玩好綠色營銷，家居企業(yè)增添新勢能？

一個有意思的現(xiàn)象是，“綠色”幾乎已經(jīng)成為了所有家居企業(yè)、家居品牌的必屬前綴詞，尤其是近年來，隨著人們環(huán)保理念的逐漸增強(qiáng)以及國家相關(guān)政策的大力倡導(dǎo)，家居企業(yè)無不例外的將“綠色”作為生命養(yǎng)分注入了血液里，融入進(jìn)了公司的成長骨骼中。小編發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)的“綠色營銷”使用率正逐漸成火爆之勢。

究竟何為綠色營銷？英國威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期以及符合消費(fèi)的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！蓖ㄋ桌斫猓G色營銷即指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為經(jīng)營哲學(xué)思想，將綠色文化作為價值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。毋庸置疑，它是一種適應(yīng)21世紀(jì)消費(fèi)需求而產(chǎn)生的新型營銷觀念，符合人們追求健康、平安、環(huán)保的意識形態(tài)。

而家居企業(yè)通過綠色營銷，無疑能給自己的品牌極大地增長新勢能。那么，家居企業(yè)究竟應(yīng)如何切合自身做綠色營銷？如何讓自己的營銷更加可持續(xù)化？

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綠色認(rèn)證，打造可持續(xù)的產(chǎn)品

家居企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的有效手段之一，就是通過申請“綠色認(rèn)證“或者“生態(tài)標(biāo)簽“認(rèn)證直接打造自己的綠色產(chǎn)品。在家居領(lǐng)域，國際上有ISO國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、FSC森林認(rèn)證等；國內(nèi)有中國環(huán)境標(biāo)志（十環(huán)）認(rèn)證、CQC質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證、CTC中誠標(biāo)志認(rèn)證等。權(quán)威知名的綠色企業(yè)認(rèn)證標(biāo)志有利于向消費(fèi)者展示企業(yè)為環(huán)境所作的貢獻(xiàn)。根據(jù)《中國新生代時尚消費(fèi)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示：80.4%的受訪者表示，企業(yè)社會責(zé)任會影響到個人購買行為，由此可見，在M、Z世代的消費(fèi)人群中，有社會責(zé)任感的企業(yè)更容易獲得他們的好感。

前段時間，大自然家居獲得由中國質(zhì)量認(rèn)證中心（CQC）頒布的《碳中和證書》，成為行業(yè)首個實現(xiàn)碳中和的標(biāo)桿企業(yè)。這一權(quán)威認(rèn)證正是大自然家居在“雙碳”政策背景下，向消費(fèi)者彰顯大自然家居以企業(yè)力量與責(zé)任助力“雙碳目標(biāo)”早日達(dá)成的最好證明。在小編看來，大自然家居的這波操作，無疑助力了品牌在消費(fèi)者心目中的好感度飆升。在獲得碳中和證書不久，大自然家居就正式推出了自己的碳中和產(chǎn)品，狠狠的收割了一波流量，可見綠色營銷能給品牌帶來多強(qiáng)的討論度和關(guān)注度，小編有理由相信，這個話題在未來很長的一段時間內(nèi)都可能是行業(yè)焦點(diǎn)。

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其實，家居行業(yè)很多企業(yè)、品牌都意識到了“綠色營銷”、“綠色認(rèn)證”的重要性，并且十分深諳此道，在“綠色認(rèn)證”的道路上修煉得爐火純青。例如：曲美家居是行業(yè)率先通過“十環(huán)”認(rèn)證的企業(yè)，這些年以來，也一直致力于各個權(quán)威、知名的“綠色”和“生態(tài)”標(biāo)志認(rèn)證，為中國家居行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

除了為產(chǎn)品貼上生態(tài)標(biāo)簽外，家居企業(yè)也十分善用第三方出具的綠色產(chǎn)品評估來證明產(chǎn)品的綠色身份。例如：產(chǎn)品生命周期評價（LCA分析，評估產(chǎn)品從原料采掘到產(chǎn)品處置整個生命周期的環(huán)境影響）、產(chǎn)品碳足跡評估（量化產(chǎn)品整個生命周期中的溫室氣體排放）等等。無一例外，家居企業(yè)給自己的品牌、產(chǎn)品打上“綠色”及“生態(tài)”的標(biāo)簽，其最主要的目的是為了增強(qiáng)自己品牌的核心競爭力。

