生活家2020年怎么玩？國際化與年輕化成重點

1月13日，“合啟未來”2020生活家大會在中山利和威斯汀酒店落下帷幕。大會不僅發(fā)布了生活家地板的全新品牌VI形象——ELIVIN生活家地板，簽約中國男足明星球員艾克森，還重磅揭秘黑川雅之、法比奧·羅泰拉、崔樹三位國際設(shè)計知名設(shè)計師聯(lián)名跨界產(chǎn)品——“無界”。這是生活家地板自2018年正式確立“世界的生活家”經(jīng)營理念以來的又一重要舉措。

“合啟未來，向上而生”是此次大會的主題。以“合”字為核心，闡述生活家地板的世界之合、生活之合、眾力之合、渠道之合。大會可以看做是生活家自誕生以來的發(fā)展歷程的一次自我回顧與審視，同時生活家地板將2020年定義為發(fā)展征程的新起點，向現(xiàn)場眾多行業(yè)嘉賓、媒體大眾、經(jīng)銷商們展示了生活家在未來幾年的發(fā)展藍圖。 

“合啟未來，向上而生”2020生活家新品牌形象啟動儀式

01“欲知大道，必先為史”

生活家地板自誕生來經(jīng)歷了幾個至關(guān)重要的發(fā)展階段。自創(chuàng)立到2003年，生活家立足中國北方區(qū)域，在國內(nèi)率先引進與推出實木復(fù)合地板、仿古地板等產(chǎn)品，此為基礎(chǔ)發(fā)展期。2003年-2008年生活家遷址中山，大力推進產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，品牌與渠道同步迅猛擴張，并與國外大型地板廠商建立合作，這是生活家的快速擴張期。隨著2008年生活家加入馬來西亞三林集團，全球化品牌戰(zhàn)略登上舞臺以來，生活家不斷在產(chǎn)品、渠道、品牌等領(lǐng)域沉淀與革新，并于2018年提出“世界的生活家”經(jīng)營戰(zhàn)略，生活家的全球化戰(zhàn)略成果顯著。

“我記得2005年生活家的營業(yè)額只有幾千萬，今天生活家已經(jīng)是中國，乃至世界地板行業(yè)中的佼佼者，我為這個結(jié)果而感動。”生活家地板總經(jīng)理林德英在致辭中由衷感慨。目前，生活家地板涵蓋實木復(fù)合、手工仿古、強化、實木等多類型地面材料，國內(nèi)擁有五大生產(chǎn)基地，全球擁有三大產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)機構(gòu)。

生活家地板總經(jīng)理林德英

02 ELIVIN生活家，“我們無法改變時代，但我們要擁抱時代”

有意思的是，縱觀品牌發(fā)展史，世界級成功品牌大部分都歷經(jīng)了數(shù)次VI變化，品牌VI的變化大多與企業(yè)發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系。生活家地板總經(jīng)理戰(zhàn)略事務(wù)助理詹宏在品牌啟新發(fā)布中《時代的朋友》為題，講解了生活家舊LOGO所演化的兩個關(guān)鍵詞——“蒙”和“花”。“蒙”對應(yīng)了生活家發(fā)展初期“敢為人先”的試錯精神，而“花”正對應(yīng)了乘著國家經(jīng)濟與人口紅利，生活家的高速發(fā)展期。 

生活家地板總經(jīng)理戰(zhàn)略事務(wù)助理詹宏

他提出“蒙”與“花”的時代已經(jīng)過去。“房地產(chǎn)疲軟，城市化進程放緩，精裝房截流了零售份額，消費的通路、行業(yè)市場競爭的格局產(chǎn)生巨大改變。獲取流量在信息爆炸的時代對于低頻消費產(chǎn)品來說更難。我們無法改變時代，但我們要擁抱時代，關(guān)鍵需要洞察。”詹宏認為品牌的破舊立新是生活家積極擁抱環(huán)境變化的表現(xiàn)，也是必經(jīng)之路，這其中就揭示了此次生活家LOGO更新的初衷。 

生活家地板新LOGO

從舊的ELEGANT LIVING生活家到新的ELIVIN生活家地板，ELIVIN生活家地板的讀音更加有利于在國際社會傳播與記憶，字體更加簡潔，從深紅到更明亮的朱紅。這一系列變化既反映生活家積極面對環(huán)境的決心，又映射出其堅定不移的國際化戰(zhàn)略和年輕化道路。

03“無界”發(fā)布，消費者、設(shè)計師、材料品牌關(guān)系再造

實際上，生活家的國際化與年輕化戰(zhàn)略不僅僅體現(xiàn)在品牌VI形象的變化。隨著中國80、90后消費群體成為主流，他們更具國際化視野、開放的心態(tài)、個性化的需求，所以產(chǎn)品的更迭速度與產(chǎn)品本身的品質(zhì)化、差異化成為重要競爭力，這成為生活家積極擁抱設(shè)計師群體，與三位國際化設(shè)計師開展此次合作的原因。

