盤點丨2019年家居行業跨界新圍城故事

這一部分企業主要來自上游房地產開發商，互聯網及科技巨頭。他們或是擁有強大的資本支撐，或是掌握上游家居消費者的流量入口，再加上互聯網及數字技術優勢壁壘。這類企業往往擁有極強的產業鏈整合和創新能力，他們的進入對于門檻較低的家居企業來說，壓力可想而知。

1、房地產商

房地產開發商碧桂園、融創、綠地和萬科均有跨界家裝業務板塊。地產商們的跨界，源于看重家居行業大蛋糕，產業鏈的向下延伸布局，也是順應國家全裝修交房的政策變化帶來的行業趨勢。

其中，碧桂園對于家居領域的跨界滲透最為全面。除了跨界家裝，碧桂園投資數億元用于家具制造，包括智能衛浴、櫥柜、衣柜及木門等，從品類來看似乎是在布局全屋整裝。

2月，碧桂園綠色智能家居產業園動工，預計投產后生產規模達到年產櫥柜30萬套、衛浴柜60萬套、衣柜/收納柜10萬套、木門180萬樘。12月，碧桂園又投資近8億元建設智能衛浴項目，預計年產140萬件（套）陶瓷智能衛浴產品。

2、電商平臺

相比房地產商，電商平臺對于家居行業的跨界開始的更早，滲透布局的范圍也更加廣泛，從前端設計軟件，到家居賣場新零售改造，從部品生產、智能家居到家裝建材、家居服務，其跨界領域覆蓋家居產業的幾乎整條產業鏈。他們的目標并不僅僅是在家居領域分一杯羹，而是希望實現家居生態的整體構建和重塑。

2019年，阿里巴巴擲下43.5億元入股紅星，又向三維家投資5億元，推出家裝設計平臺“躺平”小程序。F2B2C模式下，家居產業鏈、家居消費場景與設計能力的進一步整合有望在未來發生。

2020年剛剛到來，經過2019年的布局籌備，京東也上線了“京東家”頻道。由打扮家提供BIM技術，京東聯合了品牌商、設計師、裝修公司等一批家居行業的生態鏈企業，計劃建立全面的家居平臺生態體系。

3、汽車企業

汽車零部件企業在2019年紛紛將戰略布局看向家居行業，開啟衛浴領域跨界。

通過向衛浴企業增資，興建衛浴產品生產線、收購及申請相關技術專利等方式，汽車零部件企業開始自主研發生產衛浴，尤其是智能衛浴產品，或是成為衛浴品牌上游供應商，向衛浴企業提供零部件。

國際企業豐田和松下也在2019年中宣布合并住宅事業部以全面進入家居及住宅領域。松下的跨界涉及智能及整裝衛浴，未來還將進軍整體廚房。

衛浴市場的行業外跨界勁頭正盛，新入局者的加入，可能會使智能衛浴版塊賽道競爭更加激烈。

新零售——家居企業向外跨界的第一步？

家居行業發展至今也有一些家居企業積累了充足的資本及資源，其視角也不再局限于家居行業，而是看向大消費等其他行業。用余力向外擴張跨界，是企業長期戰略調整和自身定位的反映和體現。

居然之家在2019年繼續加速其大消費的業務擴張戰略。繼盒馬鮮生、海底撈等餐飲品牌進入居然之家賣場后，2019年，居然之家又先后引入了Sports Monster運動萌獸、MINI ZOO 快活島等兒童及體驗業態，向新零售領域進一步跨界。

另一家居賣場集美家居也在加速零售跨界。賣場內的零售業態已單一的家居賣場擴展至涵蓋兒童樂園、生鮮超市、餐飲、汽車等多元零售。另外，集美家居已經開始布局零售之外包括養老、設計師主題酒店等在內的全新業態。

從家居到滲透人們的衣食住行，家居賣場的跨界范圍愈發廣闊。不僅是家居賣場，定制家居企業也在尋找多元零售跨界機會。

6月，尚品宅配對外宣布完成經營范圍的變更。此次變更增加了水果零售、禮品鮮花零售、服裝零售、中西餐服務、小吃服務等經營內容，行業猜測這與尚品宅配的新零售跨界業務密切相關。未來定制領域的跨界拓展會向哪個方向傾斜，或出現哪些跨界創新值得期待。

結語：

一個跨界的發問往往能引發知識邊界的拓展，與之相似的，新商業模式下，行業的規模邊界甚至競爭格局，也常以外界資源的入局和跨界而發生徹底的顛覆。

在很多家居人看來，最可怕的壓力不是來自同行競爭對手，而是來自不受固有思維影響的第三方跨界入局者。但既然跨界與多元經營已成未來的必然趨勢，那么家居企業的應變、轉向和融合能力在未來競爭中變得尤為關鍵。