把握時機(jī)，宣傳自己的綠色主張

家居企業(yè)進(jìn)行綠色營銷，時機(jī)的把握也很重要，絕佳的營銷時機(jī)會對營銷效果起到事半功倍的效果。家居企業(yè)可以利用各種環(huán)境節(jié)日或者借助各種國際會議平臺宣傳企業(yè)的綠色主張和綠色產(chǎn)品。比如，4月22世界地球日、6月5世界環(huán)境日、9月16保護(hù)臭氧層國際日等等，這些環(huán)保節(jié)日都是家居行業(yè)進(jìn)行綠色營銷絕佳的時間點(diǎn)。小編比較關(guān)注的就是大自然家居在每年一些環(huán)境保護(hù)日進(jìn)行的“中國綠色版圖”公益植樹活動，例如今年4月22日攜手中國綠化基金會的“我為井岡山種棵樹”、去年6月5日在雄安舉辦的“為地球充值”，大自然家居一直在通過實際行動，踐行著自己的綠色主張。

同時，不少家居企業(yè)也在通過參與聯(lián)合國氣候變化大會的邊會或者贊助其他高規(guī)格研討會向公眾呈現(xiàn)自己的綠色主張。大衛(wèi)地板董事長蔣衛(wèi)就曽在第24屆聯(lián)合國氣候變化大會上結(jié)合林業(yè)產(chǎn)業(yè)和自身企業(yè)特點(diǎn)，分享了在應(yīng)對氣候變化的背景下，企業(yè)如何做好自身低碳轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新的重要經(jīng)驗，并且表示大衛(wèi)一直關(guān)注生態(tài)，致力于做生態(tài)友好型企業(yè)！

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做好綠色營銷還需要注意哪些？

在公眾環(huán)境環(huán)保意識不斷增強(qiáng)的背景下，對于家居企業(yè)來說，綠色營銷成為了無法回避的課題，尤其是在我國加速推進(jìn)“30·60碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”背景下，家居企業(yè)低碳發(fā)展與綠色營銷的需求似乎比以往更為迫切。

做好綠色營銷，不能只把重點(diǎn)放在“營銷”上，生產(chǎn)“綠色”產(chǎn)品才是關(guān)鍵。家居企業(yè)需要技術(shù)創(chuàng)新保證自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是真正的綠色生態(tài)產(chǎn)品，做到宣傳與實際保持一致，而不是花里胡哨地去搞一些名不副實的噱頭，那樣的話，只會淪為笑柄，遲早被市場拋棄。

除此之外，綠色營銷還意味著綠色定價、綠色服務(wù)。家居企業(yè)如果想讓產(chǎn)品更加綠色可持續(xù)，必然對產(chǎn)品開發(fā)過程有著更多的要求，從原料、工藝、包裝到后期相關(guān)的綠色認(rèn)證等，勢必會增加產(chǎn)品的成本，這時，家居企業(yè)可以體現(xiàn)可持續(xù)溢價，就是將企業(yè)用于自然資源保護(hù)、環(huán)境污染治理和保護(hù)人體健康等環(huán)保方面的支出計入成本，形成社會成本，成為綠色價格構(gòu)成中的一部分。

根據(jù)《尼爾森全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告》顯示，全球66%的消費(fèi)者表示，他們愿意為可持續(xù)和透明的品牌支付更多費(fèi)用，消費(fèi)者的環(huán)保意識在提升，他們愿意為避免自然的破壞和環(huán)境問題的解決支付溢價。這時，家居企業(yè)就應(yīng)該為消費(fèi)者提供更為綠色的產(chǎn)品服務(wù)。

小結(jié)：可以窺見，未來絕大多數(shù)公司的戰(zhàn)略都將是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們有理由相信，不久的將來，會有越來越多的家居企業(yè)向綠色營銷戰(zhàn)略升級。