竹地板企業(yè)機會面前露內傷

　　編者按：
　　歐典事件之后，木地板企業(yè)因“血統(tǒng)”問題接連在央視曝光。一場誠信風波席卷整個行業(yè)。在信任危機的馬太效應下，強化木地板成為媒體和消費者質疑的行業(yè)。4月1日，實木地板“消費稅”起征，使實木地板產品開始漲價。在這個木地板行業(yè)的多事之秋，其他地面材料是否能夠漁人得利，獲得自己的發(fā)展機會？
　　竹地板是我國特有的地板產品，由于其天然的材質和獨特的外觀，在歐美市場賣的風生水起。但竹地板在國內市場的知名度和使用率卻比較低。不過，在木地板的市場危機中，竹地板的市場春天并沒有來臨。
　　原材料制約
　　近日，記者在北京一些建材市場調查發(fā)現(xiàn)，竹地板的價格沒有太大變動，銷量仍然保持穩(wěn)定。在某一竹地板銷售攤位，記者了解到，竹地板銷售量平均每月在200～300平方米，銷售旺季最多也只有400～500平方米，遠比不上木地板月均幾千平方米的銷量。
　　與記者預測相反，在竹產品盛行的南方，竹地板的銷售也是差強人意。杭州大莊裝飾材料有限公司總經理林海道出其中緣由：竹產品主要都是以纖維性較好的毛竹為原材料制成，毛竹易活、生長速度快，采伐周期短。在當?shù)厝搜劾铮癫皇鞘裁粗靛X的東西，以竹子作為原材料加工制作出來的產品價格都不高。所以，南方人對竹地板并不“稀罕”。由于氣候比較濕潤，磁磚是南方地面裝修材料的主流，比較有經濟實力的人若要顯示裝修的檔次，往往會選擇木地板，竹地板的身份的“低微”使其難進主流市場。
　　除了原材料不值錢以外，林海還表示：竹地板原材料不像木地板那樣，樹種豐富多樣、花色品種繁多。近兩年來，許多企業(yè)也開始采用上色的辦法，但由于加工工藝不佳，使產品看上去有點像假的，這很難博得消費者的好感。因此，原材料和工藝的缺陷嚴重影響著竹地板的發(fā)展。
　　市場進入惡性競爭
　　提到近期竹地板的市場行情，安徽亞普竹業(yè)有限公司總經理李思久回答記者的是一聲嘆息。他表示：目前，竹地板市場秩序很不理想，價格一降再降，如2003年以前竹地板價格還是每平方米200元以上，但近兩年，竹地板零售價格已經接近每平方米100元了，許多生產企業(yè)都面臨保本銷售的局面，目前不再降價就已經不錯了。
　　究其原因，李思久表示，主要是南方竹地板生產小廠過多所致。李思久介紹，由于地板企業(yè)門檻不高，隨著竹地板市場的快速發(fā)展，在南方，許多農民都看到了竹地板的市場商機，紛紛開辦起竹地板生產加工廠。由于資金、技術的制約，許多這樣的南方小廠都是家庭式生產，設備落后、人工成本低廉，他們的降價，拉低了整個竹地板行業(yè)的價格和定位，這使得一些大廠在產品質量、加工設備及研發(fā)投入上喪失了前進的動力和能力，嚴重影響著竹地板行業(yè)的發(fā)展和提高。
　　國內開花國外香
　　在國內市場身價不高的竹地板卻是國外市場的寵兒。中國林產工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會常務秘書長、理事長張文玲認為，竹地板是個出口型產業(yè)，竹地板和木地板沒有可比性，應該分屬于兩個市場。
　　竹子95%產于我國的南方地區(qū)，在國外只有東南亞有少部分竹植物，而歐美地區(qū)根本沒有。物以稀為貴，因此，竹地板一開始就在國際市場上叫好，2005年比2004年產銷量增長了2倍。而且歐美市場比較認同天然材質的東西，竹地板花色單一這一在國內市場上的缺點，在國外成為其賣點。因此，出口仍然是目前竹地板的發(fā)展方向。
　　另外，市場觀察人士指出，由于竹地板有著天然輕巧的特點，隨著裝修地面材料日益豐富及人們追求天然環(huán)保的趨勢，在國內市場竹地板還是可以有所作為的。
　　目前，竹地板生產企業(yè)多為中小型企業(yè)，作坊式的生產，還沒有出現(xiàn)能夠叫響的品牌。因此，真正有實力的地板企業(yè)應該在研發(fā)投入和品牌塑造上下些工夫。竹地板完全可以利用木地板的誠信風波開展事件營銷。即使是只專注出口，也應該利用國際市場做品牌的文章。