家居門店未來如何發展？布局需要新思路

眾所周知，家居業的“淘金時代”已遠去，我們所面對的正是兩個方向截然相反的行業趨勢：第一個明顯的趨勢在于，市場逐漸向大企業、大品牌集中，馬太效應日漸明顯；另一個則是終端渠道被各種力量拉扯、分流，包括泛家裝企業、房地產商、電商甚至小米等互聯網企業不斷入侵。

2018年，家居銷售渠道多元化成為共識，從傳統賣場、經銷商到電商、百貨商場、獨立大店、精裝房等等。在這個新常態、大變革的時代里，家居企業主動求變的過程也是行業煥發生機的契機。隨著市場競爭的日益加劇，各大品牌廠商也紛紛開始探索新的渠道策略，以期在激烈的競爭中占領更多市場份額，新一輪的“擴張大戰”也再次轟轟烈烈地拉開序幕。

有趣的是，相比于傳統的門店投放習慣，個別企業選擇結合自身特點另辟蹊徑，搖身一變，開拓出了具有自己特色的門店布局之路。本周二，筆者又一次踏上了探店旅程，一次性考察三家門店。不同以往，本次探店的地點不在繁華掩映的大商場，也不是集成化的家居賣場，更不是重體驗交互的走家串巷，而是在北京的藝術搖籃——798藝術園區。

藝術+家居，被油畫和雕塑包圍著的家居品牌們，發展得如何？

宏大的藝術萬花筒讓消費群體的特征“精煉濃縮”

中國社科院發布的《社會藍皮書：2019年中國社會形勢分析與預測》中表明，中國居民的消費水平和消費能力在持續增長，而這也必然帶來生活質量的穩步上升；另一方面，當國內消費者開始逐漸摒棄“炫耀性消費”，回歸注重品質和性價比，回歸家庭生活，家居領域將會更加受益。人們開始重新關注生活的舒適，并逐漸學會通過家居裝修來表達自我的個性，這在“80后”“90后”消費群體中十分明顯。

“80、90后”——家居行業未來的消費主力軍，業內對這類群體消費特征的研究應接不暇，眾多家居企業為了“取悅”他們分身乏術，但仍免不了“碰一鼻子灰”。

面對這種“尷尬”，筆者認為，那些選擇在藝術園區開店的家居品牌，用看似迂回的方式抓住了新一代年輕人的消費痛點：1）追求品質感和個性化，樂于不同；2）興趣喜好主導消費行為，對產品抱有一定的心理訴求。

結合以上兩點，我們發現，藝術這一大概念看似寬泛，實則不然。首先，企業們新清楚自己的受眾和定位，用獨特的環境屬性篩選真正的受眾群體，相比于傳統門店的“撒網式”方案，其針對性更加凸顯；其次，通過以上方式，大浪淘沙般篩選出了對產品有一定訴求的年輕群體消費者，對于終端門店來說，抓住那些人們生活需求中“不變”的東西，永遠是比猜測、揣摩經濟環境更加得務實、有效。

（圖片來源網絡，侵刪）

跨界店鋪讓家居行業的“家居+”模式雛形已現

《2017年中國家裝產業研究報告》中顯示，我國家居行業近年來飛速發展，家居行業市場規模已從2013年的3.7萬億元，發展到18年的接近4.4萬億元，居民收入持續增長和消費升級為行業發展提供了物質基礎。

雖然家居行業有著近4.4萬億的市場規模，但整體營銷手段落后，加上互聯網電商的沖擊，傳統門店生意越來越差；其次我們的消費群體也發生了很大的變化，年輕化和偏向中產，使得傳統的家居市場門庭冷落。

結語：“家居藝術主義”牽手“小資服務”，傳統行業需要新玩法賦能

最近10年來，在互聯網的加持下，中國的家居企業從來沒有像今天這樣“離用戶這么近”，但這是因為離得近，缺點也才會被無限放大。

面向用戶，以及擁抱更為年輕的消費群體，不是以忽略產品和創新為代價的。產品為品牌服務，品牌靠產品支撐，營銷推廣新方式，乃至傳統促銷，都應該不動搖一個主題和內容，那就是推動產品力、形成產品力，通過產品豐富企業的內涵的同時，拓展思路賦能家具營銷，在此基礎上，去打造粉絲經濟。

帶著這樣的眼光，從當下的競爭態勢看，家居企業的營銷戰役已融入新鮮玩法重新洗牌，家居企業家們除了在戰略調整、產品創新、理念轉換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發力新方向。就本次探索的幾家企業而言，通過“藝術營銷”和“跨界聯動”對粉絲精準定位，增強互動場景，引發共鳴，這或許才是一種更有溫度和質感的價值營銷。

現階段，家具行業最大的痛點就是客流量，客流量少的原因有幾點：一是家居商場越來越多，購買人群被線下分流了；二是購買的渠道越來越多，線上的促銷又搶走了一部分線下潛在客戶；三是房地產從源頭截留了一部分客戶，因為精裝修交付的房子越來越多，這么大一塊蛋糕，房地產當然也要分一杯羹，這是一個大趨勢；四是大部分家具行業都是傳統行業，對于現在的搶流量現狀和新的營銷玩法還不熟悉，管理層人員年齡普遍偏大，不愿意輕易改變和轉型，傳統的套路滿足不了現在用戶的多樣化需求。

而消費者個性化需求是催生渠道創新的核心驅動因素，面對以上的痛點，利用新模式吸引潛客，再利用潛客拉新、留存、運營、轉化，實現客戶、產品、時間、渠道的一體化精準賦能，滿足客戶的多樣化需求，進而提高門店簽單率。說到底，聚焦用戶需求才是發展的王道之路。

(文章來源：泛家居網，侵刪)