淘汰賽時(shí)期，裝飾紙行業(yè)遭遇“圍追堵截”！

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前言

裝飾紙，在我國(guó)已經(jīng)擁有30多年的使用歷史，是很多建材產(chǎn)品中必不可少的原料。在過(guò)去的幾十年里，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展火爆。人們對(duì)居住環(huán)境和工作環(huán)境要求不斷提高，強(qiáng)化木地板、浸漬紙飾面人造板、家具和裝修等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，大大促進(jìn)了裝飾紙市場(chǎng)的火爆，我國(guó)裝飾紙產(chǎn)業(yè)由此進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，裝飾紙用量不斷增加。近幾年來(lái)，鑒于表面可塑性的要求以及環(huán)保，主要是無(wú)甲醛的要求，裝飾紙行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型改革期，其質(zhì)量不斷提高，花色品種日益豐富，產(chǎn)量也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

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2021年至今，疫情反復(fù)，原材料價(jià)格“過(guò)山車”，房地產(chǎn)企業(yè)連續(xù)暴雷，下游家裝行業(yè)遭受巨大影響，作為供應(yīng)鏈端產(chǎn)業(yè)，裝飾紙行業(yè)發(fā)展情況如何？都遇到了哪些問(wèn)題？未來(lái)將呈現(xiàn)什么趨勢(shì)？……帶著這些問(wèn)題，本期年度總結(jié)，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)記者致電了國(guó)內(nèi)多家裝飾紙企業(yè)，看看這些行業(yè)人士是如何說(shuō)的！

原材料價(jià)格一騎絕塵，兩極分化明顯

面對(duì)年初以來(lái)的原材料漲價(jià)潮，大家似乎都非常有共同話題，但也透露出一個(gè)重要信息：大小企業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力呈兩極分化，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與淘汰落后，行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。

“單就裝飾紙的主要原料膠水來(lái)說(shuō)，制造膠水的主要化工原料都表現(xiàn)出了巨大的漲幅。其中，三聚氰胺粉末由去年的7000元/噸，最高漲到今年的23000元/噸；甲醛由去年的700-800元/噸漲到今年的2600-2800元/噸；而尿素由1400多元漲到了3000多元，這對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和利潤(rùn)造成了較大的影響。”中林裝飾紙總經(jīng)理何明表示。

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面臨原材料漲價(jià)的情況，江蘇某知名裝飾企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，大企業(yè)的資金鏈雄厚還好，但小企業(yè)缺乏議價(jià)能力、害怕漲價(jià)后客戶流失，因此利潤(rùn)一直被擠壓甚至倒貼錢，很可能撐不了多長(zhǎng)時(shí)間就倒閉了。

2021年以來(lái)，對(duì)于占行業(yè)絕大多數(shù)的中小型裝飾紙企業(yè)來(lái)說(shuō)，即使原材料價(jià)格瘋漲，但他們對(duì)自己的產(chǎn)品提價(jià)并不是一件輕易能達(dá)成的事情。對(duì)此，多家裝飾紙企業(yè)表示出難得的一致。時(shí)至今日，他們一方面仍然只能依靠一些老客戶苦苦支撐，另一方面還要擔(dān)憂客戶流失，根本不敢漲價(jià)。

另一方面，裝飾紙行業(yè)中的一些大企業(yè)卻也陷入了增產(chǎn)不增利的怪圈：訂單多了，利潤(rùn)卻下降了。據(jù)了解，因?yàn)闈q價(jià)的行情，許多下游客戶怕繼續(xù)漲價(jià)，紛紛采購(gòu)、瘋狂下單，這意味著企業(yè)訂單多了的同時(shí)，就必須要增加原材料的采購(gòu)，高企的原材料價(jià)格，讓他們不得不支出更多的成本。

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在原材料久漲不跌的行情下，2021年下半年，裝飾紙企業(yè)又遭遇了新的挑戰(zhàn)：限電限產(chǎn)。浙江、廣西等地裝飾紙企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)一定程度上遇到了難題，臨安有裝飾紙企業(yè)表示，限電限產(chǎn)政策頒布，企業(yè)生產(chǎn)四天停三天，對(duì)企業(yè)的正常出貨造成了相當(dāng)大的影響，即使是現(xiàn)在，由于晚上的階梯電價(jià)，生產(chǎn)越多電價(jià)越高，企業(yè)的用電成本也在逐步提升。

