觀察：中國家居市場真的復(fù)蘇了嗎？

進(jìn)入第三季度，上半年被壓抑的市場似乎被打開，不少企業(yè)開始“滿載”運(yùn)行，家居市場，真的已經(jīng)完全復(fù)蘇了么？

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

1、市場并未完全復(fù)蘇，有些是上半年需求的反彈

從家居市場具體情況看，局部市場“反彈”是存在的，但是用“復(fù)蘇”來形容產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，可能并不十分貼切。為什么呢？因?yàn)閱螁螐牡谌径鹊臄?shù)據(jù)上看，似乎與去年不相上下，甚至不少企業(yè)有著10%-20%左右的同期增長，但其實(shí)是上半年低迷市場的需求反彈。

2、家居市場結(jié)構(gòu)正在重新分配

“東邊日出西邊雨”，我們看到，盡管零售市場也存在一定的反彈效應(yīng)，但整體需求的衰減卻是一種顯性的趨勢。我們完全可以把全年以及整個(gè)市場作為一個(gè)整體單位來看，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)精裝把一部分家居的市場份額切割過去，是市場的一種重新分配。這對于家居供應(yīng)鏈企業(yè)的影響將十分深遠(yuǎn)。一方面，地產(chǎn)精裝對于家居產(chǎn)品的要求與零售市場存在較大不同，成本和功能是主要導(dǎo)向 ；地產(chǎn)企業(yè)自身的深度介入，包括自建家居制造工廠等，也對家居產(chǎn)業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生質(zhì)的變化。

3、缺乏品牌與渠道運(yùn)營能力的企業(yè)，在市場中越來越難以生存

任何行業(yè)、任何時(shí)候都是如此。零售板塊的份額在減少，但越來越具備獨(dú)特性，在中高端市場中，品牌化競爭的特性越來越凸顯，所以，缺乏品牌與渠道運(yùn)營能力的企業(yè)，在市場中越來越難以生存。

定制家居板塊表現(xiàn)尤其明顯，地產(chǎn)配套與高端定制分別從兩個(gè)角度，不斷蠶食規(guī)?；Ｒ?guī)定制家居的市場。櫥柜和衣柜早已是地產(chǎn)商下一個(gè)重要目標(biāo)，而地產(chǎn)配套所聚焦的柜類產(chǎn)品，必定是批量化、高效率的交付。而近期以來甚囂塵上的“高端定制”，即“高定”，同樣具備了分食市場的能力，這些企業(yè)的單一規(guī)模不大，但憑借更好的設(shè)計(jì)，更高檔的材料，以及更具個(gè)性化的服務(wù)，獲得了更多高消費(fèi)群體的青睞。

(文章來源：木材王國，侵刪)