熱訊|紅星美凱龍開啟品類數智化營銷時代

在消費升級的大背景下，家電消費前置化趨勢越發顯著，讓家居賣場渠道的價值凸顯。在首場超級品類節大獲全勝之后，紅星美凱龍在超級流量場的持續賦能下，深度挖掘電器品類的消費趨勢，重磅落地超級品類節·電器。10月16日，中國家居電器品類盛典暨《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》發布在上海紅星美凱龍真北商場召開，A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家、億田等家電頭部品牌齊聚現場，共同引爆超級品類節·電器。

此次中國家居電器品類盛典聯手國內最具影響力的資訊APP之一——今日頭條重磅發布《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》，聚焦家居電器品類，剖析消費升級下的家電消費趨勢。 

持續發酵 超級品類節賦能品類升級

近年來，消費者對于更高品質生活的追求，對于各個品類家電產品的整體化設計、成套化購買需求，越來越顯著。尤其廚電產品，甚至已經成為眾多家裝套餐中的標配產品。

紅星美凱龍助理總裁朱家桂在致辭中表示， 此次超級品類節·電器正是基于家居電器消費的前置化趨勢。家居賣場中裝修材料、家具裝飾產品眾多，一站式購物、體驗式消費等特點，具有其它渠道不可比擬的優勢。從全國范圍來看，家居賣場正在成為家電線下零售市場增長最快、最具投資潛力的渠道。

紅星美凱龍助理總裁朱家桂致辭

朱家桂表示，紅星美凱龍商場品類經營升級，電器品類將成為戰略核心品類。據透露，紅星美凱龍將在全國60個城市150家商場，打造“電器生活館”，將傳統電器陳列室賣場升級為空間體驗式、品牌集群式，為消費者提供電器一站式體驗場景、整體方案。

他坦言，家居行業已經進入精細化經營時代，超級品類節正是在這一趨勢下應運而生的。他透露，未來超級品類節還將聚焦床墊等品類，在紅星美凱龍數千萬元專項資金的支持下，將更加精準地助力家居品牌及經銷商伙伴，推動增長空間巨大的品類，實現銷售倍增、市場倍增。

作為今年雙11大促前哨戰，此次超級品類節·電器將覆蓋全國192個城市，聯動320家商場協同發力。紅星美凱龍副總裁何興華現場表示，對于一場品類活動，紅星美凱龍作為超級流量場，輸出品牌背書能力、行業整合能力、全域線上與線下引流能力、內容創造能力、會員運營能力、全國線下同頻執行能力、場景體驗能力、全鏈路數據運營能力等8大能力，強勢賦能家居電器品類商家，共享超級流量場紅利。

紅星美凱龍副總裁何興華分享IMP賦能家居電器品類營銷

本次超級品類節，紅星美凱龍在IMP的超級流量場賦能之下，憑借8大引流利器，全渠道花式“捕魚”：由精準人群畫像數據深度連接互聯網六大平臺構建的超級DMP矩陣，由39萬團達人構建的超級KOC矩陣，由近兩千個樓盤業主群構建的超級社群矩陣，由官博官微官抖官方小程序構建的超級自媒體矩陣，由智能營銷核系統構建的分場景式精準觸發的超級會員互動矩陣，實現在全域范圍內精準篩選中高端家電的目標用戶。

不僅如此，8大原創優質內容助力參與品牌搶占品類消費者心智。依靠定制品牌專區、定制尖貨專欄、創意互動H5、爆款海報、海量種草推文、頂流網紅小視頻與直播、權威白皮書背書、有料有趣又有范兒的品類選購指南，打造專屬于品類頭部品牌的造星秀場，多種形態與用戶互動，讓消費者快速而深度了解品類、認知品類代表品牌。

憑借IMP在公海精準“捕魚”的獲客能力與在私域精細“養魚”的用戶運營能力，IMP助力紅星美凱龍在13場大促中實現全域引流規模與營銷ROI連續13次環比增長，創造了今年十一大促的9項新高，成功賦能入駐商家實現更高維度的營銷運營新模式。

目前，超級品類節已經成為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事，紅星美凱龍希望通過超級品類節，構建各個品類在家居行業中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內容品質最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節日IP。

聚焦電器超級品類節引領消費升級

隨著社會的發展，消費者對于電器，除了基本的使用功能外，還有智能化、高端化、購買前置化等要求，來保證與家裝風格的統一性。

盛典現場，巨量引擎全國直營公司總經理涂晴重磅發布《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》，基于今日頭條系的大數據洞察，聚焦家居電器品類，用數據分析家電用戶的興趣愛好及消費偏好，深度剖析消費升級下的家電消費趨勢。

巨量引擎全國直營公司總經理涂晴發布《白皮書》

白皮書顯示，隨著經濟的增長和社會的不斷發展，消費者對于電器的需求，不再限于使用功能，對電器的智能化、高端化等各方面的需求也越來越高。涂晴提出，家電消費前置化的趨勢，讓相當大比例的消費者在裝修及電器產品的購買方面，對于一站式整體服務的需求日益強烈。

結合《白皮書》中的家居電器消費趨勢，紅星美凱龍按照國際潮流設計、TOP級銷量數據支持、消費者口碑等嚴苛標準，針對此次超級品類節聚焦的家居電器品類，最終推選出A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家等6大品牌成為“2019中國家居電器超級推薦品牌”。

2019中國家居電器超級推薦品牌頒獎儀式

紅星美凱龍家居集團副總裁何興華先生、紅星美凱龍家居集團助理總裁朱家桂先生、紅星美凱龍上海營發中心總經理陳林先生、巨量引擎全國直營公司總經理涂晴等共同發布《2019中國家居電器消費趨勢白皮書》

此次超級品類節·電器將于10月21日正式啟動，從11月2日-3日搶先引爆紅星美凱龍雙十一大促，萬款電器狂歡滿3000減200，持續至雙十一結束，打造家居行業電器品類主戰場。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)