品牌電商直播時(shí)代玩家正酣 圣象已整裝待發(fā)！

2020年因突如其來的疫情，徹底引爆了直播賣貨，線下實(shí)體巨頭們紛紛進(jìn)場，掀起新一場波瀾！

前有明星大咖自帶流量話題，一呼百應(yīng)，創(chuàng)下營銷新紀(jì)錄；后有高奢大牌陸續(xù)入場，也來分一杯羹。直播帶貨風(fēng)口正酣，一片繁榮似錦。

電商直播發(fā)展簡史

2016年被公認(rèn)為直播元年，那一年，國內(nèi)接連涌現(xiàn)出了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)也快速增長。當(dāng)絕大多數(shù)玩家都專注于游戲直播、娛樂直播的時(shí)候，蘑菇街第一個(gè)吃螃蟹，把直播引入了電商帶貨。2016年3月，蘑菇街直播功能上線。由此，蘑菇街逐漸成為了一個(gè)“直播+內(nèi)容+電商”平臺。

隨后的2017年，是電商直播飛速發(fā)展的一年。淘寶京東接連發(fā)布直播達(dá)人扶持計(jì)劃，投入資源以10億計(jì)。

2018、2019年，電商直播發(fā)展穩(wěn)定，2020年，新冠疫情火上澆油。在全國上下閉門不出的情況下，電商直播成為各行業(yè)的救命稻草。于是，線下商場、實(shí)體書店的柜姐、店員統(tǒng)統(tǒng)變身成為電商主播，企業(yè)老板親自下場帶貨，明星、縣長、市長們也走進(jìn)了直播間。電商直播由此百花齊放。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

企業(yè)與品牌的“踩坑與出圈”

4月1日八點(diǎn)，老羅在抖音正式開始了他的直播帶貨首秀。

當(dāng)晚老羅的直播被各大媒體評論為“翻車”，但是據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場直播創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高帶貨記錄：3個(gè)小時(shí)累計(jì)4800萬人圍觀，1.1億銷售額。在直播過程中，老羅念錯(cuò)品牌的名字、拿反演示圖、忘記強(qiáng)調(diào)下單備注等等一些錯(cuò)誤，讓前來觀看的消費(fèi)者們有些失望。 

雖然槽點(diǎn)諸多，但不得不說老羅與薇婭的“愚人節(jié)直播夜”，是中國電商史上值得記憶的一晚。

這個(gè)直播翻車的情況，和前不久奢侈品牌LV在小紅書上進(jìn)行新品直播首秀類似，也被網(wǎng)友們稱為“翻車”——這場直播邀請了著名的時(shí)尚博主程曉玥和演員鐘楚曦來擔(dān)任主播，直播地點(diǎn)設(shè)置在上海恒隆廣場的LV門店，這場直播長達(dá)1小時(shí)10分鐘，當(dāng)晚觀看直播的人數(shù)達(dá)1.5萬，人氣值超過600萬。但是直播效果卻似乎并未達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

做最適合自己的企業(yè)品牌電商

2020年可以說是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上特殊的一年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到較大的影響。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力各大企業(yè)發(fā)展，成為大家的共同期盼。電商直播試水帶來的銷售量，固然短時(shí)間幫助各大品牌實(shí)現(xiàn)了疫情后的一定快速復(fù)蘇。

但可以預(yù)見的是——這個(gè)時(shí)代，帶貨早已不是電視購物998的時(shí)代，直播帶貨的3.0一定是以品牌方的營銷訴求出發(fā)，追求品牌價(jià)值提升的最大化。

圣象集團(tuán)也在新時(shí)代背景下作出了創(chuàng)新嘗試，開啟了線上直播盛會并均取得不凡成績！同時(shí)這也是圣象人的一個(gè)新挑戰(zhàn)，新目標(biāo)！

3月6日，27,925單！

3月15日，28,976單！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

圣象備戰(zhàn)620，整裝待發(fā)

圣象的每一次創(chuàng)新都來自于消費(fèi)者的需求，2020年的疫情強(qiáng)化了大家的網(wǎng)購習(xí)慣，越來越多的年輕消費(fèi)者對電商平臺的大促活動(dòng)充滿了期待。

今年天貓618活動(dòng)從5月25日零點(diǎn)開始商品預(yù)售，6月1日零點(diǎn)正式售賣，活動(dòng)一直持續(xù)到6月20日。圣象天貓官方旗艦店618活動(dòng)推出每滿300減40，消費(fèi)者無需提前領(lǐng)取購物津貼，下單自動(dòng)扣減，還有精美禮品贈送！更多優(yōu)惠詳情請咨詢圣象官方旗艦店在線客服!點(diǎn)擊免費(fèi)領(lǐng)取優(yōu)惠券！

圣象持續(xù)關(guān)注健康問題，注意新功能的開發(fā)，我們希望將圣象研發(fā)完成的健康新產(chǎn)品推廣到千家萬戶。匠心藝造的每一次，都是在為環(huán)保地板而助力！現(xiàn)貨發(fā)售的每一段，都是在為用戶至上而盡責(zé)！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

“線上直播”是目前品牌與商家營銷與蓄客的重要手段，也催生了線上營銷的加速變革。

對于圣象來說，未來將會繼續(xù)從直播角度考慮更多線上的營銷模式，從而完善線上種草、聚客、引流，線下感受、服務(wù)、銷售等一系列消費(fèi)路線，真正將線上線下一體化打通，為家居行業(yè)帶來更多可能性！

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)