當(dāng)然，對(duì)于一些裝飾紙“大拿”來(lái)說(shuō)，這同時(shí)是一種行業(yè)趨好的信息，國(guó)家限電限產(chǎn)的政策下達(dá)之后，雖然造成了行業(yè)內(nèi)的巨大波動(dòng)，但一些臟亂差的小型企業(yè)被關(guān)停、淘汰，大企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步保留下來(lái)，實(shí)際上起到引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展的作用。

房地產(chǎn)頻繁暴雷，市場(chǎng)需求下滑

年初恒大暴雷，負(fù)債近2萬(wàn)億；華夏幸福負(fù)債總額4000億，3月宣布資金鏈斷裂，上半年虧損近100億；泰禾地產(chǎn)負(fù)債2000億，上半年?duì)I業(yè)收入僅為6.62億元；富力地產(chǎn)40億貸款展期6個(gè)月,一年內(nèi)到期債務(wù)595.76億，三條紅線天天踩；綠地集團(tuán)負(fù)債超萬(wàn)億，開始大規(guī)模裁員，裁員比例40%-50%左右……

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縱觀今年以來(lái)恒大等房地產(chǎn)企業(yè)頻繁暴雷，房地產(chǎn)市場(chǎng)一片慘淡，特別是時(shí)至年底，樓市愈發(fā)明顯的出現(xiàn)降溫情況。家居行業(yè)正面臨著銷售淡季，線下商城可以稱得上是冷冷清清，往年線上雙十一、雙十二的火熱現(xiàn)象也并未出現(xiàn)。

面對(duì)終端銷售的冷清，今年裝飾紙行業(yè)也同樣遇冷。“受疫情影響，裝修買家具的明顯減少了，家裝市場(chǎng)相較以往有所縮減，對(duì)裝飾紙這種上游的原材料，漲價(jià)不好漲，還要面臨市場(chǎng)冷淡的情況，今年的銷售很難。”山東某裝飾紙企業(yè)負(fù)責(zé)人如此吐槽。

區(qū)域性飽和，亟需開拓新市場(chǎng)

據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)記者了解，目前裝飾紙生產(chǎn)企業(yè)主要集中在浙江臨安和山東臨沂。其中山東臨沂擁有大大小小裝飾紙企業(yè)近2000家，浙江臨安則匯聚了浙江帝龍、杭州添麗等多個(gè)行業(yè)知名品牌形成的產(chǎn)業(yè)集群。

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浙江帝龍廠區(qū)

經(jīng)過(guò)多年的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)，山東臨沂市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，污染嚴(yán)重，許多企業(yè)難以生存，近幾個(gè)月來(lái)也在陸續(xù)停產(chǎn)。同時(shí)，裝飾紙企業(yè)的主要客戶群——板材企業(yè)，出于原基地臨沂環(huán)保政策不斷升級(jí)、廣西貴港政府支持等原因，紛紛入駐廣西。這給裝飾紙產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)移提供了依據(jù)。

“裝飾紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本呈現(xiàn)強(qiáng)烈的區(qū)域性。舉例來(lái)說(shuō)，在廣西，中林、天方、潤(rùn)多等在本地有工廠的品牌如雷貫耳，但臨沂地區(qū)昌宏裝飾紙，在郯城的潤(rùn)龍?jiān)趶V西就鮮有耳聞。”江蘇某知名裝飾企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。

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中林裝飾全景

“貴港是第二個(gè)臨沂”，據(jù)了解，如今在貴港，已經(jīng)在建的一個(gè)產(chǎn)業(yè)園要新增130家板材企業(yè)，而另外的濱江產(chǎn)業(yè)園，5000畝地預(yù)計(jì)將增加三四百家，板材企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，受此影響，裝飾紙企業(yè)也在紛紛向貴港進(jìn)發(fā)。據(jù)悉，目前行業(yè)內(nèi)多個(gè)裝飾紙企業(yè)在廣西的市場(chǎng)份額都在不斷攀升。

作為廣西本土的裝飾紙企業(yè)，廣西中林裝飾紙已經(jīng)形成自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。針對(duì)許多板材客戶初到廣西，對(duì)產(chǎn)業(yè)格局不明的情況，中林今年特別打造了自有平臺(tái)體系，有針對(duì)性地幫助客戶去推薦生產(chǎn)廠家，形成一個(gè)平臺(tái)式的聯(lián)動(dòng)性服務(wù)。

