中國實木地板，以什么影響著消費選擇

中國實木地板市場，分為傳統建材賣場和建材超市。雖然建材超市以其一站式購齊、全面供應、價格透明的優勢分得三分天下，大多的消費者還是習慣于傳統建材賣場這種選擇余地大、產品層次更高、品牌專賣店集中的建材賣場進行消費。市場方作為維護消費者和監管銷售商的第一責任方，在消費者心目中，賣場本身就是“金字招牌”。產品“品牌”專賣店更是最能展示產品特色、種類花色最齊全的形象窗口。實木地板的消費日呈上升之勢，中國家居市場的實木地板，以什么影響消費者的購買選擇？

2008盛世之年，都市生活標準、生活品質較以往明顯提高，奧運不僅帶來社會經濟、城市建設和社會生活的蓬勃發展，更帶來開闊的眼光、深刻的思想、前沿的風尚。社會的發展使得人們對家居產品的要求更是不斷升級，對木地板需求的天平，逐漸向高品質、高品位的方向傾斜。在使用功能之余，人們在追求“風格”與“品質”完美的結合。健康、自然、環保的生活方式當前已經成為時尚生活的主流話題，不僅僅是時尚，更多的緩解了快速生活帶來的精神危機，營造了更為不摧的心理環境。現代都市人渴望獲得更多的休閑生活的時間，渴望在綠色、自然的環境中感受身心的舒暢和健康。都市在業一族需要另一種生活。當休閑之旅成為成功人士的一種時尚生活方式的時候，在家中休閑似乎更為愜意……讓心靈靠港，讓身心休憩，讓自己回歸自然生活狀態中……

實木地板目前還屬高端耐用消費品，追求“有質量的生活”一族有良好的生活觀念，審美觀念，消費理念、消費意識和實際消費能力，實木地板的天然、環保的產品特性，最能體現自然家居理念和生活品位。隨著自然資源越來越匱乏和國際環保組織對環境保護的呼聲日益響亮，實木地板的價值也越來越高。目前，我國地板市場暢銷的材種多以進口木材為主。國外優質木材的大量使用，彌補了我國地板用材品種單一、色澤單調、紋理雷同的不足，為消費者提供了更多好的選擇。隨著進口地板用材的融入和生產技術的不斷提高，地板產品的質量和外觀也日漸完美，更有新的審美風尚隨之而來。國外“自然生態家居理念”也融入中國百姓的生活，實木地板風格也逐漸還原了“本、真”的風貌，“原生態”成為家居風格的時尚風向標，自然情調與生態意境成為家居風格的最高境界。大勢所趨，實木地板產品也以“原生態”風格為主流，成為時下最為暢銷的地板風格。

“原生態”風格，與我們盛世奧運提倡的“綠色奧運”的呼喚不謀而合。鳥巢是一個具有偉大象征意義的建筑，地球是鳥兒的家，我們的家，我們棲息的家，該是什么風格呢？緊張的生活節奏，讓人無暇喘息，更無力去感受自然，家，便成了都市里的休憩港灣。家，是無數中國百姓為之奮斗終生的動力，裝扮屬于自己的家，傾注的，是太多太多的期愿。消費選擇，當然是有眾多的因素。能夠影響消費選擇的主要因素，主要是來自產品自身和供應商的服務。產品的質量、產品的服務、產品的外觀風格等，起決定性作用。原生態風格地板，以浙江久盛地板公司為先行者，以久盛為典范，探究影響消費選擇的幾個因素。

消費者從有需求開始關注所需商品：需求；耳聞；眼見；瀏覽、挑選；對比、選擇；侃價；購買；使用；口碑（評價及反饋，建立良性口碑）整個消費過程，消費者關心的是什么？

消費者需要第一感官對產品的認可。視覺美觀度，做為商品呈現給消費者的第一印象，決定著風格的取向。久盛“原生態”風格地板，恰是以風格取勝，完全保留了木材的天然紋理和自然色調，表里如一，原滋原味。正是這樣本質的“美”， 細端回味中見品位與個性，吸引著消費者的目光。

消費者需要對品牌內涵、產品附加值、以及品牌美譽度的認可。久盛地板作為“原生態風格”的代表，把“原生態”風格運用到地板產品中，要展現地板天然的面貌，對地板的原材料、加工工藝以及技術含量要求及高。久盛地板全部原料須是精選A板，漆底不加膩子，不做人工上色；加工過程全程片檢，全程對含水率和外觀質量檢測，確保產品達到最佳品質；并賦予地板更優越的性能：本行業表面處理最高端的技術“柔韌面”， 剛柔并濟，不皺不裂，大大提高了實木地板的耐用性和實用性，“美”不打折、“美”不褪色。

消費者需要對品牌提供的服務和口碑的認可。耳聽為虛，消費者需要購買的產品包含“放心”因素和“貼心”因素。優質的服務，在消費者期愿中占決定性因素。優質服務，需要龐大的、完善的體系做支撐。久盛地板從產品品質著手，以“標準化”的嚴格要求對生產流程層層把關，且不斷創新不斷提高，使產品價值不斷提升；追求“零擔憂”的服務，從服務著手，先后開展全國導購培訓、安裝技術培訓大會，制定了嚴格的服務標準，強化服務質量，率先提出“追求產品零缺陷，確保消費零擔憂”的經營理念，以高性價比的品質和良好的服務贏得了廣大消費者的口碑。

消費者需要對產品傳達的文化內涵及價值認可。久盛地板 “原生態”風格地板，用材和做工十分考究，展現了實木地板風格流行趨勢，展示了工藝創新和風格理念的創新，挖掘木文化的真實內涵，保留了木材自然風貌，并賦予地板藝術風格和更優越的性能，在原生態風格和藝術氣息中，營造“自然家居”。

家，對人的意義重大。裝滿了夢想，裝滿了歡愉，裝滿了愛。所有的汗水、所有的努力、所有的希冀，都融化在家里。裝扮家居，消費者的消費心理是實現最大的產品價值。挑品牌、挑質量、挑服務、挑性價比，消費過程實現自我價值滿足、實現心理需求的滿足。消費者的消費要求是產品實際的價值+附加價值+增值服務。既要保證產品基本功能，還要保證符合心理環境和生活環境，還會重視美觀性、耐用性及穩定性，消費者希望裝修一次到位，期望無憂的使用產品帶來的高品質生活。

中國實木地板，影響消費選擇的主要因素——相符合生活理念、相契合的審美情趣、能夠滿足需求和期愿，能夠達到消費無憂。

實木地板，以風格融進生活，愿天下安居樂業，盡得歡顏！

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