2019地板行業關鍵詞：黑科技、潮品、精裝、環保

黑科技頻現

地板行業的技術創新永不止步，企業在產品、材料上的研發創新投入比重逐年增加。越來越多的新材料、新科技被運用到了地板產品研發中。今年，我們欣喜地看到“黑科技”產品的不斷推出，將“中國制造”推向“中國智造”。

如肯帝亞推出防火防水木地板，解決了傳統實木、實木復合、強化等木地板怕火、怕水等痛點和技術難題的黑科技，具有防火、防水等革命性的技術突破；大自然地板重構地板科技概念，創新性采用“壓干法核心技術”和“鋼扣固裝方案”兩大黑科技，從產品端、安裝服務端進行了全面升級，加倍提升地板的穩定性能，滿足消費市場對地暖實木地板提出的高要求。

在地板同質化問題凸顯、價格戰風靡的今天，以自主研發引領技術創新，以技術創新驅動產品升級，強化品牌創新核心的競爭力，是企業突破的方式。未來，科技創新也是地板行業堅定不移的發展道路。

品牌更“潮”

如今，80、90后逐漸成為地板消費的主力軍，他們更加注重產品體驗和視覺感受，所以對于地板行業來說，固守老本和千篇一律的風格是明顯行不通的。如今，在地板行業，設計創新逐漸成為一個重要的分水嶺。在競爭激烈的地板市場上，地板企業紛紛從消費需求出發，找準發力點，從產品研發到營銷理念全面貫徹“年輕化”，打造更安全、環保、耐用、便利、高顏值的產品，除了給消費者帶來優質的產品外，更是傳達出的一種家居理念、一種審美情趣和一種生活態度。

如安信地板今年的發布會就以“U+國潮硬核青年燃起來”為主題，打造國潮風的互動場景，同時邀請當＊＊行話劇演員、青年設計師、網紅等參與活動，吸引了不少年輕消費群體的目光。此外，在活動現場安信地板還發布了“吾煌系列”、“硬核青年系列”新品，這些新品將國風與當＊＊行元素相結合，“顏值主義”體現得淋漓盡致。

在8月8日全民健身日，大自然家居“了不起的跳戰”快閃店空降南京，開啟大自然家居第五屆千人跳繩挑戰賽，走心的洞察，有趣的互動，再加上現場直播的加入，讓快閃店在網絡上迅速曝光，跳繩公益精神全網發酵，為品牌引來更多的贊譽和關注，受到了當地年輕人的熱烈追捧。

看來，想要抓住年輕化市場，地板企業還需花一番心思洞明80、90后其特殊的消費特點及心理，讓消費者體驗見證產品的品質，認同品牌精神，培養新生代消費者對品牌的好感度。

精裝政策加劇行業洗牌

在政府的大力助推下，精裝房時代的來臨已經成為定局，木地板是裝修中不可或缺的材料，精裝房的市場開拓對于地板企業的發展也帶來了更大的空間，構建了地板行業新的渠道格局。在這消費升級、渠道變革的重要時刻，房地產大鱷、地方性龍頭地產、小型的商用空間市場都將成為地板廠商的必爭渠道。

雖然說精裝修市場的前景不可小覷，但地板企業想要開拓精裝修市場，門檻卻也不低。不同于傳統渠道，想要獲得知名房企的合作青睞，地板企業除了要提供極具競爭力的產品，嚴苛的服務也是重點，包括嚴格保證供貨周期、送樣及時性、補貨的及時性等問題，這也對地板企業提出了更高的要求，只有實力品牌才能對接上游房地產，低產能的品牌生存空間進一步縮小或退出市場，因此，隨著這一政策的推進，也正在加劇地板行業的洗牌。

環保持續升級

“環保”二字年年都是地板行業的關鍵詞，今年也不例外。近年來，“綠色發展”被提升到國家戰略層面，各個地板企業無論是從產品研發、生產到營銷上，都堅定不移地走環保之路。

今年，＊＊＊辦公廳、國家市場監管總局、國家認監委共同發起“綠色產品認證”行動，而湖州市就作為全國 “綠色產品認證”試點城市。在這次的認證工作中，一大批地板企業經過嚴格的評審，獲得了“綠色產品認證證書”。除此之外，還有各種權威機構頒發的關于綠色環保的證書如日本F4星認證、“中國森林認證“等榮譽都落定地板企業。

這也反映出了整個地板行業的綠色環保之路正在不斷升級。

另外，在產品和營銷方面，“綠色環保”也是永恒不變的主題。上臣推出“凈醛地板”新品，林昌發起“E0環保中國行”公益活動，莫干山家居開啟“環保家年華廠購會”活動，大王椰“超級環保日”營銷活動火爆全場……數不清的環保風暴不斷席卷地板行業各方各面。可以說，地板行業稱得上是踐行環保理念的標桿和典范。

（來源：中華地板網）