疫情沖擊下 地板企業開拓直播新玩法

自從2016年網絡直播迎來了爆發期，網絡直播市場真正的進入到全民時代之后，每個人都可以隨時隨地，隨心所欲的開啟直播模式，而直播的內容也是千奇百怪，完全稱得上是直播版的“百家論壇”。

作為建材行業的重要組成部分的地板業也不例外，在疫情的沖擊下，地板企業也紛紛進駐“直播賽道”，但相較于其他行業開展的的游戲直播、美食直播、娛樂直播而言，地板行業的直播呈現出另外一種特性，其主要以培訓直播、帶貨直播、云發布會等為重點。

培訓直播

線上培訓是目前發展較為成熟的一種直播類型。地板經銷商日常是接觸不到專業的營銷講師或者售后解析的，只能依靠企業不定期舉辦的現場培訓大會，但由于時間限制，或者有事在身，也會有不少經銷商無法到達現場，導致錯過機會，而線上培訓就是一種很好的幫扶措施。無論人在何處，甚至在嘈雜的地鐵上，你都可以帶上耳機立刻進入到聽課培訓狀態。

帶貨直播

疫情在國內雖然已經進入了尾聲，地板企業也都已經復工復產，但還是有不少消費者對出門消費抱有謹慎態度。在地板實體門店客流量稀少的情況下，企業必須尋找新的突破點，盡快讓企業恢復過來。直播帶貨是近年來的熱門現象，帶貨平臺也發展較為成熟，是目前地板企業的首選。因此，從第一家企業圓滿完成直播首秀后，行業內其他地板企業也紛紛開啟了直播帶貨的新模式。通過在直播間展示地板產品，給予更多優惠政策，不少企業都在直播間收獲了大量訂單。

云發布會

前兩類直播你或許已經在近日司空見慣，但是地板產品云發布會相信見過的人并不多。一些大型地板企業在研發出新品地板后，通常會舉行地板新品發布會，邀請經銷商、業主、媒體等多方人士參與，在發布會上展示并介紹新品優勢性能，并由此開展新品推廣計劃，向市場注入新鮮活力，助推行業更快更好地發展。由于疫情原因，政府限制大型集會的舉辦，但企業的新品必須要盡快發布，否則后期一系列的營銷計劃都將無法推進，云發布會就此誕生了。

展示類直播

除了疫情影響成為地板行業現下熱點的這幾種直播類型，還有一種是企業展示類直播。其實，市場上的消費者大多數對地板都并不算了解，甚至有的經銷商對地板也是一知半解，更遑論生產流程了。為了讓經銷商能更好地進行產品推廣，為了消費者對企業生產的地板產品質量更放心，一些地板企業會不定時開展車間直播，直播地板產品的生產環境以及生產流程，展示其品牌實力，助力終端銷量上升。

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(文章及圖片來源：中國木地板網，侵刪)