聚焦新風(fēng)向 直播與短視頻助力泛家居行業(yè)發(fā)展

2020年初，疫情突襲之下，短視頻、直播等移動(dòng)視頻體驗(yàn)全面滲透我們的生活，成為行業(yè)新風(fēng)口，更加速了新技術(shù)、新模式對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的沖擊與革新。

直播與短視頻助力泛家居行業(yè)發(fā)展

進(jìn)入后疫情時(shí)代，“全民直播”風(fēng)起云涌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上已經(jīng)成為諸多品牌的共同認(rèn)知。不少企業(yè)開(kāi)始將短視頻、直播作為品牌營(yíng)銷的重要部分，競(jìng)相進(jìn)入這個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。            

或許是行業(yè)特性使然，盡管眾多泛家居企業(yè)紛紛試水短視頻營(yíng)銷和直播，但大多數(shù)企業(yè)仍處于摸索階段：短視頻“唯廣告論”，直播“就是帶貨”，忽略了家居產(chǎn)品與快消品、美妝等的巨大區(qū)別，急功近利導(dǎo)致短視頻與直播難以充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。

而趨勢(shì)之下，短視頻與直播必將成為泛家居行業(yè)一種常態(tài)化的存在，甚至將作為一種新?tīng)I(yíng)銷、新管理的工具或模式服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方方面面。因此，如何脫穎而出,考驗(yàn)著身處其中的品牌企業(yè)。

聯(lián)袂“快手”打造跨界大賽

2019年，首屆中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)短視頻大賽的成功舉辦，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)新媒體推廣先河，也帶動(dòng)了行業(yè)移動(dòng)視頻傳播運(yùn)營(yíng)潮流。

為了助推泛家居行業(yè)深入擁抱短視頻、直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利，打造行業(yè)專屬的網(wǎng)紅IP，以“美生活沖擊播”為主題的2020泛家居短視頻大賽應(yīng)運(yùn)而生。大賽組委會(huì)與快手平臺(tái)在關(guān)于大賽以及短視頻傳播方面的許多理念擁有默契般的共識(shí)，因此雙方是一拍即合，快速達(dá)成了合作。雙方將聯(lián)手掀起新一輪的泛家居新媒體運(yùn)營(yíng)熱潮。

快手短視頻是國(guó)內(nèi)較大短視頻社區(qū)之一。在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。快手的內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國(guó)各地。2020年日活用戶超過(guò)3億，快手直播電商2019年成交額突破2000億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大家所熟知的某對(duì)手。

快手平臺(tái)對(duì)本次大賽高度重視，將為賽事配置數(shù)億流量資源，為參賽作品精準(zhǔn)引流、傳播終端提供重要推動(dòng)力，幫助廣大泛家居品牌快速打造自己的“網(wǎng)紅”賬號(hào)。

為有效幫助新注冊(cè)的品牌賬號(hào)加大曝光、快速漲粉，快手還專門為這些新賬號(hào)制定了流量扶持政策，讓新賬號(hào)能快速熱啟動(dòng)。

參賽者發(fā)布作品越積極，快手給予的曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)就越多。表現(xiàn)突出的參賽者，累計(jì)獲得的曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)有機(jī)會(huì)突破千萬(wàn)（相當(dāng)于節(jié)約了十幾萬(wàn)的投放費(fèi)用），大賽期間表現(xiàn)優(yōu)異的賬號(hào)有機(jī)會(huì)借助流量扶持實(shí)現(xiàn)漲粉3萬(wàn) 甚至10萬(wàn) 。

這樣豐厚的流量激勵(lì)，是在同級(jí)別的其他短視頻平臺(tái)上享受不到的；即使在快手平臺(tái)，也是以后再難得到的機(jī)會(huì)。可謂是“機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)”。