雖然，廣西裝飾紙產(chǎn)業(yè)大有可為，但山東臨沂也在積極探索裝飾紙行業(yè)發(fā)展的新可能。據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)記者了解，2021年臨沂市木業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)力推動(dòng)臨沂木業(yè)產(chǎn)業(yè)再升級(jí)，集聚全市84家浸漬紙生產(chǎn)企業(yè)打造臨沂裝飾紙產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)新型產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、運(yùn)行的模式。產(chǎn)業(yè)園建設(shè)完成將成為全國(guó)乃至世界最大的裝飾紙生產(chǎn)基地，集散中心，將申報(bào)中國(guó)綠色飾面材料生產(chǎn)基地。

開發(fā)能力尚缺，國(guó)內(nèi)企業(yè)亟需創(chuàng)新力

從發(fā)展過(guò)程來(lái)看，中國(guó)裝飾紙行業(yè)的發(fā)展整體晚于歐美國(guó)家。進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著下游需求不斷提升打開市場(chǎng)空間，國(guó)內(nèi)的裝飾紙企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品品質(zhì)日益優(yōu)化。行業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的進(jìn)口替代效應(yīng)，國(guó)產(chǎn)化率逐步提升。

然而，和國(guó)外裝飾紙?jiān)谠O(shè)備、分色和設(shè)計(jì)上對(duì)比，國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)都存在一定的差距。究其根源，中林裝飾紙總經(jīng)理何明用了兩點(diǎn)來(lái)概括：“首先裝飾紙這個(gè)概念就發(fā)源于歐洲，他們具有天然的優(yōu)勢(shì)，以及生產(chǎn)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，使他們的生產(chǎn)速率、效率均優(yōu)于中國(guó)企業(yè)；其次，如果追溯一下歷史，中國(guó)幾乎直接由封建社會(huì)過(guò)渡到＊＊＊＊社會(huì)，建國(guó)初期，更多的選擇是實(shí)木家具，而現(xiàn)在是板式家具，我們的沉淀性與國(guó)外有一些不一致的地方，跨越過(guò)快，‘時(shí)尚’的概念流行也不及國(guó)外那樣深入人心。”

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中林裝飾紙產(chǎn)品

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帝龍印象系列印刷裝飾紙

2021年，疫情反復(fù)，許多國(guó)內(nèi)外的展會(huì)延期或取消，被迫形成商家、設(shè)計(jì)師“閉門造車”的局面，對(duì)于市面上流行花色的把握、新花色的開發(fā)，新穎度、創(chuàng)新度有余，競(jìng)爭(zhēng)性不足。以河北、北京、山東等地的大產(chǎn)業(yè)區(qū)為例，他們之間缺少交流、各自為戰(zhàn)，互相并沒(méi)有形成完善的產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)；雖然也有一些行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的聯(lián)動(dòng)和會(huì)議，但總體交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)、平臺(tái)仍然不夠，難以出現(xiàn)絕對(duì)主導(dǎo)的花色和領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)記者了解，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)多家裝飾紙企業(yè)已經(jīng)建立了自己的設(shè)計(jì)部門，加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入。例如，佳飾家、帝龍、中林等企業(yè)每年都會(huì)推出自己參與開發(fā)的新花色。而也有部分如天德美琳等裝飾紙企業(yè)會(huì)選擇與業(yè)界知名企業(yè)合作，通過(guò)精心篩選，采納他們的優(yōu)秀的花色，來(lái)滿足客戶新的市場(chǎng)需求。

在中國(guó)木業(yè)網(wǎng)記者看來(lái)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的差距不是一時(shí)半刻就能拉近或趕超的，未來(lái)國(guó)內(nèi)裝飾紙企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

縱觀整個(gè)大行業(yè)，2021年，家居建材上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況都或多或少受到了疫情反復(fù)狀態(tài)下市場(chǎng)環(huán)境低迷的影響。隨著2022年市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，在“碳達(dá)峰、碳中和”的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)的影響下，憑借產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的資源節(jié)約和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新特征，裝飾紙行業(yè)勢(shì)必將進(jìn)入新的上升階段。

端看裝飾紙行業(yè)2021年市場(chǎng)的“圍追堵截”，與之息息相關(guān)的板材企業(yè)，2021年又遭遇了哪些市場(chǎng)難點(diǎn)？板材品牌又是如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜的環(huán)境變化的？下一期，我們將繼續(xù)攜手業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行深度探討！敬請(qǐng)關(guān)注！

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本文采訪了山東臨沂、廣西貴港、浙江臨安等地近十家裝飾紙企業(yè)，部分企業(yè)出于市場(chǎng)與企業(yè)情況考量，文中沒(méi)有透露具體姓名，以某某地區(qū)某某裝飾紙負(fù)責(zé)人代替。在此再次感謝所有的受訪者。

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