滾滾長河中 地板行業魅力無限

如果行業是一片星空，那么地板品牌們就是點綴在星空中的一顆顆明星，星空之所以璀璨，是因為明星們爭相綻放耀眼的光芒。人們總在預測地板行業在大環境中的優劣，殊不知那些決定行業走向的企業們在四處突圍，當品牌與企業們逐步突出包圍圈，隨之而來行業與大環境之間的天平也在傾斜。

（圖片來源于網絡，侵刪）

然，滾滾長河中無法避免的就是大浪淘沙，2019年就是地板行業大浪淘沙的一年。中美貿易摩擦、房地產市場下滑、環保政策愈發嚴格等等，無不給地板行業帶來巨大的壓力。所謂時勢造英雄，英雄造時勢，一批英雄的奮進也勢必會有一批落后者被淘汰，英雄們始終有著作為英雄的特征，他們往往有著在逆境中成長的活力、迎難而上的勇氣、遇強則強的韌勁、堅守本心的毅力、開拓道路的創新力……

一份份年終總結與年終盤點，不禁感嘆地板品牌、企業們的辛勤與創造力，回首這一年的時光，我們無法盡數列舉與評論，但也帶著探索的眼睛去發現中國地板行業的魅力。

時代主題——年輕

說起這個時代的主題，無不想到年輕二字，80、90后成為主流也確實將“年輕”推上了熱潮。也由此，各行各業爭相向年輕靠攏，地板行業也不例外，必須以更年輕的產品與服務滿足年輕一代消費主力軍，才能牢牢掌握建材消費市場。

自2018年的局勢轉變，2019年是至關重要的一年，也是與“年輕”時代接軌，讓年輕一代轉變對地板行業傳統的印象，正所謂“千里之行，始于足下”，各大地板品牌與企業自然深諳其理，所以幾乎大多數為人所熟知的地板品牌都在“年輕”與“美”上下足了功夫。

在“年輕”的道路上，地板行業百花齊放，各有各的特色與長處。比如方圓在廠購上采用了更多年輕人喜愛的節日、用明星吸引年輕消費者、宣傳噱頭更能引起年輕消費者的注意等等；大自然除了與設計師攜手打造更具年輕與顏值的產品外，也進行了“全民健身日”的公益快閃活動，讓品牌深入年輕人的內心；與大自然有異曲同工之妙的久盛地板運用了“明星聚集”，以“愛木周”為載體的公益宣傳活動，將品牌知名度延伸至年輕一代，讓日益關注“生態環保”的年輕群體更認可久盛品牌的“年輕態”。

時代趨勢——品牌

有行業人士分析稱，2018年至今的地板行業正進行著企業洗牌階段，而這一現象的本質上是品牌化的趨勢，地板行業勢必將走向品牌精英化、品牌聚集化、品牌互補化。簡單地說就是在不久的將來，地板行業將以品牌為個體，減少甚至消除作坊及小企業的生產個體，同時生存下來并成為品牌的企業將成為一個體系，在這個體系內各有各的優長，最終成就行業的全方位發展態勢。

事實上，2019年各地板企業的活動也正驗證了這一理論。如天格地板的“內修”，在自身體系與品牌蓄勢上進行了一定程度的調整與完善，同時持續發揚天格“專注”、“嚴謹”的品牌作風；久盛也持續聚焦“實木地暖地板”品類，讓品牌更具專業度的同時，通過明星“聚集”的活動讓久盛品牌向著以流量為主的“知名度”上前行；再如以世友與格爾森為代表的榮譽底蘊品牌，2019年對于他們來說可謂在榮譽上滿載而歸，無論是國際界的認可還是行業的贊賞，以及上下游的行業企業的認同，都無疑為他們的品牌底蘊增添了一首首頌歌。

時代試煉——環保

在精致化發展的當今時代，環保不僅是世界對于地板行業的試煉，也是國家、社會以及一個個消費者家庭對地板行業與企業的試煉。“健康”成為社會廣泛關注熱詞的同時，也日益成為消費的附屬概念，也由此出現了更嚴格的環保政策。因此，地板企業們“以環保予社會”不僅僅是滿足政策法規的要求，也是踐行立企于世的責任與義務。

雖然環保的概念一直存在于地板行業，但真正讓地板品牌與企業們擁有全新認知與踐行實際的還是2019年，地板品牌們用技術、行動與家裝理念，將“環保”推上新的高度。

令人印象深刻的，是2019年初世友宣布開啟全線E0時代，成為行業內率先實現全線E0的企業。多年的努力與付出在2019年得到了完美的體現，這也向全行業乃至全世界證明了世友地板的發展是踐行社會責任與義務的發展。除了世友，眾多地板品牌在環保方面也都有著自己的開拓與創新，無醛添加、凈醛抗菌等綠色家裝理念成為地板行業的熱潮。地板行業的環保事業正處于一個轉型升級階段，2019年只是這一事業的關鍵一年，未來將有更多企業、更多政策、更多技術來支撐綠色環保的全面實行。

時代印記——創新

從一個時代到另一時代的跨越，其本質就是創新，而創新的本質是現有條件已無法滿足持續發展的要求。其實關于這一問題，歷史已然給了我們答案，從蒸汽時代到電氣時代，再到信息時代，無不遵循著創新的原理。

地板行業的創新是與時代接軌的成本，不僅僅是科學技術的創新，對于地板行業而言，創新應在多方面、全方位展開。地板企業們也確實踐行了這一點。

就地板行業而言，創新已從單純的技術創新轉向技術、渠道、營銷以及品牌運營的創新。比如老牌格爾森的超盾面技術、新三層實木技術，天科微晶面創新工藝等技術創新；方圓在傳統廠購形式上始終進行內容上的創新、世友逐步轉向萬科等工程渠道、大自然致力于設計師渠道等渠道創新；久盛始終致力于品牌明星造勢及愛木公益活動、大自然進行設計師活動及全民公益活動等營銷創新。

創新，幾乎囊括了所有中國地板行業發展中的決策與進程，無論是剛過去的2019年還是正在進行的2020年，乃至未來更遠的道路，都必須始終堅持創新的腳步，如此才能讓外界清楚地認知到，中國木地板行業歷久彌新的生命活力與前行驅動力。

(文章來源：中國木地板網，侵刪)