將線上流量與線下內容結合 居然之家布局雙11

繼今年“6·18生活總有新驚喜”之后，萬眾矚目的“天貓雙11全球狂歡季”主題活動再次強勢來襲。作為一年一度的全球狂歡盛宴，居然之家將攜手阿里巴巴再次出擊，挑戰巔峰。

近日，“居然之家2021雙11全球狂歡季KO大會”在北京居然大廈盛大召開。會議現場高朋滿座，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋、居然之家新零售集團股份有限公司執行總裁王寧、天貓家裝事業部總經理恩重、天貓家裝本地化業務總監冬一先生親臨現場出席本次大會。與此同時，居然之家全國各分公司運營管理團隊全體成員，通過網絡視頻直播進行了全程觀看，共同見證這一榮耀時刻。

家居行業市場規模巨大，居然之家滿懷信心，將攜手全體行業同仁勇往直前。在大會現場，汪林朋董事長表示：家居行業線上線下融合、數字化轉型進行得如火如荼，與阿里天貓的合作，使得居然之家走在了行業的前端。家居建材行業的營銷模式已發生變化，流量在線上，服務在線下，居然之家作為行業龍頭，通過線上消費者運營獲取流量，整合各個品牌的商品、權益、服務，為合作伙伴和消費者提供更加優質的平臺。居然之家將打破傳統營銷模式，將線上流量與線下內容相結合，為廣大的行業同仁開拓一條數字化轉型的快車道。

(圖片來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)

居然之家集團董事長兼CEO汪林朋

今年雙11作為2021年收官之戰，天貓家裝總經理恩重先生在大會現場表示：天貓為本次居然之家“雙11”提供了很多的規劃和資源，天貓和居然之家圍繞差異化供給，差異化服務做相應布局，從本地化商品向本地化的全景短視頻、本地化的銷售導購員的轉變，把線下的場景做線上的全景復刻，把居然之家眾多優秀的銷售導購員推到前臺，讓更多的消費者去感知和認知，提高銷售轉化。阿里巴巴將繼續深化與居然之家在新零售領域的合作，在此次“雙11” 期間與居然之家及廣大的合作商家攜手共贏。

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天貓家裝事業部總經理恩重

一年一度的零售盛宴“雙11”已經啟動，王寧總裁號召大家：要堅定必勝信心，全力以赴地打贏這場戰役，繼續鞏固居然之家在家居建材流通企業的行業龍頭地位，居然之家的分公司、分店要全力以赴地開展活動預熱，零售團隊的全體伙伴們要加速地抓取賣場流量，提升深度運營C端消費者及線上獲客和拉新的能力，進一步地提高商家伙伴流量的承接和銷售轉化的能力，實現全域銷售目標。大會現場，王寧總裁親自宣布了居然之家此次“雙11”營銷活動各個分公司的銷售任務，向全國分公司分店、乃至家居行業的同仁們注入了強大的信心。

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居然之家新零售集團執行總裁王寧

消費者是一切商業的原點，把遠場人群源源不斷、持續的運營成進場消費者，是現代企業的核心能力。目前，居然之家已逐步搭建消費者運營體系。2021年是居然之家第四次出征天貓“雙11”，天貓家裝本地化業務總監冬一在大會現場再一次送上了“資源”福利。此次“雙11”活動期間，天貓為居然之家提供手淘首猜首焦億級人次曝光、家裝主會場千萬人次曝光、同城購搜索覆蓋重點城市、搜索熱榜等流量矩陣資源，助力“老汪來了”直播資源支持，同時通過全景視頻、天貓魯班之星團購會進行“雙11“資源升級，強化居然之家品牌在淘系平臺的曝光。

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天貓家裝本地化業務總監冬一

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居然之家新零售集團副總裁李選選

與此同時，為使阿里巴巴提供的線上“資源”福利得以高效轉化，居然之家新零售集團副總裁李選選表示：除了推出豐富的線上線下一體化營銷活動內容外，此次“雙11”期間，更是投入了上億元的營銷資源，進行商業化推廣，兩個“千萬級現金補貼”將助力此次“雙11”。在流量高峰期，繼續開展超級IP直播“老汪來了”。居然之家也將在“雙11”期間組織核心“百城百團”的天貓魯班之星團購會，線上線下全面聯動，為消費者提供品質商品和優質服務。為了整體活動穩定，高效執行，各分公司分店要做好導購動員，利用“天貓魯班之星”活動，組織開展大型團購會活動，充分利用補貼資源調動導購營銷積極性。做好客服承接，把握大促流量，延長在線服務時間，提升在線客服承接效率，做好咨詢轉化獲客，做好獲客邀約及轉化工作。各分公司分店總經理親自擔任項目總負責人，成立專項運營小組，責任到人，確保銷售任務順利達成。

(圖片來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)

伴隨著“雙11”大促號角吹響的時刻，也預示著居然之家和阿里巴巴已經整裝待發，做好了帶領全國的分公司、門店、合作商家，共同在最后一個季度沖擊銷售目標的準備。今年的“雙11”勢必更加值得期待。

2021“雙11”，我們來了！

(文章來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)