建材風(fēng)云:彭鴻斌與李衛(wèi)之戰(zhàn)誰(shuí)是最后的贏家

    當(dāng)?shù)聡?guó)柯諾中國(guó)區(qū)總裁彭鴻斌在博鰲居家論壇上激情滿懷地預(yù)測(cè)，中國(guó)的數(shù)千個(gè)木地板品牌今年要被滅掉７０％時(shí)，一定沒(méi)有想到他的同行會(huì)反唇相譏：你怎么到國(guó)外遛上一圈后就不了解中國(guó)國(guó)情了呢？
    這就難怪宏耐地板總裁李衛(wèi)就在網(wǎng)上撰文針?shù)h相對(duì)：君不見(jiàn)古語(yǔ)云“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”嗎？７０％的木地板被滅掉絕不可能！? 
    中國(guó)地板業(yè)剛剛度過(guò)十周歲生日，在這十年中，彭鴻斌和李衛(wèi)都是可圈可點(diǎn)的功臣，他們私下里或許還是很好的朋友，在觀點(diǎn)上有點(diǎn)分歧，也不值得大驚小怪。細(xì)細(xì)分析起來(lái)，這兩位地板大亨的說(shuō)法都沒(méi)有錯(cuò)。就彭老總來(lái)說(shuō)，受命掌管全球木地板大鱷柯諾在中國(guó)的市場(chǎng)，自然眼睛里看到的都是柯諾旗下的萊茵陽(yáng)光呀，克諾森華呀，歐家呀這些已經(jīng)有些名頭的品牌，認(rèn)為地面上出現(xiàn)的無(wú)名地板都不值一提，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)＊＊自生自滅；就李大老板來(lái)說(shuō)，雖然他做的同樣是依托著德國(guó)的地板生意，但十年來(lái)扎根在中國(guó)大地上，跟一幫創(chuàng)業(yè)的蝦兵蟹將們混了個(gè)臉熟，就深深地懂得中國(guó)人的心態(tài)：寧做雞頭，不做鳳尾，地板不就那么回事兒?jiǎn)幔磕隳茏觯乙材茏觥Ｓ谑怯衅放茻o(wú)品牌雜牌滿天飛，滅了我一個(gè)，還有更多的后繼者跟上來(lái)，你滅得完嗎？ 
    彭鴻斌與李衛(wèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)，說(shuō)到底是兩個(gè)有著海外背景的企業(yè)管理者之間無(wú)意中的經(jīng)營(yíng)理念博弈。或許他們都不會(huì)把對(duì)方當(dāng)對(duì)手，但在實(shí)際操盤過(guò)程中，卻處處顯出＊＊味兒。彭鴻斌眼里看不起雜牌，所以當(dāng)他變戲法兒般變出個(gè)“萊茵陽(yáng)光”時(shí)，就急切地想把它弄成個(gè)名牌，造運(yùn)動(dòng)概念、請(qǐng)?zhí)锪链浴⒊矗牛吧虡?biāo)、打圣象傍名牌，種種現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)上能找到和不能找到的營(yíng)銷手段都運(yùn)用得淋漓盡致；李衛(wèi)眼里看到了一堆雜牌，但從不認(rèn)為宏耐與他們?yōu)槲椋虼嗽诓僮魇侄紊暇惋@得按部就班、不急不躁，推完強(qiáng)化地板又推超實(shí)木，請(qǐng)記者參觀完生產(chǎn)線又請(qǐng)記者欣賞ＮＢＡ明星表演，一副閑庭信步的樣子。但你不能說(shuō)他們的營(yíng)銷手法孰優(yōu)孰劣，只能說(shuō)他們代表著地板界兩股勢(shì)力：一舉成名天下知當(dāng)然值得稱道，慢工細(xì)活見(jiàn)真功也值得提倡。只是誰(shuí)能成為地板界最后的贏家，恐怕還得等下一個(gè)十年。

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