地板業(yè)地震！

　　2006年春天對(duì)于中國(guó)地板業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是冬天。3月，歐典地板假冒德國(guó)品牌被曝光后，在國(guó)內(nèi)紛紛撤柜，許多假冒進(jìn)口地板紛紛脫下洋裝；4月起，國(guó)家將對(duì)實(shí)木地板征收5％的消費(fèi)稅，國(guó)內(nèi)實(shí)木地板市場(chǎng)一片嘩然，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)將有過(guò)半品牌面臨淘汰。
　　3月歐典地板被曝光，4月實(shí)木地板將被課以5％消費(fèi)稅，有關(guān)人士預(yù)言過(guò)半地板品牌將被淘汰……
　  事件1
　　歐典假冒德國(guó)品牌被曝光
　　暴露監(jiān)管漏洞，行業(yè)信譽(yù)受損
　　雖然在廣州水土不服，只呆了一年草草收兵，但不可否認(rèn)：歐典地板6年來(lái)的表現(xiàn)還是相當(dāng)風(fēng)光的。它榮膺國(guó)家＊＊＊＊稱(chēng)號(hào)，也是“進(jìn)口地板”中惟一全部合格的產(chǎn)品；它曾是歐洲“百年品牌”……這些美麗的光環(huán)，在央視3·15晚會(huì)中一段長(zhǎng)約4分鐘的短片播出之后瞬間消失，留下一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的謊言。在被曝光五天之后，歐典企業(yè)總裁閆培金終于承認(rèn)歐典地板的“顯赫身世”不過(guò)是一個(gè)國(guó)際玩笑，并鄭重向消費(fèi)者致歉。
　　歐典死了，但留下了一長(zhǎng)串的問(wèn)號(hào)。人們不禁要問(wèn)：一家本來(lái)就名不副實(shí)的企業(yè)，竟然在這么長(zhǎng)的時(shí)間里堅(jiān)持不懈地忽悠了全國(guó)的消費(fèi)者，這到底是什么原因？難道我們強(qiáng)大的司法機(jī)構(gòu)、執(zhí)法部門(mén)和媒體就一點(diǎn)責(zé)任都沒(méi)有嗎？這么多的部門(mén)同時(shí)缺位，還能讓消費(fèi)者相信誰(shuí)呢？
　　就在歐典被曝光之后，記者對(duì)廣州市場(chǎng)的地板業(yè)進(jìn)行了采訪，發(fā)現(xiàn)目前很多地板還是貼有“洋標(biāo)簽”，這已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。一位不愿透露姓名的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，“歐典”這種情況肯定不是前端，他甚至斷言，為牟取高額利潤(rùn)而假冒國(guó)外產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行欺詐的地板廠商目前還大量存在。
　　為什么要想方設(shè)法為自己的產(chǎn)品貼上“洋標(biāo)簽”呢？有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，主要是為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為自己的產(chǎn)品增加賣(mài)點(diǎn)。
　　虛假宣傳不僅讓消費(fèi)者難辨真?zhèn)危矅?yán)重?cái)_亂了地板市場(chǎng)秩序。一位經(jīng)銷(xiāo)商向記者訴苦，他的產(chǎn)品是地道的國(guó)貨，產(chǎn)品質(zhì)量也不錯(cuò)，獲得了很多權(quán)威部門(mén)的認(rèn)證，但銷(xiāo)售量就是上不去。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜表示，歐典地板的事情，暴露了目前地板行業(yè)存在一些企業(yè)缺乏誠(chéng)信的現(xiàn)狀。
　　記者隨機(jī)采訪了幾位前來(lái)購(gòu)買(mǎi)地板的消費(fèi)者，他們告訴記者，都知道“歐典”的事了，不會(huì)再輕易相信商家的這種宣傳了，而是更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。
　　行家說(shuō)法
　　豐盛地板一不愿公開(kāi)姓名的經(jīng)理：據(jù)我在歐洲粗淺的經(jīng)驗(yàn)，很少有上檔次的裝修使用強(qiáng)化復(fù)合地板，富貴人家?guī)装倌陙?lái)一直使用實(shí)木。更明顯的事實(shí)是：強(qiáng)化復(fù)合地板主要是利用小徑材、枝椏材和膠粘劑通過(guò)一定的生產(chǎn)工藝加工而成，這些原材料在歐洲的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們這里，哪個(gè)商人會(huì)得不償失地在萬(wàn)里之外制造這些地板，再運(yùn)來(lái)中國(guó)銷(xiāo)售？
　　德?tīng)柕匕謇罱?jīng)理：歐典事件可能會(huì)給國(guó)內(nèi)整個(gè)木地板行業(yè)蒙上一層陰影，甚至引發(fā)整個(gè)行業(yè)的洗牌。其實(shí)夸大宣傳、沒(méi)有生產(chǎn)場(chǎng)地的銷(xiāo)售型地板品牌并非歐典一個(gè)，歐典之后可能還會(huì)有品牌倒下。因?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)的許多評(píng)獎(jiǎng)，對(duì)于參評(píng)品牌的考察往往不夠嚴(yán)格，這也使一些品牌有了可乘之機(jī)。
　　事件2
　　實(shí)木地板將征收消費(fèi)稅
　　行業(yè)面臨大洗牌，五百個(gè)品牌將消失
