新實(shí)木產(chǎn)品+以舊換新組合拳，引領(lǐng)地板新消費(fèi)時(shí)代

裝修旺季，地板不可或缺，新實(shí)木地板作為地板產(chǎn)品“新物種”，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，也多次位列天貓地板品類(lèi)排名前列。在2020年《夢(mèng)想改造家》節(jié)目中，13位設(shè)計(jì)師中有8位大咖設(shè)計(jì)師均選用了天格新實(shí)木地板；另一方面，新實(shí)木系列產(chǎn)品在天格地板天貓旗艦店持續(xù)暢銷(xiāo)，流量驚人，成為天格地板在天貓315活動(dòng)、2021年春季家裝節(jié)、2021年55吾折天盛典以及6**＊促等活動(dòng)中，得以始終穩(wěn)居天貓地板品類(lèi)TOP1品牌的重要助力。

業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來(lái)，伴隨消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力與環(huán)保意識(shí)的不斷提升，地板消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)需求從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和健康環(huán)保，真正由價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)階為價(jià)值戰(zhàn)。2020年，天格地板將其在線下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)延續(xù)至線上，消除了具備“高單值、強(qiáng)參與、重服務(wù)”特點(diǎn)的實(shí)木地板在線上銷(xiāo)售時(shí)，用戶普遍具有的試錯(cuò)成本高昂的顧慮和阻礙用戶最終決策的“最后一公里（安裝服務(wù)）”難題，快速成為實(shí)木地板線上消費(fèi)的價(jià)值品牌，消費(fèi)者在天格天貓旗艦店發(fā)布的評(píng)價(jià)好評(píng)率達(dá)到100%。

新實(shí)木地板也吸引了以大師級(jí)設(shè)計(jì)師為代表的設(shè)計(jì)師群體的廣泛關(guān)注。在設(shè)計(jì)師們看來(lái)，天格新實(shí)木地板作為地板產(chǎn)品“新物種”，不僅能夠充分滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者的多元需求，而且可以更好地承載起整體家裝設(shè)計(jì)方案的調(diào)性與功能性，成為設(shè)計(jì)師方案中的“加分項(xiàng)”。為了滿足設(shè)計(jì)師的個(gè)性化多元設(shè)計(jì)方案需求，以及年輕人對(duì)于英倫、輕奢、原木、工業(yè)、ins等各類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好，新實(shí)木地板不但有胡桃色、煙熏色、英倫云、霧藍(lán)灰、亞麻色、黃金柚、燕麥色等多種顏色，還具備1.8米工字拼大板、人字拼，以及千變?nèi)f化、具備極高DIY價(jià)值的梯形形態(tài)的“愛(ài)巢系列”等。從品質(zhì)上來(lái)看，這種新實(shí)木產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)科學(xué)，內(nèi)部具有鋸齒形應(yīng)力截?cái)啵軌蛴行麥p縮脹應(yīng)力、降低形變，且耐熱尺寸穩(wěn)定性達(dá)到0.6%，遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的＜1.5%，可以放心應(yīng)用于地暖環(huán)境。

新實(shí)木地板上市后，在“以舊換新”等活動(dòng)的聯(lián)合加持下，以高額補(bǔ)貼、全鏈條服務(wù)等方式，幫助大量精裝房、老房和二手房家庭實(shí)現(xiàn)煥新升級(jí)。有業(yè)內(nèi)人士指出：新實(shí)木產(chǎn)品+“以舊換新”模式雙線并行策略，有效提升了地板消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)能量，快速激發(fā)市場(chǎng)新活力，打通存量市場(chǎng)中地板升級(jí)換代鏈路，切實(shí)走出了拉動(dòng)內(nèi)循環(huán)的新道路，賦能地板行業(yè)產(chǎn)品、模式升級(jí)與長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

(文章來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)，侵刪)