2008年逆境求變 2009年希望在前

●凍地雪災(zāi)、驚天地震、金融海嘯， 2008年眾多災(zāi)難給家居業(yè)帶來(lái)了難以抹去的重創(chuàng)；

●關(guān)店撤場(chǎng)、停止擴(kuò)張、行業(yè)洗牌，2008年讓家居行業(yè)多個(gè)門(mén)類(lèi)真正體會(huì)到了寒冬的可怕；

●一折促銷(xiāo)、包機(jī)團(tuán)購(gòu)、逆市開(kāi)店，2008年讓家居行業(yè)眾多企業(yè)創(chuàng)造了危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的驚天之作……

2008年的廣州家居市場(chǎng)充滿(mǎn)迷茫與抗?fàn)帲錆M(mǎn)挑戰(zhàn)和對(duì)策；2009，廣州家居業(yè)定將撥云見(jiàn)日，重燃希望。

行業(yè)陣痛篇

2008年伊始之時(shí)，家居行業(yè)一方面企盼樓市降價(jià)帶動(dòng)銷(xiāo)售，另一方面都冀望著在6000億的“奧運(yùn)蛋糕”上啃上一口：品牌知名度高的企業(yè)忙著融資，實(shí)力強(qiáng)的賣(mài)場(chǎng)忙著開(kāi)疆?dāng)U土，發(fā)展快的渠道商忙著打造獨(dú)立品牌，誰(shuí)曾想到，百年一遇的災(zāi)難頻頻降臨，打了大家一個(gè)措手不及。

事件1：冰災(zāi)重創(chuàng)陶瓷業(yè)

2008年初的雪災(zāi)讓佛山多家陶瓷企業(yè)遭受了巨大創(chuàng)傷：廠(chǎng)房壓垮、運(yùn)輸被堵、斷電停產(chǎn)...其中有多家計(jì)劃初春投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的陶瓷企業(yè)更是有苦說(shuō)不出。慘重的雪災(zāi)重創(chuàng)，延誤了受災(zāi)企業(yè)數(shù)月的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。屋漏偏逢連夜雨，5月的地震再次將家居業(yè)，四川夾江陶瓷工業(yè)區(qū)數(shù)百條生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)、而需求下降也給家居業(yè)消費(fèi)帶來(lái)了負(fù)面影響。

事件2：家具陶企倒閉潮

2008年家具和陶瓷行業(yè)倒閉、撤場(chǎng)、洗牌之聲不絕于耳，業(yè)界更稱(chēng)今年是“地板業(yè)的死亡之年”。有5000名員工的東莞歐美娜家具公司一夜倒閉，8萬(wàn)平方米的廣州美林家居世博園斷然停業(yè)撤場(chǎng)，旭輝、禾創(chuàng)等裝修公司的關(guān)門(mén)，一時(shí)引起家居界震動(dòng)。

事件3：免檢制度遭廢除

城門(mén)失火，殃及池魚(yú)。9月的三鹿奶粉事件使得評(píng)選公信力一落千丈，持續(xù)多年的產(chǎn)品免檢制度全部廢除。企業(yè)不許再宣傳和使用免檢標(biāo)識(shí)，這給致力于品牌建設(shè)的家居企業(yè)及銷(xiāo)售都帶來(lái)了負(fù)面影響。

事件4：歲末再掀倒閉風(fēng)

10月以來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)倒退深深打擊了國(guó)內(nèi)家居零售市場(chǎng)，連素來(lái)家底雄厚的建材超市也不堪重負(fù)。12月，好美家突然關(guān)閉北京兩家門(mén)店、百安居青島、福州、深圳三家店陸續(xù)關(guān)店，建材超市在歲末再給家居業(yè)畫(huà)上黯淡的一筆。流通巨頭況且收縮整頓，中小企業(yè)的境況更是不言而喻了。

積極應(yīng)對(duì)篇

在逆境中求生，謀變轉(zhuǎn)型成為眼下業(yè)內(nèi)談?wù)撟顭岬脑?huà)題。家具企業(yè)與原料廠(chǎng)家合作以求降低成本、建材渠道商深入小區(qū)主打團(tuán)購(gòu)、裝飾企業(yè)瞄準(zhǔn)精裝房和二手房重或聯(lián)手開(kāi)發(fā)商嘗試新的發(fā)展模式。

舉措1：低折促銷(xiāo)此起彼伏

打折促銷(xiāo)是家居賣(mài)場(chǎng)老生常談的營(yíng)銷(xiāo)手法，而今年促銷(xiāo)打折的力度卻是歷史罕見(jiàn)：東鵬陶瓷與靚家居合作的一折瓷磚專(zhuān)區(qū)、紅樹(shù)灣4.8折限時(shí)促銷(xiāo)、多家木地板、家具、衣柜品牌五折銷(xiāo)售等等，都是經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷逼出來(lái)的促銷(xiāo)價(jià)格底線(xiàn)。

舉措2：包機(jī)團(tuán)購(gòu)震撼業(yè)界

坐飛機(jī)買(mǎi)瓷磚、還包吃包住五星級(jí)酒店。這種匪夷所思的事情和以往想都不敢想的營(yíng)銷(xiāo)手段卻在2008年這個(gè)特殊的時(shí)間橫空出世，并吸引了江西、浙江數(shù)千名消費(fèi)者前來(lái)采購(gòu)。新中源陶瓷這種罕見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手法不僅向業(yè)界證實(shí)了主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的魅力，更給黯淡已久的家居業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

舉措3：逆市開(kāi)張融資上市

市場(chǎng)緊縮固然可怕，但潛在空間也驟然凸現(xiàn)。在大家狂喊“緊縮”、“節(jié)支”的行業(yè)冬天，一些大型家居企業(yè)卻反其道而行之，大舉擴(kuò)張：4月，宜家家居強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍深圳市場(chǎng)；12月，紅星美凱龍全面進(jìn)入華南家具市場(chǎng)，在深圳和佛山樂(lè)從招商開(kāi)店。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前廣州市內(nèi)家居賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)總面積已高達(dá)數(shù)百萬(wàn)平方米。