　　自2006年4月1日起，國(guó)家將對(duì)我國(guó)現(xiàn)行消費(fèi)稅的稅目、稅率及相關(guān)政策進(jìn)行調(diào)整。實(shí)木地板4月1日起新征5％消費(fèi)稅，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：2006年實(shí)木地板漲價(jià)在所難免，近千家實(shí)木地板品牌2006年一半將消失。
　　據(jù)了解，此次消費(fèi)稅政策調(diào)整是1994年稅制改革以來(lái)消費(fèi)稅最大規(guī)模的一次調(diào)整。財(cái)政部負(fù)責(zé)人表示，為了增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)、引導(dǎo)消費(fèi)和節(jié)約木材資源，此次調(diào)整將木制一次性筷子和實(shí)木地板納入了征稅范圍。
　　據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，受原料市場(chǎng)的影響，2004年、2005年實(shí)木地板銷(xiāo)售量下降了30％。
　　中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)＊＊高志華認(rèn)為：2006年國(guó)內(nèi)實(shí)木地板的銷(xiāo)售總量將繼續(xù)下降，但知名品牌30家銷(xiāo)售量還是增加，投入資金更大。目前國(guó)內(nèi)有實(shí)木地板品牌近千家，2006年行業(yè)全面洗牌，50％的品牌將消失。
　　目前實(shí)木地板的銷(xiāo)售市場(chǎng)主要集中在我國(guó)沿海地區(qū)，高志華認(rèn)為，實(shí)木地板的貴族化趨勢(shì)較為明顯，目前國(guó)內(nèi)實(shí)木地板的消費(fèi)群相對(duì)已比較成熟，所以價(jià)格的上漲對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。同時(shí)，他認(rèn)為價(jià)格的漲幅也不會(huì)太大。而百安居建材超市華南區(qū)總經(jīng)理艾孝告訴記者，今后的建材市場(chǎng)上，實(shí)木地板的替代產(chǎn)品將大量登場(chǎng)。
　　地板新概念
　　近幾年，地板市場(chǎng)新技術(shù)、新概念如泛波的漣漪，一波一波地被商家炒作著，我們列舉以下地板概念的目的只在于展示企業(yè)原始的宣傳現(xiàn)狀，并無(wú)任何傾向。
　　□　“獵醛地板”：
　　推出者：德?tīng)柕匕?br> 　　概念：強(qiáng)化復(fù)合木地板在生產(chǎn)過(guò)程中不可避免會(huì)含有甲醛，通過(guò)添加“FCF獵醛因子(由德?tīng)柲緲I(yè)研究院研發(fā))”，能在常溫或低溫下迅速捕捉樹(shù)脂中的游離甲醛，迅速消除甲醛，并能長(zhǎng)期有效。
　　□　“運(yùn)動(dòng)地板”
　　推出者：萊茵陽(yáng)光地板
　　概念：特別設(shè)計(jì)1毫米Krono運(yùn)動(dòng)加強(qiáng)層＋8毫米超強(qiáng)HDF，9毫米Xtra加厚——超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。韌性、抗沖擊、耐磨度、穩(wěn)定性、彈性和運(yùn)動(dòng)性等指標(biāo)都產(chǎn)生階段性提升。
　　□　“E0級(jí)地板”
　　推出者：圣象地板
　　概念：甲醛釋放量平均值小于0.5毫克／升。
　　□　“抗菌地板”
　　推出者：彩蝶、金剛歐德、科諾森華、瑞嘉等
　　概念：抗菌地板就是把一定量的抗菌劑添加到地板材料中，經(jīng)過(guò)加工而成，它可以使表面細(xì)菌的繁殖受到抑制，進(jìn)而達(dá)到長(zhǎng)期衛(wèi)生、安全的目的。
　　□　“靜音地板”
　　推出者：地寶龍、紅塔、德伊斯達(dá)、圣牛等
　　概念：仿實(shí)木靜音地板是由仿實(shí)木強(qiáng)化地板加上靜音層而成，靜音層采用軟木制造。
　　盼地板業(yè)像新地板一樣干凈
　　真相大白之后，一個(gè)惡性欺詐消費(fèi)者的品牌，會(huì)被消費(fèi)者拋棄；但受到欺騙的消費(fèi)者，卻無(wú)法拿起維權(quán)之劍，向廠家討要說(shuō)法；我們只希望：地板市場(chǎng)可能也會(huì)以此為契機(jī)，得到凈化……
　　沒(méi)有媒體，“歐典謊言”也許不會(huì)被揭穿。但如果這時(shí)媒體缺位了呢？是不是歐典還將繼續(xù)制造謊言，愚弄消費(fèi)者？其實(shí)這種事本不該在媒體出現(xiàn)，假如各級(jí)執(zhí)法管理部門(mén)，比如工商、質(zhì)檢當(dāng)初嚴(yán)格一點(diǎn)，按規(guī)矩來(lái)，“歐典的謊言”早就可以被揭穿了。
　　中國(guó)的消費(fèi)者是極為善良的，幾個(gè)歐典老用戶在網(wǎng)上留言，說(shuō)這種地板其實(shí)質(zhì)量不錯(cuò)，而且對(duì)央視對(duì)其他虛假?gòu)V告視而不見(jiàn)、單單揭發(fā)歐典頗有微詞。須知：現(xiàn)在追究的是歐典涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的虛假宣傳行為，假如它價(jià)格公道、而且沒(méi)有虛冒洋品牌，應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)和它過(guò)不去。
　　“歐典謊言”其實(shí)算不上高明和復(fù)雜，它曝光了我們的監(jiān)管缺位。而這種缺位如果沒(méi)有改進(jìn)措施，我們相信：其他的“歐典謊言”還將繼續(xù)出現(xiàn)。