家居行業(yè)發(fā)展史上并不缺跨界合作，但大多產(chǎn)品呈現(xiàn)出“叫好不叫賣”的態(tài)勢，有專家指出其中原因可能與產(chǎn)品設(shè)計的落地與應(yīng)用有關(guān)。生活家地板營銷中心總經(jīng)理李攀登在“生活之合”論壇中也強調(diào)以前地面產(chǎn)品表現(xiàn)形式相對單一，之后開始盲目追求差異化，未來木地板產(chǎn)品需要“在標準化中滿足個性化需求”。所以此次生活家的“無界”系列不僅從外觀設(shè)計上顛覆了傳統(tǒng)木地板在消費者心中的刻板印象，更著重落腳于產(chǎn)品的實際體驗與場景應(yīng)用。 

生活家地板營銷中心總經(jīng)理李攀登

日本國寶級建筑設(shè)計大師黑川雅之先生的作品《雅意·風の映像》，體現(xiàn)了天人合一、人與自然之間的相互聯(lián)系。用自然元素的組合、孕育的概念，呈現(xiàn)了一個迥異于傳統(tǒng)地板的橫向世界。“我創(chuàng)作中用風的力量使世界顫動，由此復(fù)蘇生命。他說他經(jīng)常抱著這樣的想法去創(chuàng)造一個世界。”這是黑川雅之第一次跨界木地板作品的初衷與感悟，《風の映像》的誕生讓木地板產(chǎn)品的應(yīng)用與美學(xué)形成了完美融合。

日本國寶級建筑大師黑川雅之通過視頻進行產(chǎn)品解讀

意大利著名建筑師、設(shè)計師法比奧·羅泰拉對《THEOREM積木》的講解中強調(diào)，隨著消費主體的年輕化趨勢與人居生活環(huán)境的提升，家居產(chǎn)品需要給予消費者直觀且有溫暖的應(yīng)用體驗。同時他提出了“每一個消費者都是設(shè)計師”的理念。他建議品牌除了產(chǎn)品體驗感的升級，還要設(shè)置供消費者選擇的多元化組合應(yīng)用與拼接方案。

意大利著名建筑師、設(shè)計師法比奧·羅泰拉

《雕刻者》、《筆觸》兩款產(chǎn)品設(shè)計者、中國80后設(shè)計師領(lǐng)軍人物崔樹則表示：“這次的產(chǎn)品是首次讓地板在落地設(shè)計師與消費者手中，除了功能性以外，擁有了塑造力。”由此可見，未來消費者的消費模式將演變?yōu)閷Ξa(chǎn)品的再創(chuàng)造，此次產(chǎn)品的發(fā)布是生活家與設(shè)計師對消費者、設(shè)計師、材料品牌的關(guān)系再造。 

CUN寸DESIGN創(chuàng)始人、中國80后空間設(shè)計領(lǐng)軍人物崔樹

據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗介紹，生活家與協(xié)會合作關(guān)系始于十年前，并多年冠名“生活家·中國室內(nèi)設(shè)計十大年度人物”活動，持續(xù)推進中國室內(nèi)設(shè)計力量的成長與發(fā)展。張麗在采訪說：“此次生活家與黑川雅之、法比奧·羅泰拉、崔樹三位設(shè)計師的產(chǎn)品合作不同于部分品牌的跨界產(chǎn)品，此次產(chǎn)品呈現(xiàn)讓人耳目一新，真正做到設(shè)計賦能1+1大于2的效果，將品牌與設(shè)計界的合作推上新臺階。” 

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗

04 品牌升級，展現(xiàn)“天下之合”視野格局

當“低價為王”的時代逐步離我們遠去，流量從何而來？除了產(chǎn)品競爭力外，跨界營銷也成為近年來家居品牌的重要突破。隨著2020年東京奧運會的即將到來，生活家繼成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴之后，在大會上宣布地板簽約中國男子足球運動員艾克森。據(jù)官方透露，巴西裔的艾克森是當代炙手可熱的名將，其積極拼搏與奮進的職業(yè)精神十分符合生活家對當代青年群體的定位，為“世界的生活家”品牌理念注入新元素。

從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌形象到品牌價值，生活家一直在抓時代特點，并給予合適的解決方案。新浪家居全國總編輯戴蓓在論壇上說：“當代人們對材料的理解已經(jīng)發(fā)生改變，它成為了既有悟性又要個性的表達方式，進而延伸出來的是服務(wù)性的產(chǎn)品和產(chǎn)品性的服務(wù)。”在這一點上，生活家做得出類拔萃。 

新浪家居全國總編戴蓓

不斷地“破舊立新”，成為企業(yè)在不同的時代大環(huán)境下永葆生命力的重要保障。在此次大會之后，“世界的生活家”這一戰(zhàn)略內(nèi)涵更加豐富：通過產(chǎn)品的不斷深耕、渠道的不斷開放、營銷的多元化，品牌、產(chǎn)品、設(shè)計、消費者、經(jīng)銷商的相互關(guān)系變得更加透明與清晰。在生活家地板的新戰(zhàn)略中，保持開放與進取的態(tài)度積極“進攻”成為應(yīng)對消極市場的重要手段。讓“人人都成為生活家”是在新戰(zhàn)略背后的重要藍圖，也是生活家一直以來所展現(xiàn)的商道。

(文章來源：新浪家居-公眾號，侵刪)