生產(chǎn)銷售穩(wěn)步恢復(fù) 下半年家居市場持續(xù)向好發(fā)展

當(dāng)前國內(nèi)疫情已經(jīng)得到有效控制，家居五金企業(yè)生產(chǎn)、銷售也在有序恢復(fù)之中，但是，疫情帶來了哪些不可逆轉(zhuǎn)的影響？企業(yè)處于一種什么樣的狀態(tài)？發(fā)生了哪些變化？為此，記者對多個領(lǐng)軍企業(yè)進行了采訪。大部分企業(yè)表示，企業(yè)的生產(chǎn)銷售已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期水平，但是市場環(huán)境發(fā)生了很大變化。對于未來走向，他們預(yù)測下半年消費需求加快恢復(fù)，市場形勢向好。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)銷售恢復(fù)迅速

經(jīng)濟大環(huán)境的變化，對企業(yè)的經(jīng)營帶來了重要的影響，今年上半年，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售出現(xiàn)了哪些變化？市場需求是否在逐步恢復(fù)中？通過采訪可以看出， 多數(shù)企業(yè)的內(nèi)銷沒有太大的變化，有的企業(yè)甚至有所增加。但是外銷的下降比較明顯，這也和目前國外疫情持續(xù)蔓延的結(jié)果相符。

美的熱水產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)理徐國平介紹：“平疫情對我們這些安裝類的大家電沖擊比較明顯，尤其線下零售市場同比下滑明顯，但得益于我們較早就在電商渠道有完善的布局，線上同比增長較大，且我們公司積極發(fā)動各平臺的直播帶貨、云端的新品發(fā)布等活動，二季度銷售數(shù)據(jù)同比回升。外銷方面，訂單總體平穩(wěn)，一方面是訂單的慣性，一季度發(fā)貨是明顯增長的；另一方面因為部分國家停工，而我們復(fù)工較早，獲得一些轉(zhuǎn)移訂單，但總體增長速度還在恢復(fù)中。

萬事泰集團常務(wù)副總裁劉炳耀介紹，2020年上半年，萬事泰集團積極采取有力措施消除疫情影響，經(jīng)營情況總體上與去年同期基本持平。其中，出口有所下降，而出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷和品牌內(nèi)銷則實現(xiàn)了較大增長。值得一提的是，線上銷售同比增長了一倍，這是一個積極的變化。

關(guān)于市場需求變化方面，他介紹，1-3月份受疫情影響較大， 4-5月份開始逐步回升，部分適銷對路產(chǎn)品甚至出現(xiàn)爆單現(xiàn)象。雖然目前市場有所好轉(zhuǎn)，且訂單逐月回升，但受諸多不確定性因素影響，他們認為未來形勢仍然不容樂觀。

也有的企業(yè)生產(chǎn)、銷售出現(xiàn)了下滑。據(jù)江蘇馳馬拉鏈股份有限公司總經(jīng)理邵達君介紹，今年上半年馳馬拉鏈接單與去年同期相比下降了26.1%，銷售下降了20.6%。但目前拉鏈行業(yè)正逐漸走出疫情第一階段帶來的強烈沖擊，開始進入慢速恢復(fù)期。出口方面，拉鏈?zhǔn)艿降挠绊戄^大，尤其美國市場。

如何應(yīng)對這一變化？他介紹，公司及時調(diào)整經(jīng)營策略，一方面，作為有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)墓荆习肽旯窘弑M全力加大了防護服拉鏈的保障供給；另一方面，公司進行優(yōu)化結(jié)構(gòu)與流程，在控制成本和費用方面加強了管理，目前已經(jīng)初步成效。

積極創(chuàng)新營銷模式

面對市場的新變化，企業(yè)的營銷方式也在積極創(chuàng)新、變化。數(shù)字化轉(zhuǎn)型、開拓線上營銷、線上線下齊發(fā)力等，成為企業(yè)積極適應(yīng)形勢變化，降低疫情影響的有效措施。

徐國平介紹：“美的公司的數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)深耕多年，覆蓋了研發(fā)、制造和市場營銷等環(huán)節(jié)，今年更是從集團層面提出全面數(shù)字化、全面智能化這個戰(zhàn)略主軸，兩化工作會作為各事業(yè)部頭等重要的工作，除了數(shù)字化的系統(tǒng)提升產(chǎn)品研發(fā)和交付效率，在產(chǎn)品功能上也不斷豐富智能場景功能，提供消費者智能化的家居服務(wù)。”

