中國木地板市場風(fēng)雨過后是艷陽

    中國地板行業(yè)已從戰(zhàn)國走到春秋
    在地板產(chǎn)品進(jìn)入中國家庭的最初十年，素面朝天的小塊木地板成為那個(gè)年代的主角，生產(chǎn)廠家更是鳳毛麟角；90年至94年間是地板行業(yè)的變革時(shí)期，不僅地板形狀由小變大，改長方形來唱主角，而且“竹木、多層復(fù)合”等也成為那段時(shí)期家裝行業(yè)的時(shí)尚名詞。2000年左右，隨著中國商品房市場成長為中國經(jīng)濟(jì)大潮中的生力軍，家裝建材市場也獲得了直線發(fā)展，獲得了巨大的市場空間，以地板行業(yè)為例，市場上迅速出現(xiàn)了近3000家企業(yè)。但是在經(jīng)歷了一場類似戰(zhàn)國紛爭的市場淘汰后，到2005年中國地板企業(yè)的市場格局已趨于穩(wěn)定，據(jù)中國林業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在登記在冊的地板企業(yè)只有100家左右，目前市場上最為搶眼的品牌有圣象、惠爾、德爾、菲林格爾、宏耐等，整個(gè)行業(yè)正在步入健康良性的行業(yè)發(fā)展中。
    消費(fèi)者理性消費(fèi)呼喚地板行業(yè)良性競爭
    我國每10萬人中就有3～4人是白血病患者，其中兒童占總?cè)藬?shù)的1/4，另據(jù)調(diào)查顯示大部分患者致病原因均是因?yàn)榧抑匈徺I了劣質(zhì)家裝建材所致。但在市場中，消費(fèi)者一直是弱者，面對魚龍混雜的市場，伴隨著品牌間慘烈的市場競爭，消費(fèi)者也在其中被磨煉得更為機(jī)警和理性，在注重產(chǎn)品款式、材質(zhì)的同時(shí)更加注重健康環(huán)保的深層需求----如何才能購買到健康環(huán)保的建材產(chǎn)品已上升成為人們購買時(shí)的第一考慮因素，也正是消費(fèi)者這種理性消費(fèi)觀念的改變推動(dòng)了整個(gè)地板行業(yè)和良性發(fā)展。
    一葉不能障目 中國木地板行業(yè)整體良好
    但是和其它行業(yè)一樣，發(fā)展決非一帆風(fēng)順，在過去的日子里中國的地板行業(yè)也在不斷上演市場“悲喜劇”：先是大自然狀告圣象；后又有萊茵陽光與圣象因EO商標(biāo)侵權(quán)撕破臉；更為驚人的是在央視3•15晚會(huì)上曝出的歐典地板虛假炒作，欺騙消費(fèi)者的消息，一時(shí)間令全行業(yè)公信力下降，消售量滑坡，消費(fèi)者人心慌慌，媒體無所適從。但是萬事萬物都應(yīng)全局整體去評析，都不應(yīng)一葉障目。從去年9月13日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在京聯(lián)合發(fā)布《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》開始，到今年3月26日“中國木地板行業(yè)誠信宣言”資訊發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重召開，種種事件表明：中國的地板行業(yè)整體狀況和發(fā)展是良好的、健康的、積極的。
    惠爾提出中國地板行業(yè)應(yīng)該自信
    對此，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員說：某地板品牌的惡性炒作行為只是個(gè)別問題，但也提醒了我們現(xiàn)在應(yīng)該是自查自糾，端正行風(fēng)，提升行業(yè)公信力和競爭力的時(shí)候了。”而在產(chǎn)品質(zhì)量以及工藝等方面，正如德國慕尼黑大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡安所說：“很多中國地板的質(zhì)量已超過國外產(chǎn)品，但始終無法引起消費(fèi)者的關(guān)注，中國品牌最缺少的是自信！”南京羅伯特惠爾地板的負(fù)責(zé)人曾說：“中國的地板企業(yè)不怕競爭，因?yàn)槲覀兪蔷哂袑?shí)力的，經(jīng)得起消費(fèi)者和媒體的集體檢驗(yàn)的?！?br>     在2006年4月，惠爾地板首開行業(yè)先河----推出“惠爾媒體開放日”，這一舉措一經(jīng)提出立即被媒體所關(guān)注。屆時(shí)惠爾將邀請近30家媒體到集團(tuán)的南京工廠及惠爾自有的“速生林”進(jìn)行參觀，同時(shí)還將由記者從生產(chǎn)線上隨意抽取地板送質(zhì)檢部門進(jìn)行質(zhì)檢。惠爾地板總裁在談到舉辦此次媒體開放日的初衷時(shí)說：“惠爾地板舉辦“媒體開放日”，正是要給媒體一個(gè)親近企業(yè)走近企業(yè)觀察企業(yè)的機(jī)會(huì)，也是為了給消費(fèi)者一個(gè)看清企業(yè)了解企業(yè)相信企業(yè)的機(jī)會(huì)，我們要告訴別人，中國的地板行業(yè)是自信的，中國的地板產(chǎn)品是過硬的，請消費(fèi)者相信我們!”透明健康誠信的市場作為其實(shí)正是企業(yè)、媒體與消費(fèi)者的共同追求。只希望中國的木地板企業(yè)在2006都能一路走好。