今年的大賽有哪些新玩法和亮點(diǎn)？

本次大賽由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)，快手理想家、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷制造生產(chǎn)服務(wù)委員會(huì)、佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省定制家居協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，約惠科技（播播兔）、快手佛山創(chuàng)新發(fā)展中心、中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)、古鎮(zhèn)燈飾報(bào)、圜鼎產(chǎn)業(yè)文化、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)、私伙局傳媒等聯(lián)合承辦，博駿傳媒、希爾傳媒共同協(xié)辦。混沌大學(xué)廣州分社與中國(guó)陶瓷總部是大賽啟動(dòng)儀式的支持單位。

那么，這個(gè)萬(wàn)眾矚目的大賽，除了快手的巨大流量加持外，又有哪些新玩法和亮點(diǎn)呢？讓我們做一些劇透吧。

大賽組委會(huì)代表與快手北京總部領(lǐng)導(dǎo)共同為大賽點(diǎn)贊

01

長(zhǎng)時(shí)間 跨行業(yè) 互動(dòng)性

本次大賽歷時(shí)約4個(gè)月，將充分沉淀與發(fā)酵影響力，活動(dòng)廣度與深度兼?zhèn)洹；顒?dòng)分啟動(dòng)、海選、進(jìn)階、決賽、頒獎(jiǎng)典禮等多個(gè)階段，并將在陶瓷、衛(wèi)浴、燈飾、定制家居等行業(yè)策劃組 織相關(guān)活動(dòng)，比如開(kāi)展嘉賓講座、達(dá)人直播等線上線下互動(dòng)交流，邀請(qǐng)眾多跨行業(yè)大咖、網(wǎng)紅、達(dá)人引爆大賽激情……

02

立體宣傳力度大

本次大賽宣傳力度很大，線上線下立體推廣。除了快手平臺(tái)本身的引流外，還包括了黃金路段戶外廣告、頭條廣告、朋友圈廣告、佛山電臺(tái)、行業(yè)主流媒體等線上線下宣傳渠道，持續(xù)為大賽活動(dòng)曝光。

03

獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，打造網(wǎng)紅成長(zhǎng)之路

本次大賽設(shè)置了視頻組和直播組的項(xiàng)目，特別設(shè)置了多種獎(jiǎng)勵(lì)，其中冠軍獎(jiǎng)勵(lì)總值高達(dá)10萬(wàn)。主要獲獎(jiǎng)選手還將獲得組委會(huì)的資源支持與培訓(xùn)提升，打造行業(yè)網(wǎng)紅IP。獎(jiǎng)項(xiàng)多多，獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，堪稱史上首次。

此外，比賽期間，快手將給予參賽者巨大的流量扶持，為參賽者免費(fèi)送流量，參賽越積極，流量獎(jiǎng)勵(lì)越多，實(shí)現(xiàn)快速漲粉。

04

傳遞愛(ài)心，弘揚(yáng)公益正能量

本次比賽將與公益結(jié)合，擬對(duì)接佛山對(duì)口扶貧地區(qū)四川涼山，把涼山特產(chǎn)列入大賽的比賽選項(xiàng)中，以“賣”代捐。這些公益活動(dòng)，將讓選手在比賽中既提升自我，又產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值；讓企業(yè)既奉獻(xiàn)了愛(ài)心，也傳播了品牌形象。

2020泛家居短視頻大賽整合多行業(yè)共同組 織參與，增加了直播比賽與網(wǎng)紅達(dá)人元素，將以“短視頻 直播 網(wǎng)紅”結(jié)合的全新形式，借助快手的超級(jí)傳播力，把企業(yè)品牌宣傳與實(shí)際轉(zhuǎn)化緊密結(jié)合，同時(shí)把賽事活動(dòng)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)緊密對(duì)接，打造一項(xiàng)對(duì)各個(gè)參與品牌都能產(chǎn)生有價(jià)值、高粘性的營(yíng)銷活動(dòng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，本次大賽將成為泛家居領(lǐng)域發(fā)力線上渠道的一個(gè)重要引爆點(diǎn)。

7月23日，2020泛家居短視頻大賽將在佛山中國(guó)陶瓷總部基地舉行啟動(dòng)儀式。讓我們拭目以待！

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(文章及圖片來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng)，侵刪)