此外，線上的營銷一直都是美的極為重要的營銷渠道，他說：“美的熱水器的電商市場份額也是持續(xù)領(lǐng)先的，后續(xù)我們會加大電商渠道的精細化運營力度，利用消費人群畫像等數(shù)據(jù)細分需求，提升產(chǎn)品的精準(zhǔn)匹配程度。當(dāng)前行業(yè)很多品牌都在積極轉(zhuǎn)移電商，結(jié)合線下體驗，線上下單，線上線下聯(lián)通的趨勢較為明顯。

向智能化、數(shù)字化、服務(wù)型制造優(yōu)化轉(zhuǎn)型也是萬事泰的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)悉，目前萬事泰正全面推動歐德羅智能制造新工廠項目建設(shè)，項目預(yù)計投資超過20億元，建成后，將基本實現(xiàn)生產(chǎn)全過程的自動化、數(shù)字化、智能化管理。

萬事泰集團常務(wù)副總裁劉炳耀認為，線上營銷新模式是大勢所趨，是未來外貿(mào)的藍海。萬事泰集團在線上布局比較早，線上營銷的比重在逐年增加。這次在疫情催化下，順應(yīng)市場需求變化，調(diào)整營銷模式增加線上比重將是公司發(fā)展的常態(tài)。

未來市場形勢向好

2020年已經(jīng)過半，過去的上半年，無論是國際、國內(nèi)市場，都是比較困難的，下半年的形勢如何？是企業(yè)最為關(guān)心的問題，這對企業(yè)全年的發(fā)展起著決定性的作用。絕大多數(shù)受訪企業(yè)預(yù)測：下半年消費需求會恢復(fù)，市場形勢向好。這對于企業(yè)來說是一個利好消息。

徐國平表示：“對于未來市場的復(fù)蘇我們是充滿信心的。結(jié)合疫情下消費者新的需求，我們強化活水產(chǎn)品的布局，推出了星級健康洗浴的晨露系列，其智能殺菌和水質(zhì)可視的功能，獲得很好市場反饋。”

他說：“我們認為，疫情的消極影響正逐步減弱，而中國經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭已經(jīng)非常明顯，甚至可能是全球唯一正增長的經(jīng)濟體，隨著消費內(nèi)循環(huán)相關(guān)政策落地，我們對下半年國內(nèi)市場的恢復(fù)增長是充滿信心的，而海外受疫情和國際關(guān)系因素影響較大，存在一定不確定性，但總體樂觀。”

炊大王董事長王鵬也預(yù)測：“由于美國及一些歐洲國家對我國科技企業(yè)進行打壓，對國際市場環(huán)境和消費信心有較大影響。但炊具以及民用品市場有一些受益，因為馬來西亞、新加坡以及歐美國家受疫情影響較大，炊具生產(chǎn)企業(yè)停工或半停工，而我國在疫情控制方面做得較好，生產(chǎn)經(jīng)營已完全恢復(fù)，所以我判斷，下半年市場走勢會越來越好！但不排除國際局勢惡化等大環(huán)境變化。

宏寶公司董事長朱劍峰預(yù)測：“隨著疫情防控進入常態(tài)化，預(yù)計今后經(jīng)濟運行情況會逐漸好轉(zhuǎn)，達到甚至超過去年的水平，但是還存在著國外疫情繼續(xù)蔓延、中美貿(mào)易摩擦、美國總統(tǒng)大選等多方面不可預(yù)見的情況。總的來看，隨著疫情防控的常態(tài)化，國外逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及應(yīng)對中美貿(mào)易摩擦有關(guān)措施的落實，下半年的銷售前景將會越來越好。”

萬事泰集團常務(wù)副總裁劉炳耀則對下半年的市場形勢不樂觀，他表示：“對于下半年的研判，我們認為形勢不容樂觀。疫情持續(xù)影響以及世界主要國家陷入經(jīng)濟衰退所帶來的國際市場環(huán)境惡化，對外貿(mào)企業(yè)將造成直接而深遠的負面影響，需要政府從各方面加大對外貿(mào)企業(yè)的扶持力度。”

可以看出，絕大多數(shù)企業(yè)對于下半年市場形勢的預(yù)測是比較樂觀的，對于企業(yè)的發(fā)展前景也表現(xiàn)出了很強的信心，這對于行業(yè)未來發(fā)展，具有積極作用。

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（文章來源：澎湃資訊·澎湃號，侵刪）