為了品質(zhì) 木地板不能降價(jià)

　　“價(jià)格再不漲，企業(yè)就等死”。去年年底，地板市場就開始流行這樣一句話。今年一季度，部分知名地板品牌不約而同地對(duì)外宣布，將適度調(diào)高地板價(jià)格。記者了解到，鑒于木材上漲，以及石油、化工產(chǎn)品大幅提價(jià)、人員成本增長等因素，包括圣象、新象、布谷鳥等眾多地板品牌開始漲價(jià)。
　　與此相反，記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，“漲”聲中，仍然有少數(shù)地板品牌逆市而為，采取大幅降價(jià)手段，搶占市場份額。而去年中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中消協(xié)曾經(jīng)發(fā)布消費(fèi)警示，建議消費(fèi)者盡量購買價(jià)格在70元/平方米以上的強(qiáng)化地板。但目前市場上少數(shù)地板品牌又在強(qiáng)推69元/平方米的“E0”地板，并聲稱要終結(jié)地板的暴利時(shí)代。
　　一漲一降，究竟地板價(jià)格該向何方？這對(duì)行業(yè)會(huì)造成什么樣的后果？對(duì)消費(fèi)者又會(huì)帶來怎樣的影響呢？
　　地板漲價(jià)大勢所趨
　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長呂斌最近指出，價(jià)格問題要靠市場調(diào)節(jié)，但市場調(diào)節(jié)特別需要一些經(jīng)營企業(yè)的理性態(tài)度。他分析，造成價(jià)格戰(zhàn)主要原因是：第一，產(chǎn)品同質(zhì)化；第二，產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，價(jià)格是一個(gè)因素，但不是決定因素，更重要的要考慮產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值、環(huán)保等。企業(yè)在經(jīng)營中千萬不能以犧牲質(zhì)量、犧牲環(huán)保或者不規(guī)范經(jīng)營的代價(jià)打價(jià)格戰(zhàn)，這是不理性的。
　　中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張森林針對(duì)2006年地板價(jià)格走勢認(rèn)為，總體上來講，木業(yè)產(chǎn)品價(jià)格肯定是要上揚(yáng)，因?yàn)槊骸⒂汀㈦姷壬嫌尾牧系膬r(jià)格在上漲，運(yùn)輸成本也在上漲。而且，木地板的綜合成本包括了生產(chǎn)成本(包含完全的勞務(wù)、完全的稅收)、環(huán)保成本、經(jīng)營成本、品牌成本、渠道成本、服務(wù)成本等。
　　實(shí)木地板漲價(jià)已經(jīng)很明顯了，而強(qiáng)化地板上游漲價(jià)的趨勢也已非常明顯，煤、電、油、運(yùn)的成本增加，必然對(duì)行業(yè)有影響，必然引起下游產(chǎn)業(yè)連鎖反應(yīng)。而且，強(qiáng)化地板的原料是高密度纖維板，高密度纖維板的原料人造林在漲價(jià)，人造林的土地租價(jià)在漲價(jià)，種種因素似乎顯示出：強(qiáng)化地板降價(jià)的可能性很小。
　　降價(jià)就會(huì)降質(zhì)量
　　圣象地板成都公司總經(jīng)理朱玲英告訴記者，一直以來，價(jià)格無論對(duì)于消費(fèi)者還是地板行業(yè)都是一個(gè)比較敏感的話題，可以說，以往品牌地板打價(jià)格戰(zhàn)的目的主要是迫于無奈對(duì)付假冒偽劣產(chǎn)品，這已使得地板的價(jià)格水分被盡數(shù)擠出，利潤空間已大大縮水。而如今諸多因素已迫使地板行業(yè)不得不漲價(jià)，再打價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，同時(shí)會(huì)影響生產(chǎn)企業(yè)的誠信度。
　　朱玲英認(rèn)為，講價(jià)格必須講性價(jià)比。權(quán)威檢測部門的數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)化木地板質(zhì)量這幾年的總體趨勢在下滑，綜合合格率小型企業(yè)約為60%，關(guān)鍵功能質(zhì)量下滑，耐磨、表面膠合強(qiáng)度、耐水蒸汽等都出現(xiàn)了一些問題,吸水厚度膨脹率和靜曲強(qiáng)度的標(biāo)識(shí)等級(jí)與實(shí)際等級(jí)不符。不談性價(jià)比來談價(jià)格是沒有意義的，是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
　　布谷鳥地板董事長吳宗禮強(qiáng)調(diào)，談強(qiáng)化木地板的價(jià)格不能離開它的質(zhì)量，環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、價(jià)格三個(gè)概念是不可分的。質(zhì)量下降的情況下還談什么價(jià)格競爭？我們都希望強(qiáng)化木地板能夠價(jià)格更優(yōu)惠一點(diǎn)，更低一點(diǎn)，但是有一個(gè)前提，首先要保證達(dá)到國標(biāo)，然后再談價(jià)格。如果不打價(jià)值戰(zhàn)，只打價(jià)格戰(zhàn)，我們這個(gè)行業(yè)死定了。地板商在降價(jià)的前提下還要保證利潤，只能靠削減成本才能實(shí)現(xiàn)。因此惡性降價(jià)的后果換來的是三低三高：低價(jià)格、低成本、低質(zhì)量；高甲醛、高危害、高投訴。
　　圣象地板成都公司總經(jīng)理朱玲英說，圣象決不跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在人們更看重的是品牌與質(zhì)量，如果大家一路降價(jià)血拼，殺到最后誰也沒有能力再搞發(fā)展和創(chuàng)新，受到嚴(yán)重危害的是整個(gè)行業(yè)，而消費(fèi)者也就成為了惡性價(jià)格戰(zhàn)的最終受害者。