優惠政策支持，房地產市場復蘇，消費需求回暖，二季度家居市場有望出現爆發式回升嗎？

轉眼間，已是人間四月天，人們的日常生活正在逐步恢復往日的正常秩序。開年疫情的猛烈沖擊，已經讓眾多家居企業第一季度“涼涼”，2020的第二季度會好嗎？

上游地產行業逐步復蘇

從2月18日，恒大全面啟動75折優惠，打響了全國樓市促銷第一槍開始，全國各地房地產紛紛開啟售房促銷模式。在各種優惠政策激勵下，恒大、雅居樂、富力等多處樓盤蓄客搶收成效良好，不少城市房地產市場已經開始了復蘇跡象。業內人士認為，一季度積壓的購房需求，或將平移至二季度有效釋放，房地產有望迎來階段性的銷售窗口期。房地產的銷售高峰給下游家居行業制造了更多的機會。

以二手房和翻新房為主的存量房市場帶來的家居增量亦不容小覷。近期，一份針對全國超過11個省、市、自治區，累計5175份調查問卷的網絡調查顯示，相比換房，考慮重新裝修、局部裝修和調整功能的需求分別占到12%、13%和19%。也就是說，消費者對于住房的翻新改造意愿總計達到44%，這個數據比往年大大增加。

同時，在3月18日召開的＊＊＊聯防聯控機制資訊發布會上，國家發改委、商務部釋放出一系列利好信號，也透露出未來企業的發展趨勢。商務部消費促進司負責人王斌在資訊發布會上表示：將會同有關部門進一步研提促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。而對于包括家居賣場在內的零售商貿流通行業，王斌表示，會抓緊組織商貿流通企業開門營業。

總體來看，無論是國內疫情防控狀況，還是政府出臺相關政策，上游地產行業逐漸復蘇，對家居行業的恢復及未來增長都呈現出利好。

家居企業的思變與突圍

為了設法彌補一季度門店延遲開業，顧客無法上門欠下的銷量，原本重線下體驗的家居企業主動出擊，通過直播等新媒體新技術將消費者互動轉移到線上，部分頭部家居品牌的成績十分亮眼。定制家居領軍品牌尚品宅配直播5小時吸金4億，知名寢具品牌慕思直播首戰大捷，簽單10萬+……這些企業的成功試水，很大程度上幫助緩解了疫情期間的銷售壓力。

除了直播賣貨，在線招商也是家居企業在特殊時期的全新探索。米蘭之窗表示今年上半年的重點招商路徑將是“云招商”，皮阿諾采用線上直播的方式正式啟動上市三周年慶X創富招商會，我樂家居于3月26日召開了以“我樂千城造富計劃”為主題的全國招商會……未來，線上渠道營銷有望成為家居行業的常態。

消費端的需求回暖

陽春三月，天氣回暖，本是家居市場的傳統旺季。今年被疫情打亂復工復產了步伐，但消費需求并沒有消失。3月24日百度發布的《六大線下行業復蘇搜索大數據報告》顯示，2月起，用戶對房產裝修的關注度快速恢復增長，日均搜索熱度比春節期間增長120%。新浪家居《疫情下的家居消費心態調查》問卷數據亦顯示，即便是疫情嚴重的2月，仍有六成以上家庭表示不會因為疫情放棄裝修，裝修預算在10萬以上的家庭占了七成以上。

從各大機構發起的調查報告數據顯示，來自消費端的需求仍然存在，并且隨著各地解禁，復工復產，市場正在回暖。家居產品作為家庭剛需，被阻滯的步伐或將在2020第二季度爆發。

對于家居建材家裝行業而言，一季度已經過去了，在疫情的凄風苦雨中，這是史無前例的挑戰，因為疫情沖擊的全球性，因為危機的嚴重性，已經跨入的二季度依然充滿了諸多不確定性，“活下去”是對今年最理性的預判，“居危思危”是2020圈內最核心的主題。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)