聚焦|臨沂木業(yè)未來如何深耕品牌？

“亞洲板材50%出自中國，中國板材70%出自臨沂”，曾有人這樣形容臨沂板材市場在全國的地位。的確，臨沂作為全國最大的板材生產(chǎn)、交易和出口基地，是當(dāng)之無愧的“中國板材之都”。它為人們提供了萬千就業(yè)崗位、強(qiáng)力拉動經(jīng)濟(jì)增長，受到了國家與臨沂市政府的高度重視與大力支持。

近日，山東省臨沂市響應(yīng)國家設(shè)立“中國品牌日”的行動、針對市木業(yè)行業(yè)發(fā)展的成就與問題出臺了加快木業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實(shí)施意見，其中重點(diǎn)明確了“到2020年，建成全國最大的高端品牌板材生產(chǎn)基地和國內(nèi)重要的高檔家居制造基地”戰(zhàn)略目標(biāo)，同時提出集中打造區(qū)域品牌、加快產(chǎn)品品牌化來促進(jìn)臨沂制造向臨沂智造的轉(zhuǎn)型升級這一要求，進(jìn)一步對包括板材企業(yè)在內(nèi)的臨沂木業(yè)做出明確指令。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

政府的指導(dǎo)意見頗具針對性。從眾多數(shù)據(jù)上來看，臨沂板材市場更多在企業(yè)數(shù)量、整體規(guī)模上占優(yōu)勢，但龍頭企業(yè)少、品牌意識與產(chǎn)品技術(shù)含量有待提升。以臨沂板材業(yè)發(fā)展中心的蘭山區(qū)為例，規(guī)模以上板材類企業(yè)僅占4.2%，大部分企業(yè)規(guī)模小、創(chuàng)新能力不足，長期處于模仿狀態(tài)，嚴(yán)重缺乏品牌意識。據(jù)悉，除韓宇東來獲評“山東省著名商標(biāo)”、安心木業(yè)、泉金木業(yè)、海峰木業(yè)、新港木業(yè)、千山木業(yè)獲得山東名牌產(chǎn)品稱號外，自主品牌和名優(yōu)品牌少得可憐，整體上，臨沂市板材行業(yè)還未擺脫以價格戰(zhàn)為主的初級競爭態(tài)勢。

以國家倡導(dǎo)品牌化發(fā)展為旗幟、以臨沂市政府具體政策為導(dǎo)向，臨沂板材企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是進(jìn)一步樹立正確的品牌觀和發(fā)展觀，并配合可操作、具化的規(guī)劃來應(yīng)用于實(shí)際操作，具體圍繞臨沂市政府提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，臨沂板材企業(yè)可采取以下措施：

創(chuàng)新。從產(chǎn)品到營銷到管理，板材企業(yè)均可借助創(chuàng)新走出同質(zhì)化泥潭、擴(kuò)大企業(yè)利潤，為企業(yè)長久發(fā)展注入活力。例如，在產(chǎn)品上可以根據(jù)現(xiàn)代人群追求環(huán)保健康板材的需求，進(jìn)行無甲醛添加的人造板和替代脲醛膠的無毒無害膠粘劑的研發(fā)，營銷手段也充分利用自媒體進(jìn)行圖片、視頻、文字等的多形式多層次傳播，管理上可采用勞動股份制，留住人才、為未來做好人力保障……

協(xié)調(diào)。協(xié)調(diào)規(guī)模以上企業(yè)與中小企業(yè)的資源與利益，協(xié)調(diào)線上線下發(fā)展的矛盾，協(xié)調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場需求之間的矛盾……臨沂板材企業(yè)需要協(xié)調(diào)的方面還有很多。要想?yún)f(xié)調(diào)好各方利益，提升臨沂市板材行業(yè)整體質(zhì)量的提高，龍頭企業(yè)要發(fā)揮模范與整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源的作用，與中小型企業(yè)進(jìn)行多種形式的生產(chǎn)研發(fā)協(xié)作，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成錯落有致的品牌梯隊(duì)；從雙品牌運(yùn)作、產(chǎn)品差異化生產(chǎn)等方面入手協(xié)調(diào)實(shí)體店與電商發(fā)展問題以及用戶需求問題。

綠色。綠色環(huán)保健康，始終是板材企業(yè)與品牌發(fā)展的根本。臨沂板材的當(dāng)務(wù)之急，是將綠色由“概念”變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)”，并貫穿消費(fèi)全流程，即在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品基礎(chǔ)上，大力推行綠色產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，如售前提供針對不同年齡、不同低于人群的個性化設(shè)計(jì)，售后增加健康檢測與維修服務(wù)等等，在全國樹立起與眾不同的“綠色服務(wù)”大旗。

開放。“支持企業(yè)開拓國際市場”是臨沂市政府支持企業(yè)走出去的明顯信號，有條件的企業(yè)可以充分利用政府資源，各項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)向國際看齊，以高端產(chǎn)品對外樹立優(yōu)秀的板材品牌形象。開放還意味著，板材企業(yè)要用于接受新生事物、勇于超越德國、日本等發(fā)達(dá)國家樹立的既有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，立志于走在時代的前列。

共享。互聯(lián)網(wǎng)時代，共享是各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢。板材企業(yè)可充分利用渠道資源、研發(fā)資源、用戶資源等，尤其對于中小企業(yè)來說，共享同行的研發(fā)來源來降低開發(fā)成本、團(tuán)購原材料來降低產(chǎn)品價格、加強(qiáng)用戶互動來兌現(xiàn)用戶價值等等，均是通過共享來實(shí)現(xiàn)自身品牌價值的有效手段。

政府積極引導(dǎo)、尊重市場規(guī)律，聚合全行業(yè)資源，走品牌化發(fā)展之路，臨沂市才能進(jìn)一步鞏固 “中國板材之都”的榮譽(yù)，擺脫低廉形象，形成真正適合市場需求的中高端品牌矩陣，讓國人乃至世界看到臨沂人為消費(fèi)者締造的獨(dú)特價值。

(文章來源：上海木業(yè)網(wǎng)，侵刪)