 品牌地板到了價值回歸時代

    時值歲末年關，正當成都裝飾建材行業在理智反省過去和暢想來年打算的同時，地板行業以圣象地板為代表的品牌廠商卻開始提前出擊終端目標市場，掀起了2006家居裝飾地板消費新主張。
　　雜牌地板“價格戰”攪局
　　歷經2005年慘烈的市場競爭，成都地板行業可用“短兵相接，諸侯混戰”來形容，其中不乏魚目混珠。談起2005年行業所走過的路，不少廠商卻有著太多的感慨：不堪入流的所謂品牌放言“我們得到了市場，分到了份額”；二三流品牌坦言“我們是價格戰的主要參與者和被利用者”；一流品牌感言“行業短兵相接，諸侯混戰，我們成了眾矢之的，價格戰被迫把我們卷入了混戰旋渦”。
　　地板廠商們的感慨，讓我們看到了2005年地板行業的種種無奈，導致行業這種無奈混戰格局直接原因是消費者的不理性消費觀念。消費者不理性消費行為給不堪入流的所謂品牌在混戰中提供了可乘之機，它們以低價作誘惑、低品質產品充斥市場，嚴重威脅著若干家庭的健康。2005年因裝修引發的各種健康問題已見報端，“白血病”的激增也讓世人驚悚。
　　回顧2005年，我們可以得出這樣的結論：價格戰擾亂了地板行業競爭格局，品牌地板廠商與消費者都未得到實惠。
　　品牌地板終結低價時代
　　從2005年行業發展脈絡來看，“低價”競爭是行業混戰的主要手段，低價導致行業競爭失衡，從而使品牌廠商們蒙受了巨大的損失。一位行業知名人士這樣告訴記者：“2006年如果各大品牌還堅持卷入低價混戰，那么裝飾建材行業將面臨徹底崩盤。現在的品牌廠商需要冷靜和理智，應當杜絕惡意競爭，才能確保品牌在市場中的優勢地位。”
　　日前，記者從成都裝飾建材專業市場調查了解發現，地板類裝修主材開始出現了價格上揚趨勢，不少品牌地板如圣象、升達、宏耐、新象等的銷售價格與歲末相比出現了諸多不同，都在不同程度上提高了自己的漲價幅度。一線品牌全線漲價，將終結成都地板業的低價時代。
　　針對目前品牌地板全線漲價的態勢，業內人士告訴記者：“由
　　于受原材料和市場行情等因素的影響，品牌地板開始提價，這是大勢所趨，是行業競爭走向規范有序的一種必然。”
　　成都圣象地板朱玲英總經理說：“2006年品牌地板已經到了價值回歸時代，如果我們還一味卷入低價渾水，各大品牌就只有全線退出市場，因為原材料價格上漲等因素決定了品牌地板的銷售價格。
　　一線品牌亮出健康“王牌”
　　2005年對整個成都地板行業發展來說雖然經歷了一次陣痛，但是在陣痛中行業卻孕育出了新的發展希望。日前，記者從成都地板市場獲悉，以圣象地板為代表的一線品牌地板已開始提前強勢出擊終端市場，掀起了家居裝飾地板消費新主張，此舉標志著2006年成都地板業將全面步入一個全新的品牌時代。
　　據悉，圣象地板率先提出了“健康合家歡，E0普及大行動”地板消費新主張，其目的就是還原一線品牌地板的真本色，讓消費者真正做到買品牌就是買健康。針對本次E0普及行動，成都圣象地板朱玲英總經理告訴記者：“從2006年開始，圣象推出全E0地板（所有部件包括膠水和配件全部達到E0級標準），我們推出全E0地板，就是要讓廣大消費者放心買品牌，用品牌。”