地板企業2020上半年業績堪憂 下半年怎么辦？

本期聚焦地板行業2020年上半年財報。

(圖片來源：經理人網-公眾號，侵刪)

凈利潤全部暴跌數倍

經理人網記者統計獲悉，截止日前，在已經公布的四大地板上市企業2020年半年報中，大亞圣象、大自然家居、德爾未來、菲林格爾業績十分不理想，僅一家企業實現營收增長，四家企業凈利潤全部嚴重下滑。可見，排除行業原因，今年疫情對于傳統的家居地板行業沖擊相比其他家居行業更大。

營業收入指標來看，除了大自然家居營收增長9.5%至14.05億元外，其余3家皆營收驟減。菲林格爾降幅最大，營收下降42.66%至不足2億元。作為地板行業排名老大的大亞圣象，前6月比去年同期減收5.43億元，營收總額25.40億元，而這一數據在2019年全年為72.98億元、在2014年巔峰時為84.40億元。

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凈利潤指標來看，大亞圣象在今年上半年實現凈利潤1.58億元，凈利潤同比下降19.54%，下滑幅度最小。而其余3家企業上半年凈利潤同比下滑超八成。大自然家居由盈轉虧，是唯一一家上半年虧損的企業，其凈利潤同比下降175.1%至虧損0.31億元。

事實上，由于生產企業眾多、產品同質化問題嚴重、行業過度競爭、市場疲軟等問題，地板企業近幾年的日子都不太好過，去年同期已經出現增長率嚴重下滑的境況。遲遲未喘過氣來的地板企業們，卻偏偏遭遇新冠疫情“黑天鵝”，導致今年情況進一步惡化，實屬情理之中。

綜合數據顯示，4家地板企業上半年的平均營收增長率和凈利率增長率分別為-19.57%和-55.47%，與去年同期的-3.91%和-16.35%相比，降幅變動皆為數倍之多，也是經理人網所聚焦的13大泛家居行業子品類中，營收增幅墊底倒數第二的行業。

盡管增速較難往上爬，但主力企業今年上半年都保持了高頻次的經營活動，比如德爾、大自然、圣象、書香門地、生活家、久盛等，包括探索地墻一體化的產品方案、發起直播+社群的全國聯動大促、舉辦設計師創造營等。

業內人士指出，近年來，在環保的倡導和政策的導向下，行業內的優勝劣汰處在關鍵時期，一大批缺乏競爭力的小企業被淘汰出局或者成為大品牌公司的加工工廠，而市場上的大廠家、大品牌，紛紛趁機以硬實力破局與突圍，不斷強化在品牌、研發、質量、安全、成本等方面的綜合優勢。洗牌之后，剩者為王，市場占有率的提升是遲早之事，這或許才是頭部玩家們如今屏氣博弈的取勢謀遠之所在。

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工程渠道成救命草

由于家居地板產品的零售占比較重，受疫情影響程度較高，地板企業受沖擊都比較大。

相比之下，得益于近年政策的支持和力推，精裝修市場高速增長，地板企業均加大工程渠道布局力度，并且在2020年上半年取得了較大成效。

據獲悉，大自然家居地板銷售額比去年同期減少0.6%至約人民幣9.46億元，其中零售銷售額下跌約49%，但工程項目銷售額卻上升約26% 。

德爾未來公司加大力度完善工程布局，報告期內，TOP100房企合作超60家，地板工程簽約量及戰略客戶量均同比去年同期增長30%。

菲林格爾上半年取得工程代理簽約 24個。家居產品完成 600至700 套工程項目簽單。

從訂單額度看，根據《住宅全裝修設計技術導則》，地板品類在精裝修中的配套率基本達到100%。根據華西證券預算，2019、2020和2021年假設精裝修滲透率32%、37%、42%，每套精裝房配套46平米地板，每平米價格140元，三年市場規模分別為181、243、291億元，市場空間仍然非常可觀。

多條腿走路迎新機

不管何種行業在發展過程中遭受風險和危機都是不可避免的，但從市場角度來看，并非完全是一件壞事。它可以讓企業深刻理解市場。

大家居方面，地板企業的多品類試水正在取得成效。大亞圣象和大自然家居都有木門業務，尤其大自然家居的木門業務營收約1.9億元，同比增長52.9%，而門店數目合共為819家，今年新擴店172家，前景值得期待。

海外市場方面，在2020年上半年13起并購案中，國內家居建材行業向海外擴張共有7起，夢百合、大自然等品牌都有海外收購動作。大亞圣象的國外市場占總營收比重為15.20%。大自然家居位于柬埔寨的地板廠房布局已完成，加上波蘭工廠在歐洲市場擁有穩定的銷售，撇除疫情帶來的短暫影響后，預期海外銷售額及比重將進一步提升。

無疑，對于地板行業來說，今年確實是不好過的一年。但是危險中仍然存在機遇，內銷渠道的顯著分化，工程渠道銷量保持大幅度增長，海外市場的布局產能，都將給企業帶來新的轉機。沒有不好的行業 只有不好的企業，未來大浪淘沙，誰才是最后贏家，我們拭目以待。

(文章來源：經理人網-公眾號，侵刪)